Zvlášť mezi velkými značkami roste

zájem o monitoring sítí, neměly by

ale zapomínat na jeho nedostatky.

Kampaně musejí vzbuzovat reakce, ty

podnítí jen emoce, tvrdí šéf kreativy

Publicis Groupe Nordic a Le Pont.

KOMUNIKACE S KOMPLETNĚ

DIGITÁLNÍ POSTAVOU V ČELE

ZNAČKA

str. 6 –7

Brand budujeme prostřednictvím

produktové komunikace, která nabízí

reálný benefit, říká David Daneš z O2.

LIDÉ NACHÁZEJÍ CESTU K AVOD

Podle studie jsou respondenti

ze šesti evropských zemí nakloněni

streamování s reklamou, když je

obsah kvalitní a nabídka široká.

MÉDIA

str. 12 –13

ROZPTYLME KONEČNĚ MLHU

KOLEM HODNOTY ZNAČKY!

ZNAČKA

str. 15

„Brand equity“ je bodem zlomu

mezi tím, zda si člověk zvolí danou

značku, nebo sáhne po konkurenci.

Udržitelná témata i přístupy značek

jsou pro Čechy stále důležité, firmy

ale nyní musejí více přemýšlet.

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Číslo týdne

CSR

str. 18 –19

PŘEMŮŽOU ROSTOUCÍ CENY

ODPOVĚDNÝ PŘÍSTUP?

soutěží. Místo divácky atraktiv‑

ních soubojů v zemích účastníků

v několika kolech nahradil Davis

Cup a Fed Cup jeden týdenní tur‑

naj v listopadu na neutrální půdě.

Kosmos se během 25 let zavázal

proinvestovat tři miliardy dolarů

a nedbal nijak protestů fanoušků.

Zatím velké úspěchy a diváckou

atraktivitu nemá, já se ostatně

na rozdíl od minulých let také už

nedívám.

Loni vznikl také projekt

fotbalové Superligy čítající 12 top

evropských klubů, aby po obří

palbě kritiky ze strany fanoušků

o 48 hodin později zanikl, když

týmy začaly brát zpátečku.

O to grotesknější bylo, když

legendární Pique z Barcelony,

která měla v Superlize hrát, tehdy

tweetnul: „Fotbal patří fanouš‑

kům. Dnes více, než kdy jindy.”

Fotbal si kazit nenecháme,

ale tenis vám klidně změníme.

Mimochodem, projektu Super‑

ligy se někteří manažeři zcela

nevzdali a je asi otázkou času, než

přijde další nápad na „vylepšení“.

Vždyť fanoušek si přece zvykne

a my máme miliardy…

120 %

O tolik na internetu meziročně vyrostla kategorie

Výrobníky zmrzliny. Vyplývá to z květnových dat nákupního

rádce Heureka, která napovídají, že se v létě zřejmě chystáme

experimentovat s vlastními zmrzlinovými příchutěmi.

03

REKLAMA NENÍ VĚDA, ALE

UMĚNÍ PŘESVĚDČIT ZÁKAZNÍKY

FORUM MEDIA

str. 8 –11

Uplynulý týden se zapsal do histo‑

rie dalším sportovním projektem,

který mění tradici a nabourává

zavedené formáty soupeření

sportovních hvězd. V Londýně

se uskutečnil golfový turnaj pod

hlavičkou organizace LIV Golf.

Vznikla nedávno a jejím akcioná‑

řem je Saúdskoarabský veřejný

investiční fond, jehož předsedou

je korunní princ Muhammed

bin Salmán. Stejný fond investo‑

val letos třeba i do fotbalového

Newcastlu.

LIV Golf chce konkurovat za‑

vedené PGA Tour, na osm turnajů

má dotaci 250 milionů dolarů

a zlákala třeba Phila Mickelsona

nebo jedničku Dustina Johnsona.

Hráče, kteří se nové série účastní,

PGA suspenduje, což výše zmíně‑

ným asi nevadí, protože za upsání

se nové sérii měli získat každý

150 až 200 milionů dolarů. Ov‑

šem třeba legenda Tiger Woods se

z úcty k tradici neupsal, i když mu

nabízeli téměř miliardu, věří totiž

v „dědictví a historii PGA“.

Podobné pokusy o „vylepšení“

fanouškovsky oblíbených formá‑

tů na základě čistě byznysových

rozhodnutí jsou v posledních

letech dost v módě. Obránce Bar‑

celony Gerard Piqué zase se svou

investiční skupinou Kosmos pře‑

psal mapu týmových tenisových

EDITORIAL

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

SOCIAL LISTENING POMÁHÁ

LADIT TÉMATA I STRATEGII

Vymyslíme

lepší turnaje