Šmuclerová vyzve čtyři muže, Krug natáčel pro dánský pivovar a Read po 30 letech končí ve WPP

❜❜Organizace WARC opět snížila odhad růstu investic do reklamy, pro letošek by měl činit 6,2 procenta. Podle aktualizovaných dat z více než 100 trhů se očekává, že segmenty jako retail a automotive budou škrtat v rozpočtech kvůli dopadům tarifů na dodavatelské řetězce.

WPP přišla o Mars i svého šéfa

Mark Read na konci roku po30 letech opustí reklamní holding WPP, v jehož čele od roku 2018 stojí. Oznámení o jeho konci přišlo jen o pár dní dříve, než vyšlo najevo, že mediální část skupiny přišla o byznys v hodnotě 37 miliard korun.

WPP se totiž v šestiměsíčním globálním výběrovém řízení nepodařilo obhájit čtyřletou spolupráci se skupinou Mars. Ta si pro nový agenturní systém spolupráce, kterému přezdívá One Mars, vybrala Publicis Groupe, která bude spolupracovat s agenturami holdingů Omnicom a IPG.

Pro WPP je to další tvrdý direkt. V březnu totiž Publicis Groupe převzala starost o média skupiny Coca-Cola v Severní Americe, což je byznys v hodnotě přes 15 miliard korun. I ve světle toho se Readův odchod zdá být logický. „Cítím, že nastal správný čas předat vedení,“ uvedl.

Buďte v první linii, zvou #HzM

Skutečné marketingové know-how z první linie. To slibuje už čtvrtý ročník konference #HolkyzMarketingu, která rozhodně není jen pro holky. Event nabitý přednáškami a networkingem se uskuteční 25. června 2025 v Kongresovém centru Praha.

Program nabízí „line-up“ plný zajímavých řečníků. Například spoluzakladatele a CEO značky Cans, která se touží stát Coca-Colou mezi neslazenými nápoji. „Budu mluvit mimo jiné o tom, jak misi našeho brandu a jeho hodnoty promítáme do našeho marketingového mixu, či jak si liší náš současný marketing od fáze po uvedení Cans,“ láká Dominic Rice.

Před auditoriem vystoupí také Meredith Kelly, vedoucí globálního marketingu společnosti Škoda Auto, brand partnership manažerky z TikToku Justyna Dadał a Julia Jędrzejewska či Tereza Svěráková z agentury OAK Prague.

„Přednášky budou velmi praktické od profesionálů, kteří jsou v reálné každodenní praxi a vědí, co dělají,“ dodala Aneta Martinek, spoluzakladatelka & CEO #HolkyzMarketingu. Poslední vstupenky na konferenci jsou ještě v prodeji.

Mediaboard uvádí novou metriku

Mediaboard představil PRIMe – první metriku v Česku, která umožňuje v reálném čase měřit dopad mediální komunikace pomocí AI. Sleduje čtyři klíčové oblasti: relevanci, sentiment, dosah a kvalitu obsahu. Výstupy shrnuje do skóre od -100 do +100. PRIMe je v souladu s Barcelonskými principy 3.0 a těžit z ní může celá firma – od PR týmu po management. Vznikla ve spolupráci s odborníky z PR i datovými analytiky.

Stink s Krugem točili pro Carlsberg

Carlsberg odstartoval první kampaň od chvíle, kdy se stal oficiálním pivem na turnajích národních týmů pod hlavičkou UEFA v čele s Euro 2028. Akce s názvem „Fare Game“ vznikla jako pocta taxikářům – fanatikům, kteří kvůli práci o zážitek z fotbalu přicházejí.

Co se taxikářům jevilo jako klasická objednávka, je zavedlo do „taxi parku“ The Fare Game v Berlíně, kde mohli v režii značky sledovat zápas mezi Německem a Portugalskem mezi dalšími fanoušky, na velkém plátně a s pivem Carlsberg 0.0 zdarma.

Pivovar pak ve spolupráci s českým studiem Stink Films a režisérem Markusem Krugem natočil krátký film, který zachycuje překvapené reakce řidičů. Film bude k vidění na online platformách, sociálních médiích, placených reklamních kanálech i v rámci interní komunikace Carlsbergu. Kratší sestřihy se pak ukážou na globálních sítích značky.

Tvůrci mají vlastní hlas

V Česku vznikla Asociace tvůrců a online médií (ATOM), která má hájit zájmy digitálních tvůrců, kultivovat online prostředí a reagovat na rostoucí tlak na regulaci. Sdružuje influencery, youtubery, podcastery i producenty online pořadů. V čele stojí novinář a youtuber Jiří Burýšek (Jirka vysvětluje věci), viceprezidenty jsou tvůrce a moderátor Karel „Kovy“ Kovář, Peter Sládeček, CEO influencer marketingové agentury Tubrr, a Tomáš Zvelebil, ředitel agentury Subscribe.

Pět finalistů na šéfa ČT

Rada České televize vybrala pět finalistů výběrového řízení na nového generálního ředitele, který nahradí odvolaného Jana Součka. Z dvaceti kandidátů, kteří splnili formální podmínky, postoupili Hynek Chudárek, Libuše Šmuclerová, Miroslav Karas, Milan Fridrich a Jiří Ponikelský.

Největší podporu získal Chudárek, současný obchodní ředitel ČT, kterého podpořili všichni radní. Do finále se tak dostává potřetí — v letech 2009 a 2011 v něm však neuspěl. Jedinou ženou v užším výběru je Libuše Šmuclerová, bývalá šéfka CNC, která na rozdíl od všechn čtyř soupeřů není s ČT úzce spjata.

Druhé kolo proběhne ve středu 18. června, kdy finalisté vystoupí před radními s projevy. Ze 17 členů (jedno místo je nyní neobsazené) musí pro nového ředitele hlasovat aspoň deset radních. ■