ZPRÁVY
Svět podle MAM
Effie s novou kategorií, Peppermint
a esport, kryptoreklam ubývá
„Je to větší,
než většina
investorů
předpokládá,“
řekl CEO
Spotify Daniel
Ek o byznysu
podcastů na
investorském
dni, zisky čeká
do dvou let
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Effie s Googlem
zhodnotí digitál
S novým partnerem v podobě
českého Googlu se soutěž efek‑
tivních komunikačních projektů
Effie Czech Republic zaměří na
oblast digitálního marketingu
a online videoobsahu. Vznikla
pro něj nová kategorie a nově se
též bude udělovat i Cena za nej
efektivnější využití YouTube.
Přihlášky do soutěže bude
možné podávat od 28. června do
19. srpna 2022. Vyhlášení proběh‑
ne na galavečeru 23. listopadu
v Kině Lucerna.
Peppermint má
esportový tým
Digitální agentura Peppermint
vstupuje do světa esportu. Pro
spolupráci si vybrala esportový
klub Inside Games, který na
trhu působí již devět let. Cílem
je pomoci značkám s efektivním
Agentury WPP
spustily
na Jobs.cz společnou náboro‑
vou stránku. Na jednom místě
představují všechny otevřené
pozice, jichž je nyní 26 napříč
specializacemi.
KVIFF.TV i letos zachytí at‑
mosféru karlovarského festivalu.
Streamovací platforma nově ob‑
sahuje knihovnu více než 500 fil‑
mů a už nyní nabízí festivalový
„warm‑up“ v podobě úspěšných
snímků z uplynulých let.
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
ČRo Radiožurnál
v rámci rozsáhlé marketingové
kampaně inovoval svůj vizuální
a kreativním pojetím kampaní
v oblasti gamingu a esportu.
První spolupráce se týká esporto‑
vého projektu pro jednu z největ‑
ších bank na českém trhu.
Méně kryptoreklamy
Organizace Fairtrade Česko
a Slovensko si pro spolupráci na
tvorbě komunikační strategie
najala agenturu Konektor.
Známka Fairtrade označu‑
je zboží, které bylo vyrobeno
v souladu se standardy férového
obchodu, což znamená, že při
jeho produkci byla zachována
přísná sociální, environmentální
i ekonomická kritéria.
„Na agenturu Konektor jsme
měli dobré reference, tak jsme je
oslovili přímo. Koncept fair trade
je poměrně komplikovaný a lidé
mu často přesně nerozumějí nebo
v nich evokuje spojení s charitou.
To chceme vyvracet,“ uvedl vý‑
konný ředitel Lubomír Kadaně.
Po rekordních investicích během
Super Bowlu, kde byly krypto‑
projekty výrazně zastoupeny,
došlo i vlivem ochlazení trhu
s kryptoměnami k výraznému
propadu. Ve srovnání se 4. čtvrt‑
letím loňského roku, kdy činily
výdaje na marketing 59 milionů
dolarů, podle zprávy MediaRadar
vzrostly reklamní výdaje v prv‑
ním čtvrtletí roku 2022 o 94 pro‑
cent na 115 milionů dolarů.
Ovšem téměř dvě třetiny těchto
útrat připadlo na únorový Super
Bowl, v němž inzerovaly burzy
Coinbase, Crypto.com, investiční
platfroma eToro a burza FTX.
Tyto čtyři společnosti kontro‑
lovaly většinu výdajů na trhu
s kryptoreklamami v 1. čtvrtletí.
Během února investovaly celkem
71 milionů dolarů, ale výdaje na
reklamu v březnu klesly na 18 mi‑
lionů dolarů a v dubnu už jen na
devět milionů dolarů.
styl, chce se přiblížit mladším
posluchačům. Námět i realizace
je z grafického studia rozhlasu.
úhrnu zaostávala za hodnotami
z předcovidového roku 2019
o 27 procent.
Fairtrade bude
mít Konektory
Pinko vstoupila na trh s novou GLS odstartovala mezinárodní
značkou Benešovská továrna na
zmrzlinu. Její vizuální identitu,
obaly pro tři příchutě i nový web
pro brand připravila agentura
Proboston.
CBRE zveřejnila výsledky své
rozsáhlé analýzy Shopping Cent‑
re Index. Pokud jde o návštěvnost
regionálních nákupních center,
v roce 2021 zůstala v porovnání
s předchozím rokem na podob‑
ných hodnotách a v celoročním
kampaň po loňském rebran‑
dingu. Kampaní vytvořenou ve
spolupráci s kreativní agenturou
dentsuAchtung! provází motto
„To není balík“ a demonstruje
osobní přístup k příjemcům.
Fajn rádio
v novém pořadu
Smoothie z pekla, který cílí zej
ména na mladší generace, nabízí
nové možnosti pro zadavatele
reklamy. Pořad moderuje Aneta
Kratochvílová.