Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 1
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 2
Stovka osobností a řečníků s unikáním know-how
Desítka workshopů a inspirativních tipů
Jedna velká oslava novodobé české reklamy
SAVE THE BUSINESS
JAK ŘÍDIT ZNAČKU VDOBĚ,
KDY NÁS ŘÍDÍ ZÁKAZNÍK
Světová elita komunikace a byznysu v Praze
KONFERENCE FORUM MEDIA
23/10/2019
CUBEX CENTRUM PRAHA
Vstupenky
Early Bird již v prodeji!
www.forummedia.cz
Nabídka platí do 20. července nebo do vyprodání.
FM_inz_210x280_konference_earlybird-save.indd 1 13.06.19 16:38
Před pár desetiletími
vypadala reklama na
nákup třeba takhle.
Rozmach řetězců přinesl
úpadek kreativity v jejich
komunikaci.
Foto: EVERETT COLLECTION
Ministr zemědělství Miroslav Toman pro mě
bezpochyby představuje jednu ze zhruba deseti
až patnácti nejtristnějších existencí, které
vposledních letech zaneřádily českou politi-
ku. Našstí nejsme politický časopis, takže se
nemum zabývat vypítáváním důvodů, které
mě ktomuto tvrzení vedou. Nebylo by to pěk
čtení aříkám si, že není nutné znepříjemňovat si
začátek prázdnin.
LIBERTARNI, NEČTĚTE DÁLE!
Občas se ale utne iToman. Jakýmsi nepřed-
pokládatelm omylem tak vútrobách jeho
úřadu vznikla iniciativa, která chce na český trh
obchodních řetězců přist francouzský typ
regulace.
Libertariáni mohou vtuto chvíli přestat číst,
aby se jim zbytečně nezvedl tlak. Pro ostatní
uvádím, že francouzská regulace řetězců ome
-
zuje celkovou slevu zboží vakci na 34 procent.
roveň vprůměru za celý rok musí řetězec
udet podíl promočních prodejů do 25 procent.
Zakáno je lákat zákazníka na 1 plus 1 výrobek
zdarma. Řetězce navíc musí platit dodavatelům
nejméně desetiprocentní marži. To vše se týká
„jen“ jídla– jak pro lidi, tak pro zvířata.
Tomáš Prouza ze Svazu obchodu acestovní
-
ho ruchu, vněmž se řetězce sdružují, je proti
tomuto typu regulace. Varuje před růstem cen
adoporuje nechat vývoj vrukou trhu. Je to
trochu paradoxní. Neviditelná ruka trhu má
řetězcům umožnit libovolně prodávat za méně,
než jsou náklady. Malí prodejci takové cenotvor
-
bě pochopitelně nemohou konkurovat. Řetězce
tedy vpodstatě žádají, aby jim nikdo nemluvil do
toho, jak budou deformovat tní prostředí– ne
-
zabíhejme ale do ekonomiky.
JSOU LEVNÍ. A DÁL?
Pro oblast komení komunikace je důležité, že
se vČesku ve slevových akcích podle dat agen
-
tury Nielsen prodá celých 56 procent zbí. Ve
Francii to dělá pouhých dvaadvacet procent.
Pohled na komunikní strategie řetězců přitom
ukazuje, že nebýt neuslých slev, jen málokterý
by dokázal vymyslet jiný důvod, proč by spotře
-
bitelé měli chodit nakupovat právě knim. Jako
by se řetězce bály říct, že jejich zboží je nejlepší.
sto toho se točí ve spile slev: „Jsme levní!“
Spotřebitele ale nejde slevami krmit doneko
-
nečna, cpát jim je do chřnu, jako když se husy
futrují šiškami. Spotřebitel dospí. Ikdyž jde
koupit prachobyčejné suroviny, chce se stále čas
-
těji bavit, chce znát příhy věcí, které kupuje.
Nechci řetězcům sahat do svědomí. Není to ale
hodou tak, že slevy komunikují aobchodují
ne proto, že jim to velí neviditelná ruka trhu, ale
proto, že nic moc jiného nedokáží?
Nechci se pouštět do ryze ekonomických
aspotřebitelských aspektů případného zavede
regulací francouzského typu. Zpohledu kreati
-
vity akomunikace by ale kopanec tohoto typu
mohl vdůsledku znamenat zajímavé oživení.
Ondřejr
šéfredaktor
Slevy
jsou laciné
EDITORIAL
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 3

Obsah

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 1
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 2
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 3
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 4
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 5
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 6
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 7
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 8
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 9
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 10
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 11
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 12
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 13
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 14
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 15
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 16
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 17
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 18
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 19
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 20
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 21
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 22
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 23
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 24
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 25
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 26
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 27
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 28
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 29
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 30
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 31
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 32
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 33
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 34
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 35
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 36
Marketing & Media 26-27/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 32

Strana 32

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 33

Strana 33

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 34

Strana 34

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 35

Strana 35

Marketing & Media 26-27/2019, Strana 36

Strana 36

2

Rendering Strana 3 (31011): (0/1) (45 ms)

Rendering Strana 2 (31010): (0/1) (51 ms)

Rendering Strana 1 (31009): (0/1) (50 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (31013): (0/1) (400 ms)

Rendering Strana 4 (31012): (0/1) (401 ms)

Rendering Strana 3 (31011): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (31010): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 1 (31009): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i1094/vth40248-1.jpg

 i1094/vth40249-1.jpg

 i1094/vth40250-1.jpg

 i1094/bg31010.svg

 i1094/bg31011.svg[p3]

 i1094/vth40251-1.jpg (5x)

 i1094/vth40252-1.jpg (5x)

 i1094/vth40253-1.jpg (4x)

 i1094/vth40254-1.jpg (4x)

 i1094/vth40255-1.jpg (4x)

 i1094/vth40256-1.jpg (4x)

 i1094/vth40257-1.jpg (4x)

 i1094/vth40258-1.jpg[p1]

 i1094/vth40259-1.jpg[p1]

 i1094/vth40260-1.jpg[p1]

 i1094/vth40261-1.jpg[p1]

 i1094/vth40262-1.jpg[p1]

 i1094/vth40263-1.jpg[p1]

 i1094/vth40264-1.jpg[p1]

 i1094/vth40265-1.jpg[p1]

 i1094/vth40266-1.jpg[p1]

 i1094/vth40267-1.jpg[p1]

 i1094/vth40268-1.jpg[p1]

 i1094/vth40269-1.jpg[p1]

 i1094/vth40270-1.jpg[p1]

 i1094/vth40271-1.jpg[p1]

 i1094/vth40272-1.jpg[p1]

 i1094/vth40273-1.jpg[p1]

 i1094/vth40274-1.jpg[p1]

 i1094/vth40275-1.jpg[p1]

 i1094/vth40276-1.jpg[p1]

 i1094/vth40277-1.jpg[p1]

 i1094/vth40278-1.jpg[p1]

 i1094/vth40279-1.jpg[p1]

 i1094/vth40280-1.jpg[p1]

 i1094/vth40281-1.jpg[p1]

 i1094/vth40282-1.jpg[p1]

 i1094/vth40283-1.jpg[p1]