SCÉNA
Svět podle MAM
O Babišovi a popelnici Evropy
i (ne) povedeném product placementu
SUPRAPHON
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
ČT má k hokeji
dvě aplikace
Premiér Andrej Babiš se ostře
pustil do velkých výrobců potra‑
vin, kteří své produkty podle něj
nabízejí ve dvojí kvalitě – lepší pro
západní a horší pro východní trhy.
Premiér to považuje za skandál‑
ní a naši zemi nazval popelnicí
Evropy. „Není přece možné, aby si
děti mohly koupit jenom čokoládu
Milka, která má podstatně větší
obsah tuku a cukru,“ řekl mimo
jiné Babiš.Výrobce Milky, koncern
Mondelēz International, na slova
Babiše zareagoval okamžitě.
Rozjel inzertní akci, v níž spotře‑
bitele ujišťuje, že tuto čokololádu
dodává ve stejné kvalitě po celé
Evropě. Paradoxní ale je, že se re‑
klama objevila mimo jiné na iDnes.
cz, v MF Dnes a LN. Tedy v médiích
z Babišova svěřenského fondu.
Mondelēzu prý ale šlo o rychlou
a krátkodobou reakci s co nejširším
zásahem publika. Tedy co nejrych‑
leji „vyvrátit nepravdivé informace
o značce Milka a minimalizovat
poškození dobrého jména.“
Česká televize (ČT) odvysílá
z Mistrovství světa v hokeji, které
začalo v pátek v Bratislavě, živě
všech 64 utkání. Zápasy v Bratislavě
a Košicích se časově překrývají,
diváci ČT je mohou sledovat na
webových stránkách a prostřednic‑
tvím aplikací HbbTV nebo ČT sport
online, nebo též později v televizi
ze záznamu. Televizní utkání vždy
doprovodí Studio MS, které má ČT
Mladá fronta rozšíří svoje Cosmopolitan z portfolia
portfolio o další měsíčník. Bude
zaměřen na děti od šesti do devíti
let, a bude navazovat na časopis
Puntík, který vychází od červen‑
ce 2017 a je určený nejmenším
čtenářům od dvou do šesti let. Za
tvorbou nového magazínu stojí
šéfredaktorka Puntíku a autorka
dětských knih Eva Bavorová. První
číslo vyjde v září 2019, vydava‑
telství ještě neuvedlo jeho název.
V březnu dosáhl časopis Puntík
v segmentu časopisů pro děti a mlá‑
dež nejvyššího prodaného nákladu
na stáncích, který podle dat ABC
ČR činil 23 537 kusů, k tomu má více
než 11 tisíc předplatitelů. V daném
měsíci se tak časopisu Puntík pro‑
dalo celkem 34 629 výtisků.
v aréně Ondreje Nepely v Bratisla‑
vě. Průvodci programu budou Jiří
Hölzel a Robert Záruba, doplní je
stálí experti a hosté. Pro Českou,
potažmo Československou televizi je
toto mistrovství 74. světovým hoke‑
jovým turnajem, který odvysílá (na
kontě má 50 světových šampionátů,
15 turnajů v rámci Zimních olym‑
pijských her a 8 Světových pohárů).
Záruba byl v Bratislavě akreditován
na svůj osmadvacátý šampionát po
sobě, což ho řadí na špici v kategorii
„nejdelší série“ mezi hokejovými
žurnalisty.
Foto: ČT
Nový duet Karla
Gotta s dcerou
Charlotte Ellou
Srdce nehasnou
láme rekordy
na YouTube.
Během týdne
dosáhl tři
miliony
zhlédnutí
U Babiše proti
Babišovi
mediální skupiny Mafra dosáhl také
v měsíci březnu rekordního objemu
prodaného nákladu, kdy překročil
34 tisíc výtisků na vydání. Vyplývá
to z údajů Kanceláře ověřování
nákladů tisku ABC ČR. Jde o nej‑
lepší výsledek za poslední tři roky
a zároveň o 47procentní meziroční
nárůst. V průměru se jeho prodaný
náklad drží v letošním roce nad
hranicí 23 tisíc výtisků. V průměru
si jeden výtisk přečte podle měření
Media projektu 107 tisíc čtenářů.
Asociace komunikačních
agentur (AKA), certifikovala první
čtyři poradce podle standardů Fé‑
rového tendru. Certifikaci obdrželi
v minulém týdnu Marek Buchta,
David Novák, Tomáš Avrat a Marek
Hlavica. Všichni splňují podmínku
dlouholeté praxe v oboru. Poraden‑
ské praxi se již věnují a často se na
straně zadavatele účastní přípravy
výběrových řízení. Pod odbornou
garancí AKA a její iniciativy za
respektující přístup při pořádání
výběrových řízeních Férový tendr
budou pomáhat zadavatelům s pří‑
pravou tendrů.
Kofola v dubnu završila pro‑
ces opětovného spuštění výroby
tradiční minerální vody Kláštorná
Kalcia, kterou koupila v červnu
2018. Na Slovensku k tomu spouští
kampaň. Televizní reklama po‑
chází z dílny kreativní agentury
WMC Grey se sloganem Voda