▲ Reportérka Jessikka Aro získala za svoji práci ve Finsku Velkou novinářskou cenu. Začátkem května vystoupila v Praze, kde předala své zkušenosti českým kolegům.

Ačkoliv jsme se poslední měsíc čtyřikrát po sobě potýkali se zkráceným pracovním týdnem, úspěšně jsme se přehoupli do jednoho z nejkrás‑ nějších měsíců v roce, do května neboli máje. Kromě toho, že jsme hned zkraje oslavili Svátek práce nebo lásky čas, co komu více vyhovuje, je to také tradiční období, kdy se koná knižní veletrh Svět knihy. Jako hlavní téma aktuálního vydání jsme si proto vybrali dění na trhu s kníž‑ kami, jeho obchodní potenciál i marketingové aktivity. Překvapivé je to, že marketéři, kteří chtějí prodat papírový artikl, jakým jsou knížky, se vůbec nebojí digitálního světa, a naopak pro získávání přízně čtenářů hojně využívají veškeré možnosti, které nabízí. Ačkoliv se to může zdát jako samozřejmost, poselství nakladatelů a knih‑ kupců, že nedělají reklamu špatné knížce, by se mělo tesat do kamene. Dobře jsou si vědomi toho, že pokud připraví kampaň produktu, který není kvalitní, možná dosáhnou krátkodobě dobrých prodejů, do budoucna ale ztratí důvěru svých zákazníků–čtenářů. A to platí pro jakýkoli produkt. Marketing je sice fajn, ale když si na základě reklamy, která je mnohdy brána vlastně i jako doporučení (nebo by si to určitě její tvůrci přáli), pořídíte něco, co vás zklame, podruhé už stejnou chybu neuděláte. Snad. A marketéři i reklamní mágové se mohou snažit ze všech sil.

HLAVNÍ JE TO NEVZDAT

Hlavní rozhovor nového čísla se také týká dů‑ věry, a to především boje za kvalitní a pravdivé informace. Finská reportérka Jessikka Aro, která navštívila Novinářské fórum, se začala před pěti lety zajímat o šíření fake news, o to, kdo je

EDITORIAL

Důvěra za všechny prachy vytváří a jaký mají dopad. V té době ještě netu‑ šila, do jak těžkého boje se pouští a co ji to bude všechno stát. Stoupenci ruské propagandy proti ní použili stejné zbraně, jakými dezinformace šíří. Na sociálních sítích musela čelit útokům, že je drogová dealerka a psychicky vyšinutý člověk. Dezinformátoři psali i jejím kolegům a snažili se ji zdiskreditovat profesně. Ti, co lžím o ní uvěřili, jí dokonce vyhrožovali smrtí. Přesto neuvažuje o tom, že by s bojem proti trollům přestala. „No‑ vinářkou jsem se stala kvůli tomu, abych nějak prospěla společnosti a přinášela lidem užitečné informace,“ říká v rozhovoru Jana Kliky, který určitě stojí za přečtení.

NOVOTNÝ NA ZÁVĚR

Naše klubové akce Forum Media Focus se už konají tak často, že jen v málokterém čísle MAM o nich nepadne ani slovo. Právě finišujeme pro‑ gram večera s názvem Kampaně na hraně, který se bude konat 11. června. Řeč bude o reklamách na hraně vkusu, etiky a možná i zákona. A známe už i jména vystupujících. Vojtěch Prokeš z Behavio Labs vybere čtyři konkrétní reklamy z poslední doby považované za kontroverzní. Advokátka Petra Dolejšová se zaměří na to, kudy vede v marketingu hranice práva a kdy a komu se vyplatilo jít kousek za ni. Další spíkři jsou v jednání, ale dáme vědět velmi brzy. Už teď ale můžeme prozradit bonbó‑ nek programu na závěr. Jako host přijde Pavel Novotný, který bude mluvit o tom, jak „prodat tělo v televizní reklamě (Mall.tv) a jak vyhrát komunální volby s jedním opozičním křeslem a pověstí „kreténa“. Máte se na co těšit!

03

Foto: MICHAEL TOMEŠ

Lucie Vaníčková vedoucí vydání