Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 3
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 4
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Miliardy
do botoxu
Poměrně nedávno jsem se na
stnkách tohoto časopisu kriticky
vyjádřil ke schopnosti inuencerů
uhlídat si vlastní znku. Pustil
jsem se také do rem, které in
-
uencery bezhlavě využívají prostě
proto, že moc nestojí aobčas něco
prodají. Ano, využití inuencerů
vmarketingu často není omoc víc
než palebná přehrada položená na
les snadějí, že zněkterého stromu
něco spadne.
Apak jsou jiné případy. Třeba
americká farmaceutická společnost
AbbVie za třiedesát miliard dola
-
rů koupila rmu Allergan, zho
to výrobce botoxu. Spojem vznik
-
ne společnost sročními příjmy
kolem 48 miliard dolarů
apůsobností ve 175 zemích.
Za pozornost stojí, že kbyz
-
nysové úvaze manažery AbbVie
nedovedlo poctivé studium vý
-
konnosti Allerganu, ale fakt, že se
na Instagramu objevuje obrovské
množství děvčat ohochů, jejic
těla jsou právě botoxem zkrášle
-
na až běda. Ne že by si vAbbVie
mysleli, že botoxový trend poroste
do nekonečna. Nikoliv, trend
splaskne. Jenže splasknou ilev
nekvalitní úpravy vizáže. Bude tře
-
ba opravovat aopravovat. Botox,
samý botox!
Pro poučení
stiskněte #
Vedle politiky, fotbalu, hokeje,
objektivity médií achemtrails jsou
Češi odborníci také na sestavování
tarifů mobilní telefonie.
Uvědomí tohoto faktu mi přijde
poněkud nerozumné, do jaké míry
operátoři podcenili představení
neomezených datových tarifů.
Říct po dlouhých letech intenzivní
komunikace na téma předražených
služeb „Hurá, tady máte tarif, aje
fakt neomeze,“ prostě nestí.
Že se najde aspoň jeden člověk,
který si přečte smluvní podmínky
do poslední poznámky pod čarou,
vtomto případě není riziko, ale
nevyhnutelná jistota.
Apřesto si operátoři zavařili.
Místo komunikačního triumfu
jsou teď média plná jedovatých
pozmek oháčících azádrhelech,
které operáti ukryli do halasně
oznamovaných smluv.
Těšil jsem se, jak si to ope
-
toři rozdají ozákazky vryze
marketingovém ringu. Místo toho
sleduji, jak se potýkají skrizovou
komunikací amrzí mě to, protože
to nemuselo být.
Škoda každé promarně
íležitosti, zejména pak té, kte
promarněna být nemusela.
Tak snad příště.
Jak to je
s podcasty?
Uznávám, že jsem trapně kapita-
listicky zaměře, ale na všech
těch báječných nových hračkách
audělátcích, kterými mě moderní
svět zásobuje, mi přijde nejzají
-
mavější jejich efektivita. Ačkoliv
se necítím být stár, zažil jsem až
íliš mnoho byznysových bublin
abublinek. Pokaždé je to stejné:
Někdo přijde se svěží myšlenkou, že
právě jeho nápad vyvede například
média ze začarovaného kruhu.
Vydavatelské domy se vrhnou třeba
do výroby vlastních monetizních
systémů nebo jiného fajn nápadu.
Výsledkem bývá zisk nějaké té
ceny za inovativnost, kterou se lze
chlubit. Cenu si možná vystavíte
vkanceři, ale díru vrozpočtu jí
jaksi neucpete.
Teď se všichni vrhli na podcasty.
Naposledy jejich přípravu ohlásil
Deník N, chystat je bude šikov
Filip Tittelbach zČeského rozhlasu.
Tvůrcům podcastů už se roz
-
vají ocenění, Libor Zoufal zActive
Radio mluví otom, že „podcasting
je trend, který přijde sdorůstající
generací.
Vypadá to úplně stejně, jako
když se vČesku rozjížl „trend pro
íští generaci,“ totiž oanská žur
-
nalistika. Na trhu gurovala zv
jména atak dále, ana konci byly jen
stovky milionů korun čisté ztráty.
Aby nedošlo komylu: nic proti
podcastům nem. Žádný jsem
si nikdy nepustil, patřím nicmé
aspoň ktěm jedenácti procentům
české populace, která zhruba tuší,
co podcast je.
Potřeboval bych ale vysvětlit, jak
podcast byznysově funguje. Při
-
je to posluchače, aby něco udělali,
třeba si koupili předplatné?
Pošle je to kplatební bráně?
Pokud ne, pak mám skromný
dotaz. Kromě toho, že to teď frčí,
umí si to aspoň vydělat samo na
sebe?
Svět podle Féra
Botoxové orgie, poznámky
pod čarou apodcastová bublina
Uíležitosti
Dne daňové
svobody vláda
oznámila, že na
rok 2020 hod
zaseknout do
rozpočtu sekeru
40 miliard
korun
Foto: TORANGE BIZ
04 SCÉNA
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 1
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 2
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 3
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 4
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 5
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 6
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 7
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 8
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 9
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 10
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 11
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 12
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 13
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 14
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 15
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 16
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 17
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 18
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 19
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 20
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 21
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 22
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 23
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 24
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 25
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 26
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 27
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 28
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 29
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 30
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 31
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 32
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 33
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 34
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 35
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 36
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 32

Strana 32

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 33

Strana 33

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 34

Strana 34

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 35

Strana 35

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 36

Strana 36

4

Rendering Strana 5 (31013): (0/1) (53 ms)

Rendering Strana 4 (31012): (0/1) (60 ms)

Rendering Strana 3 (31011): (0/1) (59 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (31013): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (31012): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (31011): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (31010): (0/1) (886 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i1094/vth40249-1.jpg

 i1094/vth40250-1.jpg

 i1094/vth40251-1.jpg

 i1094/vth40252-1.jpg

 i1094/bg31012.svg

 i1094/bg31013.svg[p3]

 i1094/vth40253-1.jpg (5x)

 i1094/vth40254-1.jpg (5x)

 i1094/vth40248-1.jpg (4x)

 i1094/vth40255-1.jpg (4x)

 i1094/vth40256-1.jpg (4x)

 i1094/vth40257-1.jpg (4x)

 i1094/vth40258-1.jpg (4x)

 i1094/vth40259-1.jpg[p1]

 i1094/vth40260-1.jpg[p1]

 i1094/vth40261-1.jpg[p1]

 i1094/vth40262-1.jpg[p1]

 i1094/vth40263-1.jpg[p1]

 i1094/vth40264-1.jpg[p1]

 i1094/vth40265-1.jpg[p1]

 i1094/vth40266-1.jpg[p1]

 i1094/vth40267-1.jpg[p1]

 i1094/vth40268-1.jpg[p1]

 i1094/vth40269-1.jpg[p1]

 i1094/vth40270-1.jpg[p1]

 i1094/vth40271-1.jpg[p1]

 i1094/vth40272-1.jpg[p1]

 i1094/vth40273-1.jpg[p1]

 i1094/vth40274-1.jpg[p1]

 i1094/vth40275-1.jpg[p1]

 i1094/vth40276-1.jpg[p1]

 i1094/vth40277-1.jpg[p1]

 i1094/vth40278-1.jpg[p1]

 i1094/vth40279-1.jpg[p1]

 i1094/vth40280-1.jpg[p1]

 i1094/vth40281-1.jpg[p1]

 i1094/vth40282-1.jpg[p1]

 i1094/vth40283-1.jpg[p1]