Strana 3

HEADLINES Lidé, kampaně a události, o kterých musíte vědět.

Soukup: Spory mezi J&T a CEFC neovlivňují Barrandov Finanční skupině J&T došla trpělivost s dluhy čínského koncernu CEFC. Kvůli neuhrazeným závazkům ve výši 450 milionů eur (11,5 miliardy korun) přebrala česká společnost minulý týden výkon akcionářských práv v evropské části CEFC sídlící v Praze, odvolala celé představenstvo včetně Marcely Hrdé a Jaroslava Tvrdíka, a dosadila do koncernu svůj krizový management. Fakticky tak získala vliv na čínské investice a majet-

Heineken celosvětově reviduje mediální investice Kampaň #DobroOdKosti přesvědčuje lidi, ať se zapojí do registru dárců kostní dřeně. Agentura Konektor Social za ni může získat cenu Fénix.

Pivovarská skupina Heineken zahájila přezkoumávání mediálních investic na každém trhu. Týká se to především spolupráce se dvěma globálními agenturami: Starcom MediaVest a Dentsu Aegis. Heineken plánuje schvalovat a vyhodnocovat reklamy in-house spíše než spoléhat na externí agentury. Díky tomu si nastaví vlastní měřítka pro korektní a dostatečně viditelnou propagaci značky. Heineken chce sám nejen vyhodnocovat reklamy, ale také lépe porozumět svým zákazníkům a zjistit, jestli digitální aktivity splňují požadované marketingové cíle a vytvářejí potřebnou návratnost investic. Marketéři navyšují rozpočty na digitální aktivity, současně však mají obavy, jestli jsou data o úspěchu on-line kampaní přesná. K větší in-house kontrole nad marketingem mimo Heinekenu přistoupily také společnosti Nestlé, Procter & Gamble nebo Unilever.

Kampaň na Newsweek bodovala i v The One Show ky v Česku, které zahrnují mimo jiné fotbalový klub Slavia nebo podíl v aerolinkách Travel Service. Rozporuplné informace se v této souvislosti objevily také kolem televize Barrandov. Zatímco podle týdeníku Respekt získala J&T na televizi, a potažmo i na celou mediální skupinu Jaromíra Soukupa, „značný“ vliv, sám Soukup tyto informace odmítl. Tvrdí, že menšinovým podílníkem jeho agentury Médea i mediálních projektů je jiná odnož CEFC než ta, kterou má teď pod kontrolou J&T. Hospodářským novinám upřesnil, že minoritním akcionářem je CIGC se sídlem v Hongkongu, takže spory mezi J&T a CEFC Europe se Barrandova údajně netýkají. Jak CIGC, tak CEFC Europe jsou dceřiné ﬁrmy čínské CEFC. Loni Číňané oznámili, že se z ﬁrem Jaromíra Soukupa úplně stahují. Aktuální dění však ukázalo, že své menšinové podíly nadále kontrolují. Konkrétně jde o 49 procent ve skupině Empresa Media, která vlastní i licenci na TV Barrandov, a 30 procent ve skupině Médea. V době uzávěrky Marketing & Media deklarovala skupina J&T ochotu vrátit kontrolu nad CEFC Europe čínským majitelům, pokud uhradí dluhy. Čínská centrála kroky J&T neuznává a hrozí právními opatřeními.

Na Barrandově se podle Jaromíra Soukupa nic neděje.

Kampaň na Newsweek přinesla pražským „Youngům“ už řadu oborových cen.

Tři ocenění v prestižní soutěži The One Show. Tak končí spanilá jízda série printových a rozhlasových reklam agentury Young & Rubicam pro už neexistující časopis Newsweek. S projektem, jehož cílem bylo zdůraznit rychlost šíření informací a možnost jejich následné dezinterpretace, v soutěži pořádané sdružením The One Club for Creativity získala tři bronzová ocenění v kategoriích tiskové a rozhlasové reklamy. Za stejnou práci dostala pražská agentura už na podzim loňského roku Grand Prix a dvě stříbrná ocenění v soutěži 24. ročníku regionálního festivalu Golden Drum Awards, dva bronzy v Clio Awards a v červnu loňského roku především jedno zlaté a dvě stříbrná ocenění na Cannes Lions. O kreativních festivalech čtěte více na straně 20.

Shortlistu Fénixe vévodí Boomerang Communication

Pátý ročník soutěže obsahového marketingu Fénix zveřejnil užší nominace. Celkem devětkrát se na shortlist dostala agentura Boomerang Communication, čtyřikrát se objevuje Konektor Social, třikrát Symbio Digital. Poroty zaujaly také projekty velkoobchodu Makro nebo on-line realizace agentury Brainz. Porotci hodnotili práce přihlášené do téměř dvou desítek kategorií. Premiéru bude mít letos ocenění pro nejlepšího editora, na které byl navržen Štefan Švec. Vítězové budou vyhlášeni 24. května 2018 během slavnostního večera v Pražské křižovatce, odsvěceném kostele sv. Anny. Odnesou si trofeje v podobě skleněného kubistického vejce, které je symbolem zrodu nových myšlenek, vizí a nápadů. Vytvořila je Dominika Petrtýlová.

Kábele a Picek usednou ve výkonné radě SPIR Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) zvolilo na valné hromadě nové členy výkonné rady. Posílí ji Martin Picek z marketingové agentury Mindshare a Jaroslav Kábele z ČTK, který ve sdružení zastával post předsedy komise samoregulátora obsahu. Dále v radě zasednou Ivan Mikula (Seznam.cz), Roman Latuske (Economia), Libuše Šmuclerová (Czech News Center), Petr Bednář (AdActive), Michal Hanák (Mafra), Ján Simkanič (Internet Info), Daniel Blažek (Heureka), Daniel Grunt (TV Prima), Martin Šebesta (OMD), Karel Brýna (Tiscali Media), Monika Jančová (TV Nova), Michael Štádler (Adform) a Tomáš Búřil (Dentsu Aegis Network Czech Republic). Na prvním zasedání vyberou nového předsedu a dva místopředsedy ze svých řad. Ján Simkanič, který SPIR vedl téměř deset let, už kandidovat nebude.

3 MAM_2018_21_page_02-03.indd 3

5/18/2018 6:02:50 PM