Česká cena za PR má finalisty, Zlatý středník uzavřel přihlášky a umělá inteligence ovládla žebříček
Česká cena za PR má finalisty
Nominace svého 21. ročníku zveřejnila Česká cena za PR. Z 326 přihlášek vybrala porota odborníků 116 prací, které budou soutěžit o sošky Lemurů celkem ve 24 kategoriích. Prestižní oborové ceny, které každoročně uděluje Asociace public relations (APRA), budou rozdány na slavnostním galavečeru 4. června 2026 v pražském Planetariu.
Do soutěže letos přišel rekordní počet přihlášek, a to 350 prací. Z nich pak odborná porota složená celkem z 90 profesionálů vybrala na shorlist.
Nejvyšší šanci na zisk cenných kovů mají agentury Svengali Communications (11 nominací), TV Nova (9) a Havas PR a AC&C Public Relations (po 6).
Už potřetí APRA předá i ocenění PR Osobnost roku. Loni je obdržel lékař — záchranář Marek Dvořák. Ocenění je určeno osobnostem, pro něž PR a komunikace není vlastní profesí, ale eticky a profesionálně je využívají k naplnění svých cílů nebo svého poslání.
„Letos je podkladem pro rozhodování o nominovaných osobnostech i analýza jejich mediálního odrazu. Tu jsme získali díky partnerství APRA se společností Newton Media. K dispozici tak budou i zajímavá data,“ říká výkonný ředitel APRA Marek Hlavica.
ChatGPT vládne aplikacím
Nejstahovanější aplikací v Evropě se v loňském roce stal ChatGPT s více než 60 miliony stažení. Následují Temu (přes 40 milionů), TikTok, Threads, CapCut či Google Gemini (všechny přes 25 milionů), vyplývá z odhadů mezinárodní sítě Appfigures.
„To, že se aplikace s umělou inteligencí stávají nejstahovanějšími aplikacemi v Evropě, není překvapivé. AI se během posledního roku přesunula z technologického tématu mezi běžné každodenní nástroje. Lidé ji používají pro práci, studium, plánování i nákupy. Z tohoto pohledu dnes AI nahrazuje některé typy aplikací, které dříve dominovaly — například nákupní marketplace nebo jednoduché nástroje na tvorbu obsahu,“ vysvětluje Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits, jednoho z lídrů online marketingu v České republice.
Dušátkovy kytky se vracejí
Josef Dušátko se po prodeji mimořádně úspěšných Kytek od Pepy vrací ke kořenům. Strategii, název i vizuální identitu nové značky Kytky Kytky Jenom Kytky pro něj vytvořila YYY agency.
„Květiny pro mě nejsou jen zbožím. Je to radost, která má vydržet a zvednout náladu ve velkých, ale i obyčejných chvílích. A takovou radost by si měl mít možnost dovolit každý,“ říká Josef Dušátko o tom, s jakou vizí přišel do YYY agency.
„Pepovu vizi jsme vzali za svou. Taky jsme od něj zjistili, že květinářské řemeslo se u nich v rodině předává už po generace a že si zakládají na poctivosti a jednoduchosti. Proto jsme vymysleli strategii, která by se dala shrnout slovy: květiny — čerstvé, krásné a od srdce,“ říká Tomáš Charouz, Senior Strategist YYY agency.
Vitana hlásí čas gorilování
Vitana spouští svou klíčovou marketingovou aktivitu roku — grilovací kampaň 2026. Nový spot staví na ikonické gorile, která přichází s aktualizovanou podobou i rolí, a přináší výrazné call to action „Je čas gorilovat“. Kampaň podporuje také inovovaný design produktů a poprvé ve větší míře využívá AI.
Zlatý středník uzavřel přihlášky
Soutěž Zlatý středník, která hodnotí komunikační projekty a firemní média v Česku a na Slovensku, uzavřela přihlašování do 24. ročníku. Odborná porota bude v příštích týdnech posuzovat celkem 650 přihlášek, které do soutěže zaslalo 221 subjektů.
Nejsilnější konkurence bude letos v kategoriích Integrovaná kampaň, Kreativní idea, Eventy a Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG. Zájem o integrované kampaně odráží potřebu značek propojovat obsah a kanály do jednoho smysluplného celku s důrazem na originální exekuci a celý kontext.
Shortlisty s finalisty budou zveřejněny 25. června a vítězové budou vyhlášeni na tradičním slavnostním galavečeru 10. září.
Skokanem roku jsou Podcasty, což potvrzuje vzestupnou tendenci konzumace audia v marketingovém mixu, a výrazný zájem zaznamenala také oborová kategorie Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie.
„V projektech je letos jasně patrný nástup umělé inteligence, kterou týmy integrovaly do procesů i kreativní vrstvy kampaní. Na druhou stranu je velmi zajímavé sledovat, že vedle technologických inovací stále existuje velké množství projektů, které nespoléhají na AI, ale na svou vlastní nápaditost a kreativitu. Právě tento balanc mezi technologiemi a nápady bude pro poroty klíčový,“ uvádí Petra Adámková, předsedkyně Výkonného výboru ASCOPA. ■
"Mým cílem je posilovat dobré jméno SIMAR, zviditelnit práci jeho členských agentur i jejich důvěryhodnost při nakládání s daty, a to v době, kdy celý obor čelí zásadní výzvě v souvislosti s nástupem AI."
Kateřina Strakovánová manažerka spolku SIMAR