ZPRÁVY
Svět podle MAM
Kofola spouští láskyplný páteček, investice
do reklamy nestíhají očekávání
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Nová kampaň skupiny Kofola
ČeskoSlovensko se zaměřuje na
podporu vztahů a lásky, která
je spojena s brandem Kofoly
i sloganem „Když ji miluješ, není
co řešit“. Vychází z průzkumu
s agenturou Go4insight, podle
04
Burnett je prvním krokem ve stra‑
tegii, která má koncept lásky ze
spotů posouvat do reálného kon‑
textu, jenž je důležitý zvlášť pro
mladší generace. „Na odborném
zastřešení tématu partnerských
vztahů spolupracujeme s psycho‑
terapeutkou Markétou Šetinovou.
V rolích vystupují herci, kteří
tvoří páry i v reálném životě,"
doplnila ještě Lenka Tenglerová,
senior brand manažerka Kofoly.
Investice do
reklamy rostou,
ale zaostávají
Předpovídaný nárůst investic
do reklamy v desítkách procent
se nekoná. Podle průzkumu
společnosti Nielsen pro Asociaci
komunikačních agentur (AKA)
dosahuje trh marketingové komu‑
nikace v Česku výše 136 miliard,
Daniel Köppl byl hlasy
poslanců vládní koalice odvolán
z Rady pro rozhlasové a televizní
vysílání. Důvodem bylo jeho
působení v týmu prezidentského
kandidáta Andreje Babiše a role
poradce poslanců ANO Karla
Havlíčka a Jany Pastuchové, čímž
měl porušit zásadu nestrannosti
a nezávislosti.
Vanish je nejsilnějším inzeren‑
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
nějž mají Češi na své protějšky
méně než 2,5 hodiny času denně.
Skupina se tedy rozhodla všem
svým zaměstnancům umožnit
čerpat den volna navíc. „Jsem
rád, že náš přístup zaujal i další
majitele firem, se kterými se baví‑
me o zapojení,“ uvedl majitel a šéf
Kofoly Jannis Samaras.
Kampaň vytvořená ve spo‑
lupráci s agenturou Wiktor Leo
Zdroj: KOFOLA ČESKOSLOVENSKO
Dekarbonizace
na straně
médií se stane
zakrátko
hygienickým
faktorem při
plánování
kampaní,
zaznělo na
Advertising
Week Europe
Kofola inspiruje
k volnému dni
tem v segmentu pracích prášků,
podle ceníkových cen utratil za
první letošní čtyři měsíce takřka
76 milionů korun. Vyplývá to
z přehled Ad Intel společnosti
Nielsen Admosphere. Dalšími top
značkami jsou Persil, Woolite,
Lenor a Ariel.
Orbit mění obaly svých žvýka‑
ček. V rámci rebrandingu a nové
strategie zavádí v regionu střední
Evropy koncept #Colorfidence,
který motivuje nebát se vyjádřit
vlastní image, a podporuje tak
individualitu a osobitost.
Rada ČT vybrala kandidáty
do finálové volby generálního
ředitele ČT (koná se 7. června).
Z osmi uchazečů postoupil stá‑
vající šéf Petr Dvořák, ředitel br‑
něnského studia ČT Jan Souček,
bývalý šéf Primy Martin Konrád,
kreativní producent Jan Štern
a krizový manažer Pavel Hřídel.
Netflix má dle listu Wall Street
Journal v plánu škrty 300 milionů
dolarů. Děje se tak údajně kvůli
opoždění opatření proti sdílení
přístupových hesel, které strea‑
movací službě snižuje příjmy.
Lidl do konce listopadu zavede
digitální cenovky ve všech svých
prodejnách. Vedle časové úspory
zaměstnanců to podle řetězce
ušetří 3000 tun papíru ročně.
Blesk zůstává nejčtenějším de‑
níkem, když si jeho stránky den‑
ně otevře v průměru 626 tisíc lidí,
což představuje meziroční pokles
o 8,5 procenta. Jediným tiskem,
který si v této metrice polepšil,
jsou Hospodářské noviny. Oproti
období 2Q/21 — 1Q/22 mají
o 7,4 procenta čtenářů více.