Festivalům rostou náklady a diváci

si více vybírají. Přesto pořadatelé

a značky věří v dobrý ročník.

ZVÝŠENÍ DPH U NOVIN NEBUDE

MÍT PRO STÁT PŘÍNOS

Vláda udělala chybu, to se může stát.

Ale trvat si na ní? podivuje se Libuše

Šmuclerová v rozhovoru.

MÉDIA A TRH

str. 8 –11

Trh ciderů prochází proměnou, velké

pivovary segment opouštějí, říká

Alexandros Samaras, šéf F.H. Prager.

str. 12–13

LINDA YACCARINO MÍŘÍ MEZI

NEJVLIVNĚJŠÍ ŽENY BYZNYSU

Nová CEO Twitteru může rozšířit

řady generálních ředitelek největších

firem. Kdo jsou ty další?

KOMUNITA

CHCEME KOLEM ZNAČKY

BUDOVAT KOMUNITU

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6 –7

Téma udržitelnosti si již získalo

dostatek pozornosti marketérů. Teď

se řeší, jak přejít od slov k činům.

str. 18 –19

CORONA SE ZRODILA NA PLÁŽI,

TEĎ JÍ TO VRACÍ

Místní turnaj ve výlovu plastů se

rozšířil za hranice a pomáhá chránit

oceány po celém světě.

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

KREATIVITAA KAMPANĚ

WFA: JE POTŘEBA PŘESTAT

O UDRŽITELNOSTI JEN MLUVIT

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 16 –17

Lákají vás k nákupu příspěvky

influencerek, které „kódíčky“ pro‑

pagují v sotva postřehnutelných

plavkách a pózách, jež vyžadují

několikaletou gymnastickou

průpravu? Nebo influenceři, co

musejí být „do půl těla“ a aspoň

v šedých teplácích, aby upozornili

na návštěvu barber shopu? Mně

to spíš nutí protáčet oči tak, že by

i Angela Merkel záviděla.

Nejsem prudérní. I já se vcelku

dobrovolně nechám chytit do

„thirst trap“ pastí, ale ne tak

nevkusných. Jsem rád, a podle

„lajků“ nejsem sám, že se mezi

nimi čím dál častěji objeví i „dad

bod“ nebo ženy, u nichž člověk

nemá podezření na anorexii. O to

víc mě zaráží, že se pořád chtějí

značky spojovat se sexismem

a bodyshamingem.

Třeba minulý týden akci

Nákupy Ona Dnes propagovala in‑

fluencerka Nikol Moravcová tak,

že získávala „slevičku“ za rozha‑

lování županu v sauně. Tedy jen

dokud byla „Ona před 15 lety“

a ne „Ona Dnes“ po dětech, pak

je totiž snadnější sáhnout po

kuponech v časopisech. Protože

matky nejsou sexy? A proč by se

pro slevu vůbec měly odhalovat?

Prý jsme to všichni špatně po‑

chopili. Jde o „nadsázku“ a „vtip“

EDITORIAL

a „ženy a matky by se neměly brát

tak vážně“. Mezi komentujícími

dokonce od ženy zaznělo, že je

Moravcová „pořád hratelná“.

Nehraju golf, takže mi ta meta‑

fora musela být vysvětlena. No,

když něco podobného zazní mezi

„chlapy“ při „locker room talk“,

vystačím si ještě se zdvižením

obočí. Když se tak častují ženy

navzájem, to už mi hlava nebere.

Do boje se sexismem může‑

me vytahovat jakékoli zbraně,

dokud se ale bude vydávat za

„super fór“, kterým ho nadšeně

obhajují ženy, tak se ho nezba‑

víme. To budeme pořád všichni

„Oni před 15 lety“.

Na druhou stranu musím vyda‑

vatelství Mafra pogratulovat. Ten

příspěvek se mi s jejími značkami

spojil opravdu dobře. Když jsem

viděl poutač na Nákupy Ona Dnes

na výloze CCC, jako první mě

napadlo, jestli by mi dali slevu,

kdybych se jim u pultu svlékl,

když u sebe „náhodou“ nemám

kupon. Naštěstí mi došlo, že

nejsem instagramový influencer,

jinak by tyhle řádky musel psát

někdo jiný…

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

10,6 mil.

korun bez dvanácti tisíc rozdal v loňském roce Nadační fond nezávislé žurnalistiky nezávislým médiím, podpořil tak 42 projektů. Podporu získala vedle jiných i ukrajinská média: Ukrajinská

pravda obdržela 60 tisíc eur a Nový čas 90 tisíc eur; nebo vzdělávací projekt Člověka v tísni s názvem Jeden svět na školách.

03

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

ROZJÍŽDÍ SE ROZECHVĚLÁ

SEZONA HUDEBNÍCH AKCÍ

To ale opravdu

není vtipné