Strana 5
OCENĚNÍ, KTERÉ PRACUJE
OCENĚNÍ, KTERÉ PRACUJE
PRO
PRO
VÁŠ BYZNYS
VÁŠ BYZNYS
Přihlaste se do soutěže
Firma roku a Živnostník roku.
Pomáháme českému podnikání.
firmaroku.cz
FR-2026_inz_210x99_MAM_obecna_logopanel.indd 1FR-2026_inz_210x99_MAM_obecna_logopanel.indd 1 05.05.2026 13:2105.05.2026 13:21
gického tématu mezi běžné
každodenní nástroje. Lidé ji
používají pro práci, studium,
plánování inákupy. Ztohoto
pohledu dnes AI nahrazuje
některé typy aplikací, které
dříve dominovaly napří-
klad nákupní marketplace
nebo jednoduché nástroje na
tvorbu obsahu,“ vysvětluje
Tomáš Čupr, ředitel společ-
nosti PPC Prots, jednoho
zlídrů online marketingu
vČeské republice.
Dušátkovy kytky
se vracejí
Josef Dušátko se po prodeji
mimořádně úspěšných Kytek
od Pepy vrací ke kořenům.
Strategii, název ivizuální
identitu nové značky Kytky
Kytky Jenom Kytky pro něj
vytvořila YYY agency.
„Květiny pro mě nejsou jen
zbožím. Je to radost, která má
vydržet azvednout náladu
ve velkých, ale iobyčejných
chvílích. Atakovou radost by
si měl mít možnost dovolit
každý,“ říká Josef Dušátko
otom, sjakou vizí přišel do
YYY agency.
„Pepovu vizi jsme vzali za
svou. Taky jsme od něj zjistili,
že květinářské řemeslo se
unich vrodině předává už po
generace aže si zakládají na
poctivosti ajednoduchosti.
Proto jsme vymysleli strategii,
která by se dala shrnout slovy:
květiny čerstvé, krásné aod
srdce,“ říká Tomáš Charouz,
Senior Strategist YYY agency.
Vitana hlásí čas
gorilování
Vitana spouští svou klíčovou
marketingovou aktivitu roku
grilovací kampaň 2026.
Nový spot staví na ikonické
gorile, která přichází saktu-
alizovanou podobou irolí,
apřináší výrazné call to acti-
on „Je čas gorilovat“. Kampaň
podporuje také inovovaný
design produktů apoprvé ve
větší míře využívá AI.
Zlatý středník
uzavřel přihlášky
Soutěž Zlatý středník, která
hodnotí komunikační pro-
jekty aremní média vČesku
ana Slovensku, uzavřela
přihlašování do 24. ročníku.
Odborná porota bude vpříš-
tích týdnech posuzovat cel-
kem 650 přihlášek, které do
soutěže zaslalo 221 subjektů.
Nejsilnější konkurence
bude letos vkategoriích Inte-
grovaná kampaň, Kreativní
idea, Eventy aSpolečenská
odpovědnost, udržitelnost
aESG. Zájem o integrované
kampaně odráží potřebu zna-
ček propojovat obsah akanály
do jednoho smysluplného
celku sdůrazem na originální
exekuci acelý kontext.
Shortlisty snalisty
budou zveřejněny 25.června
avítězové budou vyhlášeni na
tradičním slavnostním galave-
čeru 10.září.
Skokanem roku jsou Pod-
casty, což potvrzuje vzestup-
nou tendenci konzumace
audia vmarketingovém mixu,
avýrazný zájem zaznamenala
také oborová kategorie Sport,
zábava, umění, média, cestov-
ní ruch agastronomie.
„Vprojektech je letos jasně
patrný nástup umělé inteli-
gence, kterou týmy integro-
valy do procesů ikreativní
vrstvy kampaní. Na druhou
stranu je velmi zajímavé sledo-
vat, že vedle technologických
inovací stále existuje velké
množství projektů, které
nespoléhají na AI, ale na svou
vlastní nápaditost akreativi-
tu. Právě tento balanc mezi
technologiemi anápady bude
pro poroty klíčový,“ uvádí
Petra Adámková, předsed-
kyně Výkonného výboru
ASCOPA.
Foto: YYY agency
MARKETING & MEDIA