Vedle peněz od zadavatelů
a předplatitelů existují i alternativy.
Třeba „agenturní servis“ či eventy.
REKLAMNÍMU BYZNYSU BY
PROSPĚLO, KDYBY SE UVOLNIL
„Snad i jaderná elektrárna má
jednodušší řízení než reklama,“
říká režisérské duo Wolfberg.
PRODUKCE
str. 8 –11
str. 14 –15
COMMUNICATION SUMMIT
CENY ZA NEJLEPŠÍ EVENTY
ROKU 2021 ROZDÁNY
EVENTY
str. 12 –13
MARKETING S POSLÁNÍM MUSÍ
DÁVAT BYZNYSOVÝ SMYSL
Lidem by nevadilo, kdyby 75 procent
značek zmizelo. Co může pomoci,
poradil nejen Peter Field.
Nejvíce medailí patří USA, uspěl
i Samsung nebo Bud. Potvrdila se
obliba virtuálních eventů.
ZNAČKU CHCEME BUDOVAT
POMALU A POKORNĚ
DESIGN
str. 18 –19
Pro Jana Klosse a Darinu Zavadilovou,
kteří stojí za mladou českou značkou
Pár, není design luxus
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
REKLAMA
Česká spořitelna svým konceptem
vybočila ze zažité komunikaced
v bankovním sektoru. S úspěchem?
Pokud se tedy zrovna nenudí
(a takových moc neznám). Je
vcelku s podivem, že to odborníci
na komunikaci pořád dělají. Asi
se pak dá snáz vykázat činnost.
No a pak tu máme reklamy.
Upřímně, jaký podíl z nich dává
smysl? Dnes a denně může‑
me v televizi i v digitálu vidět
nepřeberné množství reklam,
které sice vznikají za velké peníze
a obsazují mediální prostor za
miliardy korun, ale nedal bych
ruku do ohně za to, že na někoho
fungují. Jsou bez nápadu, pořád
dokola stejné bez ohledu na
produkt, značku či rok výroby.
S humorem, ze kterého člověku
akorát zmrzne úsměv na rtech.
Jejich jediným smyslem je asi to,
že jejich výroba a umístění živí
spoustu lidí. A ano, pak je větší
radost psát o těch pár spotech
a vizuálech, které se opravdu
povedly, pobavily, nebo pomohly
řešit nějaký problém.
Simona Babčáková také řekla,
stejně jako odborníci na mar‑
keting a komunikaci, že starý
systém skončil a je třeba reagovat
na radikální změny. Tak snad
se to už opravdu stane a ne jako
když se to říkalo před dvěma
lety. Nebo před šesti roky. A nebo
třeba v roce 2008…
Inzerce
str. 20 –21
PATŘÍ HLUBOKÉ LIDSKÉ
POTŘEBY DO REKLAMY?
Zní to triviálně, ale je to vlastně
geniální. Že mysl potřebuje smysl,
aby člověka nepřemohlo vyho‑
ření, prohlásila herečka Simona
Babčáková, když moderovala
část konference Communicati‑
on Summit. Jejím tématem byla
„shodou okolností“ smysluplná
komunikace. Samozřejmé téma,
říkáte si? Jak pro koho. V komu‑
nikaci se totiž pořád objevuje až
příliš mnoho nesmyslů.
Třeba právě při psaní těchto
řádek na mě v e‑mailové schrán‑
ce čeká lehce přes 300 nepře‑
čtených zpráv za poslední dva
týdny, šest set jsem už přečetl
a tak můžu zodpovědně říct, že
podstatnou část z nich tvoří sdě‑
lení, která se minula s adresátem.
Stane se. Ale někdo tak promarnil
svůj čas a pak i můj. Nesmyslně.
Další nezanedbatelnou část mailů
představují duplicitní zprávy.
Některé „zajímavosti“ chodí
i čtyřikrát od téhož člověka.
Asi abychom si jich v redakci
skutečně všimli. („Penny, Penny,
Penny...“). Kupodivu se také po‑
řád objevují maily s předmětem
„Tisková informace“ a zprávou
„posíláme vám tiskovou zprávu
a předem děkujeme za zveřejně‑
ní“ s odkazem na přílohu nazva‑
nou „tisková zpráva“. Podobné
jsem přestal otevírat zhruba před
deseti lety a stejně postupuje
každý novinář, kterého znám.
87 %
zákazníků potvrdilo, že na jejich rozhodnutí při nakupování má
větší vliv samotný text recenze než pouhý počet hvězdiček
u recenze. Zákazníci ke svému rozhodnutí potřebují delší popis
spokojenosti s produktem a porovnání výhod a nevýhod.
Zdroj: Testuj.to
EDITORIAL
MÉDIA
MEDIÁLNÍ DOMY DIVERZIFIKUJÍ
SVÉ PŘÍJMY
Každá mysl
potřebuje smysl