Vedle peněz od zadavatelů

a předplatitelů existují i alternativy.

Třeba „agenturní servis“ či eventy.

REKLAMNÍMU BYZNYSU BY

PROSPĚLO, KDYBY SE UVOLNIL

„Snad i jaderná elektrárna má

jednodušší řízení než reklama,“

říká režisérské duo Wolfberg.

PRODUKCE

str. 8 –11

str. 14 –15

COMMUNICATION SUMMIT

CENY ZA NEJLEPŠÍ EVENTY

ROKU 2021 ROZDÁNY

EVENTY

str. 12 –13

MARKETING S POSLÁNÍM MUSÍ

DÁVAT BYZNYSOVÝ SMYSL

Lidem by nevadilo, kdyby 75 procent

značek zmizelo. Co může pomoci,

poradil nejen Peter Field.

Nejvíce medailí patří USA, uspěl

i Samsung nebo Bud. Potvrdila se

obliba virtuálních eventů.

ZNAČKU CHCEME BUDOVAT

POMALU A POKORNĚ

DESIGN

str. 18 –19

Pro Jana Klosse a Darinu Zavadilovou,

kteří stojí za mladou českou značkou

Pár, není design luxus

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

REKLAMA

Česká spořitelna svým konceptem

vybočila ze zažité komunikaced

v bankovním sektoru. S úspěchem?

Pokud se tedy zrovna nenudí

(a takových moc neznám). Je

vcelku s podivem, že to odborníci

na komunikaci pořád dělají. Asi

se pak dá snáz vykázat činnost.

No a pak tu máme reklamy.

Upřímně, jaký podíl z nich dává

smysl? Dnes a denně může‑

me v televizi i v digitálu vidět

nepřeberné množství reklam,

které sice vznikají za velké peníze

a obsazují mediální prostor za

miliardy korun, ale nedal bych

ruku do ohně za to, že na někoho

fungují. Jsou bez nápadu, pořád

dokola stejné bez ohledu na

produkt, značku či rok výroby.

S humorem, ze kterého člověku

akorát zmrzne úsměv na rtech.

Jejich jediným smyslem je asi to,

že jejich výroba a umístění živí

spoustu lidí. A ano, pak je větší

radost psát o těch pár spotech

a vizuálech, které se opravdu

povedly, pobavily, nebo pomohly

řešit nějaký problém.

Simona Babčáková také řekla,

stejně jako odborníci na mar‑

keting a komunikaci, že starý

systém skončil a je třeba reagovat

na radikální změny. Tak snad

se to už opravdu stane a ne jako

když se to říkalo před dvěma

lety. Nebo před šesti roky. A nebo

třeba v roce 2008…

Inzerce

str. 20 –21

PATŘÍ HLUBOKÉ LIDSKÉ

POTŘEBY DO REKLAMY?

Zní to triviálně, ale je to vlastně

geniální. Že mysl potřebuje smysl,

aby člověka nepřemohlo vyho‑

ření, prohlásila herečka Simona

Babčáková, když moderovala

část konference Communicati‑

on Summit. Jejím tématem byla

„shodou okolností“ smysluplná

komunikace. Samozřejmé téma,

říkáte si? Jak pro koho. V komu‑

nikaci se totiž pořád objevuje až

příliš mnoho nesmyslů.

Třeba právě při psaní těchto

řádek na mě v e­‑mailové schrán‑

ce čeká lehce přes 300 nepře‑

čtených zpráv za poslední dva

týdny, šest set jsem už přečetl

a tak můžu zodpovědně říct, že

podstatnou část z nich tvoří sdě‑

lení, která se minula s adresátem.

Stane se. Ale někdo tak promarnil

svůj čas a pak i můj. Nesmyslně.

Další nezanedbatelnou část mailů

představují duplicitní zprávy.

Některé „zajímavosti“ chodí

i čtyřikrát od téhož člověka.

Asi abychom si jich v redakci

skutečně všimli. („Penny, Penny,

Penny...“). Kupodivu se také po‑

řád objevují maily s předmětem

„Tisková informace“ a zprávou

„posíláme vám tiskovou zprávu

a předem děkujeme za zveřejně‑

ní“ s odkazem na přílohu nazva‑

nou „tisková zpráva“. Podobné

jsem přestal otevírat zhruba před

deseti lety a stejně postupuje

každý novinář, kterého znám.

87 %

zákazníků potvrdilo, že na jejich rozhodnutí při nakupování má

větší vliv samotný text recenze než pouhý počet hvězdiček

u recenze. Zákazníci ke svému rozhodnutí potřebují delší popis

spokojenosti s produktem a porovnání výhod a nevýhod.

Zdroj: Testuj.to

EDITORIAL

MÉDIA

MEDIÁLNÍ DOMY DIVERZIFIKUJÍ

SVÉ PŘÍJMY

Každá mysl

potřebuje smysl