Festivalům rostou náklady a diváci
si více vybírají. Přesto pořadatelé
a značky věří v dobrý ročník.
ZVÝŠENÍ DPH U NOVIN NEBUDE
MÍT PRO STÁT PŘÍNOS
Vláda udělala chybu, to se může stát.
Ale trvat si na ní? podivuje se Libuše
Šmuclerová v rozhovoru.
MÉDIA A TRH
str. 8 –11
Trh ciderů prochází proměnou, velké
pivovary segment opouštějí, říká
Alexandros Samaras, šéf F.H. Prager.
str. 12–13
LINDA YACCARINO MÍŘÍ MEZI
NEJVLIVNĚJŠÍ ŽENY BYZNYSU
Nová CEO Twitteru může rozšířit
řady generálních ředitelek největších
firem. Kdo jsou ty další?
KOMUNITA
CHCEME KOLEM ZNAČKY
BUDOVAT KOMUNITU
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6 –7
Téma udržitelnosti si již získalo
dostatek pozornosti marketérů. Teď
se řeší, jak přejít od slov k činům.
str. 18 –19
CORONA SE ZRODILA NA PLÁŽI,
TEĎ JÍ TO VRACÍ
Místní turnaj ve výlovu plastů se
rozšířil za hranice a pomáhá chránit
oceány po celém světě.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
KREATIVITAA KAMPANĚ
WFA: JE POTŘEBA PŘESTAT
O UDRŽITELNOSTI JEN MLUVIT
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 16 –17
Lákají vás k nákupu příspěvky
influencerek, které „kódíčky“ pro‑
pagují v sotva postřehnutelných
plavkách a pózách, jež vyžadují
několikaletou gymnastickou
průpravu? Nebo influenceři, co
musejí být „do půl těla“ a aspoň
v šedých teplácích, aby upozornili
na návštěvu barber shopu? Mně
to spíš nutí protáčet oči tak, že by
i Angela Merkel záviděla.
Nejsem prudérní. I já se vcelku
dobrovolně nechám chytit do
„thirst trap“ pastí, ale ne tak
nevkusných. Jsem rád, a podle
„lajků“ nejsem sám, že se mezi
nimi čím dál častěji objeví i „dad
bod“ nebo ženy, u nichž člověk
nemá podezření na anorexii. O to
víc mě zaráží, že se pořád chtějí
značky spojovat se sexismem
a bodyshamingem.
Třeba minulý týden akci
Nákupy Ona Dnes propagovala in‑
fluencerka Nikol Moravcová tak,
že získávala „slevičku“ za rozha‑
lování županu v sauně. Tedy jen
dokud byla „Ona před 15 lety“
a ne „Ona Dnes“ po dětech, pak
je totiž snadnější sáhnout po
kuponech v časopisech. Protože
matky nejsou sexy? A proč by se
pro slevu vůbec měly odhalovat?
Prý jsme to všichni špatně po‑
chopili. Jde o „nadsázku“ a „vtip“
EDITORIAL
a „ženy a matky by se neměly brát
tak vážně“. Mezi komentujícími
dokonce od ženy zaznělo, že je
Moravcová „pořád hratelná“.
Nehraju golf, takže mi ta meta‑
fora musela být vysvětlena. No,
když něco podobného zazní mezi
„chlapy“ při „locker room talk“,
vystačím si ještě se zdvižením
obočí. Když se tak častují ženy
navzájem, to už mi hlava nebere.
Do boje se sexismem může‑
me vytahovat jakékoli zbraně,
dokud se ale bude vydávat za
„super fór“, kterým ho nadšeně
obhajují ženy, tak se ho nezba‑
víme. To budeme pořád všichni
„Oni před 15 lety“.
Na druhou stranu musím vyda‑
vatelství Mafra pogratulovat. Ten
příspěvek se mi s jejími značkami
spojil opravdu dobře. Když jsem
viděl poutač na Nákupy Ona Dnes
na výloze CCC, jako první mě
napadlo, jestli by mi dali slevu,
kdybych se jim u pultu svlékl,
když u sebe „náhodou“ nemám
kupon. Naštěstí mi došlo, že
nejsem instagramový influencer,
jinak by tyhle řádky musel psát
někdo jiný…
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
10,6 mil.
korun bez dvanácti tisíc rozdal v loňském roce Nadační fond nezávislé žurnalistiky nezávislým médiím, podpořil tak 42 projektů. Podporu získala vedle jiných i ukrajinská média: Ukrajinská
pravda obdržela 60 tisíc eur a Nový čas 90 tisíc eur; nebo vzdělávací projekt Člověka v tísni s názvem Jeden svět na školách.
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
ROZJÍŽDÍ SE ROZECHVĚLÁ
SEZONA HUDEBNÍCH AKCÍ
To ale opravdu
není vtipné