Ceny ČEA znají

vítěze

Česká eventová asociace vyhlási‑

la vítěze nejlepších eventů. Abso‑

lutním vítězem letošního ročníku

cen ČEA se stalo unikátní řešení

konference GLOBSEC Bratisla‑

va Forum. Porota mu přidělila

Grand Prix a 1. místo mezi B2B

eventy. V kategorii B2C eventy

na podporu vztahů se zákazníky

získala zlato produkční agentura

Next Level s živým eventem pro

Mazda Motor Europe a road‑

show Mazda MX-30 Electric

Experience. Zlato v kategorii

B2P eventy na podporu vztahů

s veřejností získala také Next

level s projektem Good Point pro

JTI Slovak Republic. V segmentu

B2E eventů na podporu vztahů

se zaměstnanci uspěla Generali

Česká pojišťovna s hybridním

eventem Adventní kalendář pro

zaměstnance. V kategorii veřej‑

ných eventů a festivalů uspěla

společnost MVP Events s pro‑

jektem Milada 70: Zavražděna

komunisty. Stejná agentura pak

získala také Ocenění za zvláštní

přínos oboru za projekt NOCO‑

VID. Together again.

80 let od první

TV reklamy

Osmdesát let uplyne 1. července

od odvysílání vůbec první ofici‑

ální reklamy v televizi. Stalo se

tak v roce 1941 v USA na newyor‑

ské stanici WNBT (dnes WNBC,

newyorský televizní kanál sítě

NBC). Spot zadal výrobce hodinek

Bulova (založil ji český rodák Josef

Bulova v roce 1875), trval deset

sekund a běžel před baseballovým

zápasem Brooklyn Dodgers a Phi‑

ladelphia Phillies.

Za odvysílání statického

obrázku mapy USA se sdělením

„Amerika běží v čase Bulova“

zaplatila firma devět dolarů (dnes

zhruba 160 dolarů). V tu dobu byly

podle odhadů v New Yorku zhruba

4000 televizorů.

„Dá se předpokládat, že u kaž­

dé obrazovky seděli minimálně

dva diváci. Bylo­‑li by tomu sku‑

tečně tak, pak by cena za zásah

jediného z nich byla zhruba tři

koruny. Dnešní divák je tedy v ČR

minimálně 30x levnější,“ vypočí‑

tává Jan Coufal, spoluzakladatel

a CEO agentury Czech Promo‑

tion, jehož komentář k výročí

najdete na straně 36.

Stovka nejvýznamnějších značek

má podle žebříčku Kantar Bran‑

dZ hodnotu přes sedm bilionů

dolarů,což je částka srovnatelná

s ročním HDP Francie a Německa

dohromady. Od loňska částka

stoupla o 42 procent. Rekordní

nárůst čtyřikrát překračuje

průměrný růst v posledních 15 le‑

tech vydávání žebříčku Kantar

BrandZ.

Pozici globálně nejhodnotnější

značky udržel Amazon, jenž si

meziročně polepšil o 64 procent

na 684 miliard dolarů (zhruba

stejně, jako je roční HDP Polska).

Hodnota Amazonu vzrostla o ne‑

celých 268 miliard dolarů. Apple

má hodnotu 612 miliard dolarů

a třetí Google podle Kantaru

458 miliard dolarů. Americké

značky představují 56 z celko‑

vých Top 100 značek žebříčku

a ve výsledku na ně připadá

74 procent hodnoty stovky největ‑

ších značek světa. Náskok před

Evropou pak upevnila Čína. Její

značky, které v roce 2011 tvořily

11 procent celkové hodnoty Top

100 značek žebříčku, nyní tvoří

14 procent. Oproti tomu evrop‑

ské značky v současnosti tvoří

pouhých osm procent celkové

hodnoty, zatímco před deseti

lety na ně připadalo 20 procent.

Celkem 7 z 10 předních značek

žebříčku pochází z technologic‑

kého sektoru.

ZPRÁVY

Hodnota značek

strmě roste

Foto: BULOVA

sdělit. „V Albertu připravujeme

velký projekt bezobalového pilo‑

tu, který bude představovat zcela

novou úroveň v tomto způsobu

prodeje ve velkoformátovém

prostředí. Není to jen omezený

sortiment čtyř produktů dro‑

gerie, ale budou tam i trvanlivé

potraviny, přičemž naše drogerie

bude zastoupena šestnácti pro‑

dukty,“ sdělil v rámci rozhovoru

s MAM Rostislav Brzobohatý, CEO

Tierra Verde. Blíže pak specifi‑

koval, že v rámci hypermarketu

Albert bude dedikovaný prostor

v podobě „shop in shop“ řešení

a Tierra v něm bude exkluzivním

dodavatelem drogerie.

Advertorial

RUBRIKA JE KOMERČNÍ SPOLUPRACÍ MAM A VYDAVATELSTVÍ

CZECH NEWS CENTER

Vyberte si komerční

přílohu nebo speciál

pro svoji prezentaci

v tisku

I letos Czech News Center

(CNC) připravilo na 50 různých

speciálů, komerčních i vkláda‑

ných příloh. Věnují se tipům na

cestování, modernímu bydlení

nebo mateřství. Přílohy jsou zají‑

mavým inzertním nosičem spo‑

jeným se čtenářsky oblíbenými

tituly od CNC, k jejichž stránkám

se čtenáři pravidelně vrací. CNC

také staví na síle regionálních

témat. K již tradičním tema‑

tickým regionálním přílohám

deník BLESK letos přidal další

dvě mutace: Krásné jižní Čechy

a Krásná východní Morava.

Podzimním přílohám bude vládnout

návrat do škol i návrat k „normálu“

Už nyní je třeba plánovat

reklamní kampaně na podzim.

Zejména, pokud máte produkty

a služby, které usnadňují dětem

návrat do školy, nebo jejich rodi‑

čům k normálnímu fungování.

Téma „Back to school“ a „Back

to normal“ bude vládnout nejen

redakčnímu obsahu, ale budou

mu věnovány i komerční přílohy

vydávány CNC.

Komerční příloha Krásná

Praha jako jedna z prvních už

v srpnu přinese servisní tipy, jak

a kam přihlásit děti do kroužků,

jaké vybavení jim pořídit nebo

co nového se děje ve školství.

Další bude příloha nejčtenějšího

českého deníku Blesk. Ta bude

pokrývat tipy na školní potřeby

a pomůcky, nebo počítače, tab‑

lety a chytré telefony. Obsahovat

bude i informace o jazykových

kurzech a soukromých školách.

Nebude chybět ani inspirace

v podobě dětského nábytku včet‑

ně židlí a psacích stolů. Komerč‑

ní příloha časopisu F.O.O.D. se

bude věnovat zdravým svačinám

nejen pro děti. Blesk pro ženy se

v příloze podívá více na zdravý

životní styl. Deník Sport bude

mít v září přílohu, která bude

o sportech pro děti, a nejen pro

ně. Speciál E15 se bude věnovat

vzdělávání.

05

CNC:

tady a teď