ZÁJEM O SUDY NA VODU
Zahrádkářská sezona se
naplno rozjela i na internetu.
Kromě tradičního sezonního
(i meziročního) růstu prodejů grilů,
Starbucks ve
Hře o trůny
Foto: REPRO MAM
Jeden z nejlepších nechtěných
product placementů se povedl ka‑
várenskému řetězci Starbucks. A to
hned ve čtvrté epizodě závěrečné
osmé řady kultovního seriálu Hra
o trůny produkovaném televizí
HBO. A to i přesto, že televize ve
svých pořadech reklamu ani pro‑
duct placement neprodává. Během
scény oslavující vítězství bitvy nad
vojskem Nočního krále se před
hlavní hrdinkou Daenerys, matkou
pevná jako skála. Kreativa je volně
inspirována legendou o obléhání
hradu Turiec v roce 1241, jenž se
ubránil díky síle a pevnosti z vody
pramenící pod hradem. Voda je
totiž bohatá na vápník.
Kooperativa v uplynulém
roce realizovala audit své komu‑
nikace, na němž se pod hlavičkou
agentury Weareginger (WAG)
podílel také stratég Ivan Tomek
a následně výzkumná agentura
Kantar. Z toho vzešel nový komuni‑
kační koncept a imageová kampaň
Někde tam jsou. Myšleny jsou tím
všudypřítomné nástrahy, které
často lidé nevnímají, a pojišťovna
je připravena podat v těchto situ‑
acích pomocnou ruku. Integro‑
BISON & ROSE NA SLOVENSKU
Komunikační agentura Bison &
Rose otevírá od poloviny května
svou kancelář v Bratislavě. V první
fázi bude jejím prostřednictvím
obsluhovat současné klienty
agentury, kteří mají zájem
komunikovat i na slovenském
trhu. Na práci bratislavského
týmu bude dohlížet Veronika
Deckerová, která zároveň ke
stejnému datu rozšíří seniorní
agenturní tým v Praze, kde
se zapojí do strategického
poradenství především pro
mezinárodní klienty agentury.
draků, na stole objevil papírový
kelímek na kávu. Byť záběr trval
pouhý zlomek sekundy, všímavým
divákům to neuniklo, a ačkoliv se
nakonec ukázalo, že jde o „pouhé“
kafe z cateringu, velká část lidí si
jej spojila se značkou Starbucks.
To mimo jiné svědčí o jejím silném
brandu.
Kelímek byl hned druhý den po
odvysílání ze seriálu CGI specialisty
odstraněn, na internetu ale začal
tento omyl žít svým životem. Bě‑
hem jednoho dne se k tomu objevilo
více než 310 tisíc tweetů a jedno z vi‑
deí na Twitteru už překročilo devět
milionů zhlédnutí a půl milionu
lajků. Stacy Jones, CEO marketingo‑
vé agentury Hollywood Branded,
která se specializuje na product
placement, řekl deníku Business In‑
sider, že za úmyslně zapomenutou
horkou kávu před Matkou draků
by Starbuck byl býval zaplatil od
250 tisíc do jednoho milionu dolarů
(23 milionů korun). Přesto, že šlo
o pouhou náhodu, Jones odhaduje
celkovou hodnotu získané publicity
pro společnost Starbucks na miliar‑
dy dolarů. Co by za to daly ostatní
značky, které natáčí na motivy Hra
o trůny placenou reklamu.
111 prací do
finále Lemura
Absolutní vítěz a také bude udělena
cena za přínos oboru Public Rela‑
tions. Letošní vyhlášení proběhne
v novém formátu a prostoru, Centru
současného umění DOX+ v Praze,
4. června.
vaná kampaň se opírá především
o tři televizní spoty, které natočil
Tobias Perse.
Základní zpravodajský servis z mis‑
trovství vysílá nadále i samotný
Radiožurnál.
Český rozhlas Ra‑
Converse, značka sportov‑
diožurnál připravil na květen
speciální projekt sportovního rádia
Radiožurnál Sport. Odstartoval
společně se zahájením Mistrovství
světa v ledním hokeji 10. května.
