Ceny ČEA znají
vítěze
Česká eventová asociace vyhlási‑
la vítěze nejlepších eventů. Abso‑
lutním vítězem letošního ročníku
cen ČEA se stalo unikátní řešení
konference GLOBSEC Bratisla‑
va Forum. Porota mu přidělila
Grand Prix a 1. místo mezi B2B
eventy. V kategorii B2C eventy
na podporu vztahů se zákazníky
získala zlato produkční agentura
Next Level s živým eventem pro
Mazda Motor Europe a road‑
show Mazda MX-30 Electric
Experience. Zlato v kategorii
B2P eventy na podporu vztahů
s veřejností získala také Next
level s projektem Good Point pro
JTI Slovak Republic. V segmentu
B2E eventů na podporu vztahů
se zaměstnanci uspěla Generali
Česká pojišťovna s hybridním
eventem Adventní kalendář pro
zaměstnance. V kategorii veřej‑
ných eventů a festivalů uspěla
společnost MVP Events s pro‑
jektem Milada 70: Zavražděna
komunisty. Stejná agentura pak
získala také Ocenění za zvláštní
přínos oboru za projekt NOCO‑
VID. Together again.
80 let od první
TV reklamy
Osmdesát let uplyne 1. července
od odvysílání vůbec první ofici‑
ální reklamy v televizi. Stalo se
tak v roce 1941 v USA na newyor‑
ské stanici WNBT (dnes WNBC,
newyorský televizní kanál sítě
NBC). Spot zadal výrobce hodinek
Bulova (založil ji český rodák Josef
Bulova v roce 1875), trval deset
sekund a běžel před baseballovým
zápasem Brooklyn Dodgers a Phi‑
ladelphia Phillies.
Za odvysílání statického
obrázku mapy USA se sdělením
„Amerika běží v čase Bulova“
zaplatila firma devět dolarů (dnes
zhruba 160 dolarů). V tu dobu byly
podle odhadů v New Yorku zhruba
4000 televizorů.
„Dá se předpokládat, že u kaž
dé obrazovky seděli minimálně
dva diváci. Bylo li by tomu sku‑
‑
tečně tak, pak by cena za zásah
jediného z nich byla zhruba tři
koruny. Dnešní divák je tedy v ČR
minimálně 30x levnější,“ vypočí‑
tává Jan Coufal, spoluzakladatel
a CEO agentury Czech Promo‑
tion, jehož komentář k výročí
najdete na straně 36.
Stovka nejvýznamnějších značek
má podle žebříčku Kantar Bran‑
dZ hodnotu přes sedm bilionů
dolarů,což je částka srovnatelná
s ročním HDP Francie a Německa
dohromady. Od loňska částka
stoupla o 42 procent. Rekordní
nárůst čtyřikrát překračuje
průměrný růst v posledních 15 le‑
tech vydávání žebříčku Kantar
BrandZ.
Pozici globálně nejhodnotnější
značky udržel Amazon, jenž si
meziročně polepšil o 64 procent
na 684 miliard dolarů (zhruba
stejně, jako je roční HDP Polska).
Hodnota Amazonu vzrostla o ne‑
celých 268 miliard dolarů. Apple
má hodnotu 612 miliard dolarů
a třetí Google podle Kantaru
458 miliard dolarů. Americké
značky představují 56 z celko‑
vých Top 100 značek žebříčku
a ve výsledku na ně připadá
74 procent hodnoty stovky největ‑
ších značek světa. Náskok před
Evropou pak upevnila Čína. Její
značky, které v roce 2011 tvořily
11 procent celkové hodnoty Top
100 značek žebříčku, nyní tvoří
14 procent. Oproti tomu evrop‑
ské značky v současnosti tvoří
pouhých osm procent celkové
hodnoty, zatímco před deseti
lety na ně připadalo 20 procent.
Celkem 7 z 10 předních značek
žebříčku pochází z technologic‑
kého sektoru.
ZPRÁVY
Hodnota značek
strmě roste
Foto: BULOVA
sdělit. „V Albertu připravujeme
velký projekt bezobalového pilo‑
tu, který bude představovat zcela
novou úroveň v tomto způsobu
prodeje ve velkoformátovém
prostředí. Není to jen omezený
sortiment čtyř produktů dro‑
gerie, ale budou tam i trvanlivé
potraviny, přičemž naše drogerie
bude zastoupena šestnácti pro‑
dukty,“ sdělil v rámci rozhovoru
s MAM Rostislav Brzobohatý, CEO
Tierra Verde. Blíže pak specifi‑
koval, že v rámci hypermarketu
Albert bude dedikovaný prostor
v podobě „shop in shop“ řešení
a Tierra v něm bude exkluzivním
dodavatelem drogerie.
Advertorial
RUBRIKA JE KOMERČNÍ SPOLUPRACÍ MAM A VYDAVATELSTVÍ
CZECH NEWS CENTER
Vyberte si komerční
přílohu nebo speciál
pro svoji prezentaci
v tisku
I letos Czech News Center
(CNC) připravilo na 50 různých
speciálů, komerčních i vkláda‑
ných příloh. Věnují se tipům na
cestování, modernímu bydlení
nebo mateřství. Přílohy jsou zají‑
mavým inzertním nosičem spo‑
jeným se čtenářsky oblíbenými
tituly od CNC, k jejichž stránkám
se čtenáři pravidelně vrací. CNC
také staví na síle regionálních
témat. K již tradičním tema‑
tickým regionálním přílohám
deník BLESK letos přidal další
dvě mutace: Krásné jižní Čechy
a Krásná východní Morava.
Podzimním přílohám bude vládnout
návrat do škol i návrat k „normálu“
Už nyní je třeba plánovat
reklamní kampaně na podzim.
Zejména, pokud máte produkty
a služby, které usnadňují dětem
návrat do školy, nebo jejich rodi‑
čům k normálnímu fungování.
Téma „Back to school“ a „Back
to normal“ bude vládnout nejen
redakčnímu obsahu, ale budou
mu věnovány i komerční přílohy
vydávány CNC.
Komerční příloha Krásná
Praha jako jedna z prvních už
v srpnu přinese servisní tipy, jak
a kam přihlásit děti do kroužků,
jaké vybavení jim pořídit nebo
co nového se děje ve školství.
Další bude příloha nejčtenějšího
českého deníku Blesk. Ta bude
pokrývat tipy na školní potřeby
a pomůcky, nebo počítače, tab‑
lety a chytré telefony. Obsahovat
bude i informace o jazykových
kurzech a soukromých školách.
Nebude chybět ani inspirace
v podobě dětského nábytku včet‑
ně židlí a psacích stolů. Komerč‑
ní příloha časopisu F.O.O.D. se
bude věnovat zdravým svačinám
nejen pro děti. Blesk pro ženy se
v příloze podívá více na zdravý
životní styl. Deník Sport bude
mít v září přílohu, která bude
o sportech pro děti, a nejen pro
ně. Speciál E15 se bude věnovat
vzdělávání.
05
CNC:
tady a teď