Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Světová elita
PR, marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
Early Bird
12 500 Kč
FM_inz_210x280_early-bird.indd 4FM_inz_210x280_early-bird.indd 4 05.06.2025 9:3005.06.2025 9:30
Inzerce
Foto na titulní straně: iStock
Zadavatelé aznačky
Číslo týdne
2045
je milník, do něhož se společnost
dm zavázala dosáhnout klimatické
neutrality a zasadit se o systematickou
dekarbonizaci v celém hodnotovém
řetězci.
Reebok. Stačí, když to napíšu takhle? Už se to
řešilo shora, zdola, zboku ize zákrytu. Můžu říct,
že kvůli tomu vredakci „atmosféra ustolu je,...
hustá byla“. Několikrát zaznělo: „Já už dneska na
LinkedIn nejdu!“ Tolik expertů na marketing,
zákaznickou zkušenost, cenotvorbu atechnické
fungování e-shopů velkých korporací jsme dlouho
neviděli. Akdyž se „vyčerpal“ Reebok, přišel
reakční marketing, reakce na reakční marketing,
reakce na reakce na reakční marketing… Tak by
se dalo pokračovat až na ostří nože, než se znova
přihlásil Reebok.
Ty vlny „expertních příspěvků“ hezky ukázaly,
kdo absolvoval jaké mentoringové programy pro
to, jak se na síti co nejvíc ukázat. To máte: škola
caps locku na prvním řádku, škola nedokončené
věty pro rozkliknutí, škola clickbaitu vúvodu,
škola nekonečných označování, škola nesou-
visející fotograe ukazující, jak se utoho autor
cítí… Anechyběla ani moje oblíbená škola ctrl+c
actrl+v, která vlepším případě udělá mezipřistání
vchatu GPT pro doplnění vtípku nebo názoru,
když už nejde opřeklad. Trochu se zapomíná na
to, že by člověk mohl téma osvěžit třeba originální
myšlenkou. Jenžeto jde těžko, když jste 333. stří-
brnou stříkačkou na střeše.
ILinkedIn tak chvílemi připomínal „bezednou
jámu plagiátorství“, jak včerstvé žalobě uame-
rických soudů nazvala studia Disney aUniver-
sal nástroj Midjourney, který chrlí nekonečné
množství kopií postav zjejich příběhů chráně-
ných autorskými právy. Čekám, kdy se toho chopí
tuzemské generátory „obsahu pro obsah“. Téma
je to slibné. Ale jestli si tím komentátoři udělají
dobrý HR marketing, to už si nejsem jistý. Ten je
totiž dneska na té profesní sociální síti spíš tako-
vou třešničkou na „chesekake“.
Jakub Křešnička
redaktor
Když se dělá
obsah pro obsah
Ovládněte území nikoho asním inábor
Nejúspěšnější náborové kampaně jsou od
rem, které si už uvědomily, že bez kvalitně
vybudované značky zaměstnavatele šance
nazaujetí uchazeče rapidně klesá.
str.813
Kreativita akampaně
MAM Souboj spotů: ve dvou se lépe vítězí
Co říkají testy Behavia nejen na vítězný spot
dvojitých oplatek od Sedity aBoomerangu.
str.67
Zadavatelé aznačky
Generace Zpije méně.
My jí nabízíme alternativy
Segment funkčních nápojů vnímáme jako
velmi perspektivní, říká marketingový ředitel
Staropramenu Martin Smejkal.
str.1416
Kreativita akampaně
Překvapení je emoce, která funguje
AI zvládne vytvořit reklamu, ale jen člověk
jídá duši, ukázala MAM class.
str.1819
Analýzy adata
Digitální život Čechů: vedou videa,
překvapily Threads
Výsledky již 9. ročníku studie AMI Digital
Index přinesly zajímavá zjištění.
str.2021
Analýzy adata
Čermák po letech vystřídal Trojana
ResSolution sNielsenem, panelem National
Sample aasociací AČRA MK zveřejnily data
zvýzkumu Nejlepší herec amaskot vreklamě.
str.2223
Zadavatelé aznačky
Obsedantní optimalizace
vyšším prodejům nepomůže
Jak efektivně využít média svydařenou
kreativou ukázala další ze série akcí proTalk
nejen sMichalem Pastierem.
str.2425
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media