Posluchači ho mohou naladit přes
DAB vysílač, v aplikaci iRadio,
na webu Radiožurnálu a serveru
iRozhlas.cz. Stanice vysílá každý
den do 12 hodin a nabídne čtyřicet
přímých přenosů, dva sportovní
rozhovory denně a stovky repor‑
táží. Součástí je i stříbrné mobilní
studio R stream, které se nachází ve
‑
fanzóně šampionátu v Bratislavě.
Čtrnáctý ročník soutěže Lemur –
Česká cena za Public Relations,
kterou pořádá Asociace PR agentur
(APRA), zná své finalisty. Z 251 při‑
hlášek se do finále probojovalo
111 prací. Nejvyšší počet nominací
získala agentura Ogilvy (20) násle‑
dovaná AMI Communications (11)
a Bison & Rose (10). Na slavnostním
večeru budou v každé kategorii
z pětice nominovaných finalistů
vyhlášena první tři místa, ocenění
ní obuvi, se za technologického
přispění Nike vrací zpátky na
basketbalové hřiště. Představuje
nový model určený pro tento sport
a je to příležitost pro vzpomínání
na historii vzniku značky, která se
váže právě k basketbalu.
Provident Financial
ve spolupráci s agenturou Visibility
Digital odvysílal dalších pět videí
zaměřených na zvýšení finanční
gramotnosti mladých. Projekt
s názvem Cash Crew se jim snaží
srozumitelným jazykem vysvětlit,
JANEČKOVA KOSMETIKA
Známý investor Karel Janeček
chystá na trh novou značku
kosmetiky, která bude
„ztělesněním synergie vědy
a přírody“. Podrobnosti zatím
nejsou známy, odhaleny budou na
tiskové konferenci 21. května.
SCÉNA
sekaček, čerpadel a skleníků
nastupuje letos jeden zajímavý
trend. Statistiky nákupního rádce
Heureka.cz ukazují skok o stovky
procent ve vyhledávání sudů na
vodu – a to nejen meziročně, ale
také oproti minulému měsíci.
Zvýšený zájem je na internetu
také o kompostéry, a to nejen
o ty klasické zahradní, ale také
o ty, které můžete mít pohodlně
v bytě, tazkvané vermikompostéry.
Aktuálně je Češi vyhledávají
dvakrát častěji než v loňském roce.
Výzkumnému
trhu se daří
Trh výzkumných agentur dosáhl
v loňském roce odhadovaného
objemu o velikosti 2,82 miliardy
korun. Vyplývá to z výroční zprávy
Sdružení agentur pro výzkum trhu
a veřejného mínění (SIMAR). Člen‑
ské agentury Simar se na obratu
podílely přibližně 60 procenty.
První pětice nejsilnějších agentur
zůstává stejná jako v roce 2017. Jsou
jimi Ipsos, Kantar CZ a ACNielsen,
GfK Czech a Nielsen Admosphere.
V odhadech pro rok 2019 přibližně
polovina zadavatelů předpokládá
stejnou velikost rozpočtu vyčle‑
něného na výzkum, více než o rok
dříve však očekávají jeho snížení.
Agentury tradičně zůstávají opti‑
mističtější a 71 procent z nich věří
v růst svého obratu.
jak se orientovat ve světě finan‑
cí. Videa už dosáhla 1,1 milionu
zhlédnutí. Celá kampaň pak včetně
článků na blogu a diskusí na soci‑
álních sítích zasáhla 1,4 milionů
mladých Čechů. V přípravě je nyní
třetí série.
Brainz VR přišla se službou
pro správu a plně synchronizovaný
streaming 360° videí ve virtuální
realitě BrainZ VR Cinema. Nabízí jí
především hudebním a filmovým
festivalům, vhodná je pro každého,
kdo chce přehrávat virtuální obsah
pro větší publikum a potřebuje vše
řídit efektivně z jednoho místa.
Služba zahrnuje veškerý servis od
poskytnutí hardwaru až po vyškole‑
ní personálu.
05
Zprávy
z první
ruky