ZÁJEM O SUDY NA VODU Zahrádkářská sezona se naplno rozjela i na internetu. Kromě tradičního sezonního (i meziročního) růstu prodejů grilů,

Starbucks ve Hře o trůny

Foto: REPRO MAM

Jeden z nejlepších nechtěných product placementů se povedl ka‑ várenskému řetězci Starbucks. A to hned ve čtvrté epizodě závěrečné osmé řady kultovního seriálu Hra o trůny produkovaném televizí HBO. A to i přesto, že televize ve svých pořadech reklamu ani pro‑ duct placement neprodává. Během scény oslavující vítězství bitvy nad vojskem Nočního krále se před hlavní hrdinkou Daenerys, matkou

pevná jako skála. Kreativa je volně inspirována legendou o obléhání hradu Turiec v roce 1241, jenž se ubránil díky síle a pevnosti z vody pramenící pod hradem. Voda je totiž bohatá na vápník.

Kooperativa v uplynulém

roce realizovala audit své komu‑ nikace, na němž se pod hlavičkou agentury Weareginger (WAG) podílel také stratég Ivan Tomek a následně výzkumná agentura Kantar. Z toho vzešel nový komuni‑ kační koncept a imageová kampaň Někde tam jsou. Myšleny jsou tím všudypřítomné nástrahy, které často lidé nevnímají, a pojišťovna je připravena podat v těchto situ‑ acích pomocnou ruku. Integro‑

BISON & ROSE NA SLOVENSKU Komunikační agentura Bison & Rose otevírá od poloviny května svou kancelář v Bratislavě. V první fázi bude jejím prostřednictvím obsluhovat současné klienty agentury, kteří mají zájem komunikovat i na slovenském trhu. Na práci bratislavského týmu bude dohlížet Veronika Deckerová, která zároveň ke stejnému datu rozšíří seniorní agenturní tým v Praze, kde se zapojí do strategického

poradenství především pro mezinárodní klienty agentury.

draků, na stole objevil papírový kelímek na kávu. Byť záběr trval pouhý zlomek sekundy, všímavým divákům to neuniklo, a ačkoliv se nakonec ukázalo, že jde o „pouhé“ kafe z cateringu, velká část lidí si jej spojila se značkou Starbucks. To mimo jiné svědčí o jejím silném brandu. Kelímek byl hned druhý den po odvysílání ze seriálu CGI specialisty odstraněn, na internetu ale začal tento omyl žít svým životem. Bě‑ hem jednoho dne se k tomu objevilo více než 310 tisíc tweetů a jedno z vi‑ deí na Twitteru už překročilo devět milionů zhlédnutí a půl milionu lajků. Stacy Jones, CEO marketingo‑ vé agentury Hollywood Branded, která se specializuje na product placement, řekl deníku Business In‑ sider, že za úmyslně zapomenutou horkou kávu před Matkou draků by Starbuck byl býval zaplatil od 250 tisíc do jednoho milionu dolarů (23 milionů korun). Přesto, že šlo o pouhou náhodu, Jones odhaduje celkovou hodnotu získané publicity pro společnost Starbucks na miliar‑ dy dolarů. Co by za to daly ostatní značky, které natáčí na motivy Hra o trůny placenou reklamu.

111 prací do finále Lemura

Absolutní vítěz a také bude udělena cena za přínos oboru Public Rela‑ tions. Letošní vyhlášení proběhne v novém formátu a prostoru, Centru současného umění DOX+ v Praze, 4. června.

vaná kampaň se opírá především o tři televizní spoty, které natočil Tobias Perse.

Základní zpravodajský servis z mis‑ trovství vysílá nadále i samotný Radiožurnál.

Český rozhlas Ra‑

Converse, značka sportov‑

diožurnál připravil na květen speciální projekt sportovního rádia Radiožurnál Sport. Odstartoval společně se zahájením Mistrovství světa v ledním hokeji 10. května. Posluchači ho mohou naladit přes DAB vysílač, v aplikaci iRadio, na webu Radiožurnálu a serveru iRozhlas.cz. Stanice vysílá každý den do 12 hodin a nabídne čtyřicet přímých přenosů, dva sportovní rozhovory denně a stovky repor‑ táží. Součástí je i stříbrné mobilní studio R­ stream, které se nachází ve ‑ fanzóně šampionátu v Bratislavě.

Čtrnáctý ročník soutěže Lemur – Česká cena za Public Relations, kterou pořádá Asociace PR agentur (APRA), zná své finalisty. Z 251 při‑ hlášek se do finále probojovalo 111 prací. Nejvyšší počet nominací získala agentura Ogilvy (20) násle‑ dovaná AMI Communications (11) a Bison & Rose (10). Na slavnostním večeru budou v každé kategorii z pětice nominovaných finalistů vyhlášena první tři místa, ocenění

ní obuvi, se za technologického přispění Nike vrací zpátky na basketbalové hřiště. Představuje nový model určený pro tento sport a je to příležitost pro vzpomínání na historii vzniku značky, která se váže právě k basketbalu.

Provident Financial

ve spolupráci s agenturou Visibility Digital odvysílal dalších pět videí zaměřených na zvýšení finanční gramotnosti mladých. Projekt s názvem Cash Crew se jim snaží srozumitelným jazykem vysvětlit,

JANEČKOVA KOSMETIKA Známý investor Karel Janeček chystá na trh novou značku kosmetiky, která bude „ztělesněním synergie vědy a přírody“. Podrobnosti zatím nejsou známy, odhaleny budou na tiskové konferenci 21. května. 

SCÉNA

sekaček, čerpadel a skleníků nastupuje letos jeden zajímavý trend. Statistiky nákupního rádce Heureka.cz ukazují skok o stovky procent ve vyhledávání sudů na vodu – a to nejen meziročně, ale také oproti minulému měsíci. Zvýšený zájem je na internetu také o kompostéry, a to nejen o ty klasické zahradní, ale také o ty, které můžete mít pohodlně v bytě, tazkvané vermikompostéry. Aktuálně je Češi vyhledávají dvakrát častěji než v loňském roce.

Výzkumnému trhu se daří Trh výzkumných agentur dosáhl v loňském roce odhadovaného objemu o velikosti 2,82 miliardy korun. Vyplývá to z výroční zprávy Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR). Člen‑ ské agentury Simar se na obratu podílely přibližně 60 procenty. První pětice nejsilnějších agentur zůstává stejná jako v roce 2017. Jsou jimi Ipsos, Kantar CZ a ACNielsen, GfK Czech a Nielsen Admosphere. V odhadech pro rok 2019 přibližně polovina zadavatelů předpokládá stejnou velikost rozpočtu vyčle‑ něného na výzkum, více než o rok dříve však očekávají jeho snížení. Agentury tradičně zůstávají opti‑ mističtější a 71 procent z nich věří v růst svého obratu. 

jak se orientovat ve světě finan‑ cí. Videa už dosáhla 1,1 milionu zhlédnutí. Celá kampaň pak včetně článků na blogu a diskusí na soci‑ álních sítích zasáhla 1,4 milionů mladých Čechů. V přípravě je nyní třetí série.

Brainz VR přišla se službou

pro správu a plně synchronizovaný streaming 360° videí ve virtuální realitě BrainZ VR Cinema. Nabízí jí především hudebním a filmovým festivalům, vhodná je pro každého, kdo chce přehrávat virtuální obsah pro větší publikum a potřebuje vše řídit efektivně z jednoho místa. Služba zahrnuje veškerý servis od poskytnutí hardwaru až po vyškole‑ ní personálu.

05

Zprávy z první ruky