Strana 3
Číslo týdne
400
metrů na mobilu každý den. Takovou
vzdálenost vprůměru urazí děti prstem
po displeji telefonu. Výpočet podle O2
aNadace O2 odpovídá zhruba čtyřem
hodinám denně stráveným vonline
prostředí.
Luxus pozornosti
Ráda sleduji Met Gala. Ne vtelevizi, ale přes Insta-
gram, projíždím memy. Extra ruce. Falešné prsty.
Křišťály. Bezosovy. Protesty.
Met Gala bývala benece. Dnes je to perfektní
internetový produkt. Večer, který dokáže spojit
luxus, kulturní války, algoritmy, status, umění
amiliardáře do jednoho nekonečného feedu.
Letošní téma „Fashion Is Art“ zní trochu
intelektuálně, internet si ho ale přeložil po svém:
čím absurdnější obraz vytvoříš, tím víc existuješ.
Krásné šaty jsou málo, musí přijít událost.
Kdysi se módní redaktoři ptali celebrit: „Who
are you wearing?“ Dnes: „Kolik engagementu ten
outt vygeneruje?“ Každý look je obsahová strate-
gie. Každý příchod launch. Každá póza optimali-
zovaná pro feed.
Letos se do toho zamotal ještě jeden motiv:
moc. Je Bezos aLauren Sánchez Bezos se nestali
jen hosty večera, ale symbolem otázky, kdo dnes
platí kulturu akdo rozhoduje oprestiži.
Internet se okamžitě rozdělil na dva tábory:
podle jedněch to byla nejlepší promenáda, druzí
psali, že červený koberec až nápadně připomíná
despotický Capitol zHunger Games. Něco na tom
bude. Met gala totiž už není odraz módy, ale spo-
lečnosti. Nás. Toho, že chceme scrollovat. Chceme
být šokovaní. Chceme luxus. Aktivismus vedle
miliardářského sponzoringu.
Met Gala není eskapismus, je to zrcadlo
internetu.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 19 vyšlo vpondělí 11.5.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.sv[email protected]z 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Když rozhodují stroje
Tu změnu pocítil každý, AI agenti jsou tady. Jak
se mění pravidla marketingu ajaké jsou vize?
str.69
Komunita alidé
AI nás nezničí. Může nás ale odnaučit být
lidmi
„Řešení není buď, anebo. Není to AI, nebo
lidé. Je to kombinace,“ říká expert na umělou
inteligence Lukáš Sedláček.
str.1012
Média atrh
Svoboda tisku klesla, hlásí Reportéři bez
hranic
Jen jedno procento lidí (Seveřanů) se může
chlubit dobrým stavem svobody médii.
str.1415
Média atrh
Náraz do reality
FAMU aTV Nova spojily síly. CME Content
Academy ukazuje studentům zákulisí
kreativity akaždodennosti.
str.1617
Komunita alidé
Merch ze sekáče? Vedle udržitelnosti hraje
roli ioriginalita
Je to originální, je to udržitelné, je to módní.
David Homola ze secondhandu 1981 pořádá
ieventy.
str.2023
Creative Cover
Autory fotografie na titulní straně
jsou Anna Veronika Machálková,
Agate Strodaha, Instagram:
By_Aggi) a Ivan Ryapov
Instagram: @vanich_on_the_run).
Snímek vznikl naPrague School
of Creative Communication
(pscc.cz) pod vedením Mariana
Beneše.
Zadavatelé aznačky
MARKETING & MEDIA