ZPRÁVY

Svět podle MAM

Kofola spouští láskyplný páteček, investice

do reklamy nestíhají očekávání

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Nová kampaň skupiny Kofola

ČeskoSlovensko se zaměřuje na

podporu vztahů a lásky, která

je spojena s brandem Kofoly

i sloganem „Když ji miluješ, není

co řešit“. Vychází z průzkumu

s agenturou Go4insight, podle

04

Burnett je prvním krokem ve stra‑

tegii, která má koncept lásky ze

spotů posouvat do reálného kon‑

textu, jenž je důležitý zvlášť pro

mladší generace. „Na odborném

zastřešení tématu partnerských

vztahů spolupracujeme s psycho‑

terapeutkou Markétou Šetinovou.

V rolích vystupují herci, kteří

tvoří páry i v reálném životě,"

doplnila ještě Lenka Tenglerová,

senior brand manažerka Kofoly.

Investice do

reklamy rostou,

ale zaostávají

Předpovídaný nárůst investic

do reklamy v desítkách procent

se nekoná. Podle průzkumu

společnosti Nielsen pro Asociaci

komunikačních agentur (AKA)

dosahuje trh marketingové komu‑

nikace v Česku výše 136 miliard,

Daniel Köppl byl hlasy

poslanců vládní koalice odvolán

z Rady pro rozhlasové a televizní

vysílání. Důvodem bylo jeho

působení v týmu prezidentského

kandidáta Andreje Babiše a role

poradce poslanců ANO Karla

Havlíčka a Jany Pastuchové, čímž

měl porušit zásadu nestrannosti

a nezávislosti.

Vanish je nejsilnějším inzeren‑

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

nějž mají Češi na své protějšky

méně než 2,5 hodiny času denně.

Skupina se tedy rozhodla všem

svým zaměstnancům umožnit

čerpat den volna navíc. „Jsem

rád, že náš přístup zaujal i další

majitele firem, se kterými se baví‑

me o zapojení,“ uvedl majitel a šéf

Kofoly Jannis Samaras.

Kampaň vytvořená ve spo‑

lupráci s agenturou Wiktor Leo

Zdroj: KOFOLA ČESKOSLOVENSKO

Dekarbonizace

na straně

médií se stane

zakrátko

hygienickým

faktorem při

plánování

kampaní,

zaznělo na

Advertising

Week Europe

Kofola inspiruje

k volnému dni

tem v segmentu pracích prášků,

podle ceníkových cen utratil za

první letošní čtyři měsíce takřka

76 milionů korun. Vyplývá to

z přehled Ad Intel společnosti

Nielsen Admosphere. Dalšími top

značkami jsou Persil, Woolite,

Lenor a Ariel.

Orbit mění obaly svých žvýka‑

ček. V rámci rebrandingu a nové

strategie zavádí v regionu střední

Evropy koncept #Colorfidence,

který motivuje nebát se vyjádřit

vlastní image, a podporuje tak

individualitu a osobitost.

Rada ČT vybrala kandidáty

do finálové volby generálního

ředitele ČT (koná se 7. června).

Z osmi uchazečů postoupil stá‑

vající šéf Petr Dvořák, ředitel br‑

něnského studia ČT Jan Souček,

bývalý šéf Primy Martin Konrád,

kreativní producent Jan Štern

a krizový manažer Pavel Hřídel.

Netflix má dle listu Wall Street

Journal v plánu škrty 300 milionů

dolarů. Děje se tak údajně kvůli

opoždění opatření proti sdílení

přístupových hesel, které strea‑

movací službě snižuje příjmy.

Lidl do konce listopadu zavede

digitální cenovky ve všech svých

prodejnách. Vedle časové úspory

zaměstnanců to podle řetězce

ušetří 3000 tun papíru ročně.

Blesk zůstává nejčtenějším de‑

níkem, když si jeho stránky den‑

ně otevře v průměru 626 tisíc lidí,

což představuje meziroční pokles

o 8,5 procenta. Jediným tiskem,

který si v této metrice polepšil,

jsou Hospodářské noviny. Oproti

období 2Q/21 — 1Q/22 mají

o 7,4 procenta čtenářů více.