Zvlášť mezi velkými značkami roste
zájem o monitoring sítí, neměly by
ale zapomínat na jeho nedostatky.
Kampaně musejí vzbuzovat reakce, ty
podnítí jen emoce, tvrdí šéf kreativy
Publicis Groupe Nordic a Le Pont.
KOMUNIKACE S KOMPLETNĚ
DIGITÁLNÍ POSTAVOU V ČELE
ZNAČKA
str. 6 –7
Brand budujeme prostřednictvím
produktové komunikace, která nabízí
reálný benefit, říká David Daneš z O2.
LIDÉ NACHÁZEJÍ CESTU K AVOD
Podle studie jsou respondenti
ze šesti evropských zemí nakloněni
streamování s reklamou, když je
obsah kvalitní a nabídka široká.
MÉDIA
str. 12 –13
ROZPTYLME KONEČNĚ MLHU
KOLEM HODNOTY ZNAČKY!
ZNAČKA
str. 15
„Brand equity“ je bodem zlomu
mezi tím, zda si člověk zvolí danou
značku, nebo sáhne po konkurenci.
Udržitelná témata i přístupy značek
jsou pro Čechy stále důležité, firmy
ale nyní musejí více přemýšlet.
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
Číslo týdne
CSR
str. 18 –19
PŘEMŮŽOU ROSTOUCÍ CENY
ODPOVĚDNÝ PŘÍSTUP?
soutěží. Místo divácky atraktiv‑
ních soubojů v zemích účastníků
v několika kolech nahradil Davis
Cup a Fed Cup jeden týdenní tur‑
naj v listopadu na neutrální půdě.
Kosmos se během 25 let zavázal
proinvestovat tři miliardy dolarů
a nedbal nijak protestů fanoušků.
Zatím velké úspěchy a diváckou
atraktivitu nemá, já se ostatně
na rozdíl od minulých let také už
nedívám.
Loni vznikl také projekt
fotbalové Superligy čítající 12 top
evropských klubů, aby po obří
palbě kritiky ze strany fanoušků
o 48 hodin později zanikl, když
týmy začaly brát zpátečku.
O to grotesknější bylo, když
legendární Pique z Barcelony,
která měla v Superlize hrát, tehdy
tweetnul: „Fotbal patří fanouš‑
kům. Dnes více, než kdy jindy.”
Fotbal si kazit nenecháme,
ale tenis vám klidně změníme.
Mimochodem, projektu Super‑
ligy se někteří manažeři zcela
nevzdali a je asi otázkou času, než
přijde další nápad na „vylepšení“.
Vždyť fanoušek si přece zvykne
a my máme miliardy…
120 %
O tolik na internetu meziročně vyrostla kategorie
Výrobníky zmrzliny. Vyplývá to z květnových dat nákupního
rádce Heureka, která napovídají, že se v létě zřejmě chystáme
experimentovat s vlastními zmrzlinovými příchutěmi.
03
REKLAMA NENÍ VĚDA, ALE
UMĚNÍ PŘESVĚDČIT ZÁKAZNÍKY
FORUM MEDIA
str. 8 –11
Uplynulý týden se zapsal do histo‑
rie dalším sportovním projektem,
který mění tradici a nabourává
zavedené formáty soupeření
sportovních hvězd. V Londýně
se uskutečnil golfový turnaj pod
hlavičkou organizace LIV Golf.
Vznikla nedávno a jejím akcioná‑
řem je Saúdskoarabský veřejný
investiční fond, jehož předsedou
je korunní princ Muhammed
bin Salmán. Stejný fond investo‑
val letos třeba i do fotbalového
Newcastlu.
LIV Golf chce konkurovat za‑
vedené PGA Tour, na osm turnajů
má dotaci 250 milionů dolarů
a zlákala třeba Phila Mickelsona
nebo jedničku Dustina Johnsona.
Hráče, kteří se nové série účastní,
PGA suspenduje, což výše zmíně‑
ným asi nevadí, protože za upsání
se nové sérii měli získat každý
150 až 200 milionů dolarů. Ov‑
šem třeba legenda Tiger Woods se
z úcty k tradici neupsal, i když mu
nabízeli téměř miliardu, věří totiž
v „dědictví a historii PGA“.
Podobné pokusy o „vylepšení“
fanouškovsky oblíbených formá‑
tů na základě čistě byznysových
rozhodnutí jsou v posledních
letech dost v módě. Obránce Bar‑
celony Gerard Piqué zase se svou
investiční skupinou Kosmos pře‑
psal mapu týmových tenisových
EDITORIAL
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
SOCIAL LISTENING POMÁHÁ
LADIT TÉMATA I STRATEGII
Vymyslíme
lepší turnaje