▲
Reportérka Jessikka
Aro získala za svoji
práci ve Finsku Velkou
novinářskou cenu.
Začátkem května
vystoupila v Praze, kde
předala své zkušenosti
českým kolegům.
Ačkoliv jsme se poslední měsíc čtyřikrát po
sobě potýkali se zkráceným pracovním týdnem,
úspěšně jsme se přehoupli do jednoho z nejkrás‑
nějších měsíců v roce, do května neboli máje.
Kromě toho, že jsme hned zkraje oslavili Svátek
práce nebo lásky čas, co komu více vyhovuje,
je to také tradiční období, kdy se koná knižní
veletrh Svět knihy. Jako hlavní téma aktuálního
vydání jsme si proto vybrali dění na trhu s kníž‑
kami, jeho obchodní potenciál i marketingové
aktivity.
Překvapivé je to, že marketéři, kteří chtějí
prodat papírový artikl, jakým jsou knížky, se
vůbec nebojí digitálního světa, a naopak pro
získávání přízně čtenářů hojně využívají veškeré
možnosti, které nabízí. Ačkoliv se to může zdát
jako samozřejmost, poselství nakladatelů a knih‑
kupců, že nedělají reklamu špatné knížce, by
se mělo tesat do kamene. Dobře jsou si vědomi
toho, že pokud připraví kampaň produktu, který
není kvalitní, možná dosáhnou krátkodobě
dobrých prodejů, do budoucna ale ztratí důvěru
svých zákazníků–čtenářů. A to platí pro jakýkoli
produkt. Marketing je sice fajn, ale když si na
základě reklamy, která je mnohdy brána vlastně
i jako doporučení (nebo by si to určitě její tvůrci
přáli), pořídíte něco, co vás zklame, podruhé
už stejnou chybu neuděláte. Snad. A marketéři
i reklamní mágové se mohou snažit ze všech sil.
HLAVNÍ JE TO NEVZDAT
Hlavní rozhovor nového čísla se také týká dů‑
věry, a to především boje za kvalitní a pravdivé
informace. Finská reportérka Jessikka Aro, která
navštívila Novinářské fórum, se začala před
pěti lety zajímat o šíření fake news, o to, kdo je
EDITORIAL
Důvěra za
všechny prachy
vytváří a jaký mají dopad. V té době ještě netu‑
šila, do jak těžkého boje se pouští a co ji to bude
všechno stát. Stoupenci ruské propagandy proti
ní použili stejné zbraně, jakými dezinformace
šíří. Na sociálních sítích musela čelit útokům, že
je drogová dealerka a psychicky vyšinutý člověk.
Dezinformátoři psali i jejím kolegům a snažili se
ji zdiskreditovat profesně. Ti, co lžím o ní uvěřili,
jí dokonce vyhrožovali smrtí. Přesto neuvažuje
o tom, že by s bojem proti trollům přestala. „No‑
vinářkou jsem se stala kvůli tomu, abych nějak
prospěla společnosti a přinášela lidem užitečné
informace,“ říká v rozhovoru Jana Kliky, který
určitě stojí za přečtení.
NOVOTNÝ NA ZÁVĚR
Naše klubové akce Forum Media Focus se už
konají tak často, že jen v málokterém čísle MAM
o nich nepadne ani slovo. Právě finišujeme pro‑
gram večera s názvem Kampaně na hraně, který
se bude konat 11. června. Řeč bude o reklamách
na hraně vkusu, etiky a možná i zákona. A známe
už i jména vystupujících.
Vojtěch Prokeš z Behavio Labs vybere čtyři
konkrétní reklamy z poslední doby považované
za kontroverzní. Advokátka Petra Dolejšová se
zaměří na to, kudy vede v marketingu hranice
práva a kdy a komu se vyplatilo jít kousek za ni.
Další spíkři jsou v jednání, ale dáme vědět
velmi brzy. Už teď ale můžeme prozradit bonbó‑
nek programu na závěr. Jako host přijde Pavel
Novotný, který bude mluvit o tom, jak „prodat
tělo v televizní reklamě (Mall.tv) a jak vyhrát
komunální volby s jedním opozičním křeslem
a pověstí „kreténa“.
Máte se na co těšit!
03
Foto: MICHAEL TOMEŠ
Lucie Vaníčková
vedoucí vydání