ZPRÁVY

Svět podle MAM

Effie s novou kategorií, Peppermint

a esport, kryptoreklam ubývá

„Je to větší,

než většina

investorů

předpokládá,“

řekl CEO

Spotify Daniel

Ek o byznysu

podcastů na

investorském

dni, zisky čeká

do dvou let

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Effie s Googlem

zhodnotí digitál

S novým partnerem v podobě

českého Googlu se soutěž efek‑

tivních komunikačních projektů

Effie Czech Republic zaměří na

oblast digitálního marketingu

a on­line videoobsahu. Vznikla

pro něj nová kategorie a nově se

též bude udělovat i Cena za nej­

efektivnější využití YouTube.

Přihlášky do soutěže bude

možné podávat od 28. června do

19. srpna 2022. Vyhlášení proběh‑

ne na galavečeru 23. listopadu

v Kině Lucerna.

Peppermint má

esportový tým

Digitální agentura Peppermint

vstupuje do světa esportu. Pro

spolupráci si vybrala esportový

klub Inside Games, který na

trhu působí již devět let. Cílem

je pomoci značkám s efektivním

Agentury WPP

spustily

na Jobs.cz společnou náboro‑

vou stránku. Na jednom místě

představují všechny otevřené

pozice, jichž je nyní 26 napříč

specializacemi.

KVIFF.TV i letos zachytí at‑

mosféru karlovarského festivalu.

Streamovací platforma nově ob‑

sahuje knihovnu více než 500 fil‑

mů a už nyní nabízí festivalový

„warm­‑up“ v podobě úspěšných

snímků z uplynulých let.

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

ČRo Radiožurnál

v rámci rozsáhlé marketingové

kampaně inovoval svůj vizuální

a kreativním pojetím kampaní

v oblasti gamingu a esportu.

První spolupráce se týká esporto‑

vého projektu pro jednu z největ‑

ších bank na českém trhu.

Méně kryptoreklamy

Organizace Fairtrade Česko

a Slovensko si pro spolupráci na

tvorbě komunikační strategie

najala agenturu Konektor.

Známka Fairtrade označu‑

je zboží, které bylo vyrobeno

v souladu se standardy férového

obchodu, což znamená, že při

jeho produkci byla zachována

přísná sociální, environmentální

i ekonomická kritéria.

„Na agenturu Konektor jsme

měli dobré reference, tak jsme je

oslovili přímo. Koncept fair trade

je poměrně komplikovaný a lidé

mu často přesně nerozumějí nebo

v nich evokuje spojení s charitou.

To chceme vyvracet,“ uvedl vý‑

konný ředitel Lubomír Kadaně.

Po rekordních investicích během

Super Bowlu, kde byly krypto‑

projekty výrazně zastoupeny,

došlo i vlivem ochlazení trhu

s kryptoměnami k výraznému

propadu. Ve srovnání se 4. čtvrt‑

letím loňského roku, kdy činily

výdaje na marketing 59 milionů

dolarů, podle zprávy MediaRadar

vzrostly reklamní výdaje v prv‑

ním čtvrtletí roku 2022 o 94 pro‑

cent na 115 milionů dolarů.

Ovšem téměř dvě třetiny těchto

útrat připadlo na únorový Super

Bowl, v němž inzerovaly burzy

Coinbase, Crypto.com, investiční

platfroma eToro a burza FTX.

Tyto čtyři společnosti kontro‑

lovaly většinu výdajů na trhu

s kryptoreklamami v 1. čtvrtletí.

Během února investovaly celkem

71 milionů dolarů, ale výdaje na

reklamu v březnu klesly na 18 mi‑

lionů dolarů a v dubnu už jen na

devět milionů dolarů.

styl, chce se přiblížit mladším

posluchačům. Námět i realizace

je z grafického studia rozhlasu.

úhrnu zaostávala za hodnotami

z předcovidového roku 2019

o 27 procent.

Fairtrade bude

mít Konektory

Pinko vstoupila na trh s novou GLS odstartovala mezinárodní

značkou Benešovská továrna na

zmrzlinu. Její vizuální identitu,

obaly pro tři příchutě i nový web

pro brand připravila agentura

Proboston.

CBRE zveřejnila výsledky své

rozsáhlé analýzy Shopping Cent‑

re Index. Pokud jde o návštěvnost

regionálních nákupních center,

v roce 2021 zůstala v porovnání

s předchozím rokem na podob‑

ných hodnotách a v celoročním

kampaň po loňském rebran‑

dingu. Kampaní vytvořenou ve

spolupráci s kreativní agenturou

dentsuAchtung! provází motto

„To není balík“ a demonstruje

osobní přístup k příjemcům.

Fajn rádio

v novém pořadu

Smoothie z pekla, který cílí zej­

ména na mladší generace, nabízí

nové možnosti pro zadavatele

reklamy. Pořad moderuje Aneta

Kratochvílová.