PUBLICIS OPĚT V SOUTĚŽÍCH

Agentury komunikační sítě

Publicis už nebudou chybět

v reklamních soutěžích. Důvodem

jejich neúčasti byla úspora

nákladů kvůli vývoji Marcela,

komunikační platformy na

Svodka

Lucie

Vaníčkové

Samsung

vyhlásil první kolo

výběrového řízení na agenturu,

která mu bude na českém trhu

poskytovat kompletní služby

v oblasti vztahů s veřejností. Tendr

je otevřený všem subjektům, které

splní podmínky. Agentura musí mi‑

nimálně dva roky působit na trhu,

mít adekvátní zkušenost v oblasti

PR technologických společností

a dosáhnout minimálního ročního

obratu 10 milionů korun. V prvním

kole, do něhož se mohou zájemci

hlásit do 23. června, nemá být hod‑

notícím kritériem cena. Agentury

pozvané do druhého kola budou

oznámeny do 21. července.

Zalando

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

, německý módní

e­‑shop, který loni na podzim vstou‑

pil na český trh, přichází s novou

reklamní kampaní. Ta pochází od

agentury Mother London a interní

Inzerce

Škola, která tě bude bavit.

Filmová

tvorba

Design

interiéru

Management

a produkce

Fotografická

tvorba

Grafický

design

www.skolamichael.cz

EKOLOGIZUJÍCÍ CHATBOT

Společnost EKO­‑KOM spolu

s komunikační agenturou

Havas spustila chatbota,

který má vzdělávat hlavně

mladé lidi v oblasti třídění

a recyklace odpadu. Funguje

v aplikaci Messenger. „Abychom

návštěvníkům stránek předali

konkrétní informace, rozhodli

jsme se pro formu uzavřené

komunikace s virtuálními

experty, maskoty Tříďou

a PEŤkou, a rozdělili ji do dvou

linií: boření mýtů a testování

znalostí v kvízu. Chatbot pracuje

s předdefinovanými okruhy

podle témat, o kterých víme, že

je lidé řeší. Vše je doplněné o gify,

videa a vtípky, jaké dnes lidé

v konverzaci používají,“ popisuje

Milica Petrik, šéfka digitálního

oddělení Havasu. V prvních dnech

si chatbota vyzkoušelo přes dva

tisíce lidí, někteří se k němu vrátili

i několikrát a našli se i takoví, co

s ním strávili hodinu času. Řešení

umožňuje i sbírat kontakty na

fanoušky a díky tomu s nimi dál

pracovat.

marketingový tým firmy ji adapto‑

val pro český trh. Zákazníky v ní

značka nabádá, aby byli sami sebou

a při oblékání nedali na názory

druhých. Reklama běží v televizi,

OOH, v onlinu a na webu i v apli‑

kaci Zalando. S novou kampaní na

českém trhu přišla i konkurenční

značka About You, která angažova‑

la modelku Karolínu Kurkovou.

zhlédnutých na YouTube na počíta‑

čích a přes mobilní prohlížeče.

KitKat

provozovatel satelitního vysílání,

spouští nový e­‑shop s prodejem

vybavení pro příjem satelitní

a internetové televize. Zakoupit je

tu možné satelitní komplety nebo

multimediální přehrávač Tesla

Mediabox pro sledování interneto‑

vé Skylink Live TV. Spuštění provází

videospot s ambasadorkou Adélou

Gondíkovou.

přichází s kampaní od

agentury Symbio, jež doprovází

uvedení nového produktu KitKat

Ruby. Ten se odlišuje zejména

růžovou čokoládou, která se vyrábí

ze speciálních růžových kakaových

bobů. Komunikace staví na claimu

se slovní hříčkou „Dej si pauzu na‑

Ruby“, kampaň běží na Instagramu,

YouTube a v kinech CineStar. Cílem

je aktivizovat zejména mladé lidi do

25 let, což je i jeden z důvodů, proč

se její tváří stal youtuber a komik

Vladimír Kadlec vystupující pod

přezdívkou @vladavideos. Symbio

spolupracuje se značkou KitKat již

třetím rokem. Za loňskou kampaň

Mistrovství světa v Pauzování spo‑

lečně získaly ocenění Effie.

Business Factory

Gemius se svým výzkumem

Nielsen rozšiřuje měření

Storyous spustil e­‑shop,

Skylink, český a slovenský

investuje jeden milion eur do oddě‑

lení Innovation Lab. To se zaměřuje

na analýzu uživatelských dat, na

niž navazuje vývoj personalizované

reklamy i reklamních technologií.

Právě v tzv. big datech vidí agen‑

tura Karla Tlusťáka budoucnost

marketingu. Vedle toho provozuje

projekty Arbitreo pro vydavatele

a inzerenty, Openshop, který

pomáhá majitelům e­‑shopů s tvor‑

bou mobilních aplikací a Retail

Solutions, které měří dopady online

propagace na offline prodeje.

digitálních kampaní v rámci

produktu Digital Ad Ratings o data

z mobilní aplikace YouTube. Vedle

Česka se služba zavádí i na dalších

33 světových trzích včetně Norska,

Nizozemí, Brazílie nebo Hong

Kongu. Rozšíření je založeno na

dosavadním měření Nielsenu, které

nabízelo přehled o publiku reklam

SCÉNA

bázi umělé inteligence, která

má propojit celou síť Publicis

čítající 80 tisíc zaměstnanců.

Marcel byl poprvé spuštěn

přede dvěma týdny ve Velké

Británii, rok poté, co Publicis

oznámil jeho vývoj. Další země

se budou připojovat postupně.

Kdy přijde na řadu Česko, zatím

není známo. Podle Tomáše Vargy,

ředitele středoevropské sítě

Publicis, by nemuselo být mezi

posledními. ČR je díky nedávné

akvizici digitální Kindred Group

strategicky významná.

vyhrál cenu IAB Research Award,

udělovanou mezinárodním sdruže‑

ním IAB Europe nejlepším projek‑

tům v Evropě. Společnost zvítězila

v kategorii audience measurement

se svou technologií Single Source.

Ta díky jednotnému panelu uživa‑

telů, poskytuje komplexní analýzu

reklamního trhu – jak tradičních

reklamních kanálů (televize, radio)

tak online (PC a mobile) včetně

velkých internetových hráčů jako

jsou Facebook, YouTube nebo

Instagram.

který propojuje restaurace s míst‑

ními dodavateli. Skrze platformu

Storyous Market odběratelé pořídí

zboží za velkoobchodní ceny. Zatím

se zapojily desítky výrobců. E­‑shop

má být příležitostí pro menší doda‑

vatele, kteří mohou nastolit férovou

cenu bez nutnosti dodávat vysoké

objemy zboží.

05

Zprávy

z první

ruky