Chuť, příroda a vášeň pro sport = Birell Reputace nealkoholického piva nebyla až do počátku nového tisíciletí příliš dobrá. Platilo, že „nealko“ si dává jen ten, kdo si nemůže dát to „skutečné“. Změnu přinesl až Birell.

N

ealkoholické pivo bylo léta vnímáno jako nápoj pro řidiče, který navíc nikdy nebude chutnat jako plnohodnotné pivo. Birell potřeboval tuto image změnit, a  systematickou komunikací se mu to podařilo – v  mysl