EDITORIAL

CANNES LIONS

Hackathon

v Cannes boduje

CANNES LIONS 2020/2021

Festival reklamními Oscary ocenil

práce za dva ročníky. Do Prahy

z Cannes putuje celá smečka lvů.

NOVOU KAMPANÍ PODĚKUJEME

NAŠIM ZAMĚSTNANCŮM

Zapojíme PR i HR, říkají Martin

Troup a Jitka Pajurková z McDonald’s.

STRATEGIE

str. 8 –11

JAK DOPADLO HOKEJOVÉ

MISTROVSTVÍ SVĚTA REKLAM

V oblíbenosti zvítězila Škoda, Česká

spořitelna byla dobře rozpoznatelná.

REKLAMA

str. 12 –13

KOŠÍK.CZ LÁKÁ NA PRIVÁTKU

Authentic má být páteří sortimentu

e-shopu. Podle CMO Jana Škrabánka

časem obstojí i za hranicemi.

str. 34–35

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

E-COMMERCE

str. 14 –16

V uplynulém týdnu proběhlo

vyhlášení reklamních Oscarů

na tradičním festivalu Cannes

Lions. Ve velmi nabité konkrenci,

jelikož letos se vlastně hodnotily

práce za poslední dva roky, se

zaskvěla i česká želízka v ohni.

Už jen samotná účast na short‑

listu je přitom právě kvůli výše

zmíněnému úspěchem. Z čes‑

kých projektů zaujal především

Hackathon #znamkamarada.

Antikorupční projekt z dílny

agentury WMC/Grey pro společ‑

nost Actum, jenž loni v lednu rea‑

goval na předraženou zakázku na

e­‑shop na dálniční známky za 401

milionů, získal zlatého a stříbrné‑

ho lva v kategorii Direct.

V další zlato proměnil jednu

z nominací v kategorii Brand

Experience & Activation, počet

získaných lvů tím rozšířil na pět.

Bronzovou sošku pak získal také

za PR a Media a byl i finalistou

v dalších kategoriích. Hackathon

už bodoval v minulosti také na

domácí půdě. Získal nejvyšší

ocenění Grand Prix na českých

Effie Awards. Uspěl rovněž v ADC

Czech Creative Awards.

Právě Effie Awards od minu‑

lého týdne otevřely možnost

přihlašovaní prací, poslední

možný termín je 16. srpen. Mezi

kategorie nově přidali organi‑

zátoři sportovní a e­‑sportový

marketing. Letošní ročník má

být mnohem víc online a změn

doznala i porota, kde je nově více

zástupců samotných zadavatelů.

Zaujal také výrazný nárůst

hodnoty nejcennějších značek

světa podle žebříčku Kantaru

BrandZ. Stovka nej značek má

hodnotu přes sedm bilionů do‑

larů, což je podobné, jako roční

výkon francouzské a německé

ekonomiky dohromady. Oproti

loňsku hodnota vyskočila o zá‑

vratných 42 procent. Dominují

technologické firmy v čele

s Amazonem, který má hodnotu

684 miliard, a americké firmy.

Evropské brandy citelně ztrácejí

a vyklízejí pozice, před desti lety

měly podíl dvacet procent, aktu‑

álně už jen osm…

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Webinář od Facebooku: Efektivní

využití aukčního systému

Připravte se na svátky už teď!