▲

Reportérka Jessikka

Aro získala za svoji

práci ve Finsku Velkou

novinářskou cenu.

Začátkem května

vystoupila v Praze, kde

předala své zkušenosti

českým kolegům.

Ačkoliv jsme se poslední měsíc čtyřikrát po

sobě potýkali se zkráceným pracovním týdnem,

úspěšně jsme se přehoupli do jednoho z nejkrás‑

nějších měsíců v roce, do května neboli máje.

Kromě toho, že jsme hned zkraje oslavili Svátek

práce nebo lásky čas, co komu více vyhovuje,

je to také tradiční období, kdy se koná knižní

veletrh Svět knihy. Jako hlavní téma aktuálního

vydání jsme si proto vybrali dění na trhu s kníž‑

kami, jeho obchodní potenciál i marketingové

aktivity.

Překvapivé je to, že marketéři, kteří chtějí

prodat papírový artikl, jakým jsou knížky, se

vůbec nebojí digitálního světa, a naopak pro

získávání přízně čtenářů hojně využívají veškeré

možnosti, které nabízí. Ačkoliv se to může zdát

jako samozřejmost, poselství nakladatelů a knih‑

kupců, že nedělají reklamu špatné knížce, by

se mělo tesat do kamene. Dobře jsou si vědomi

toho, že pokud připraví kampaň produktu, který

není kvalitní, možná dosáhnou krátkodobě

dobrých prodejů, do budoucna ale ztratí důvěru

svých zákazníků–čtenářů. A to platí pro jakýkoli

produkt. Marketing je sice fajn, ale když si na

základě reklamy, která je mnohdy brána vlastně

i jako doporučení (nebo by si to určitě její tvůrci

přáli), pořídíte něco, co vás zklame, podruhé

už stejnou chybu neuděláte. Snad. A marketéři

i reklamní mágové se mohou snažit ze všech sil.

HLAVNÍ JE TO NEVZDAT

Hlavní rozhovor nového čísla se také týká dů‑

věry, a to především boje za kvalitní a pravdivé

informace. Finská reportérka Jessikka Aro, která

navštívila Novinářské fórum, se začala před

pěti lety zajímat o šíření fake news, o to, kdo je

EDITORIAL

Důvěra za

všechny prachy

vytváří a jaký mají dopad. V té době ještě netu‑

šila, do jak těžkého boje se pouští a co ji to bude

všechno stát. Stoupenci ruské propagandy proti

ní použili stejné zbraně, jakými dezinformace

šíří. Na sociálních sítích musela čelit útokům, že

je drogová dealerka a psychicky vyšinutý člověk.

Dezinformátoři psali i jejím kolegům a snažili se

ji zdiskreditovat profesně. Ti, co lžím o ní uvěřili,

jí dokonce vyhrožovali smrtí. Přesto neuvažuje

o tom, že by s bojem proti trollům přestala. „No‑

vinářkou jsem se stala kvůli tomu, abych nějak

prospěla společnosti a přinášela lidem užitečné

informace,“ říká v rozhovoru Jana Kliky, který

určitě stojí za přečtení.

NOVOTNÝ NA ZÁVĚR

Naše klubové akce Forum Media Focus se už

konají tak často, že jen v málokterém čísle MAM

o nich nepadne ani slovo. Právě finišujeme pro‑

gram večera s názvem Kampaně na hraně, který

se bude konat 11. června. Řeč bude o reklamách

na hraně vkusu, etiky a možná i zákona. A známe

už i jména vystupujících.

Vojtěch Prokeš z Behavio Labs vybere čtyři

konkrétní reklamy z poslední doby považované

za kontroverzní. Advokátka Petra Dolejšová se

zaměří na to, kudy vede v marketingu hranice

práva a kdy a komu se vyplatilo jít kousek za ni.

Další spíkři jsou v jednání, ale dáme vědět

velmi brzy. Už teď ale můžeme prozradit bonbó‑

nek programu na závěr. Jako host přijde Pavel

Novotný, který bude mluvit o tom, jak „prodat

tělo v televizní reklamě (Mall.tv) a jak vyhrát

komunální volby s jedním opozičním křeslem

a pověstí „kreténa“.

Máte se na co těšit!

03

Foto: MICHAEL TOMEŠ

Lucie Vaníčková

vedoucí vydání