Effie startují s novými kategoriemi, Zlatý středník zná finalisty a Česká televize má nového šéfa.

❜❜Podle studie představené na festivalu Cannes Lions 2025 si 84 procent spotřebitelů zvolí značku, kterou zvažovali od začátku. Výzkum Oxfordské univerzity a agentury Wavemaker tak ukazuje, že klíčem k nákupnímu rozhodnutí je dlouhodobé budování značky. 

Effie Awards 2025 odstartovaly 

Asociace komunikačních agentur (AKA) spustila 28. ročník Effie Awards Czech Republic. Práce je možné přihlašovat do 24. srpna. 

Soutěž inovovala a rozšířila portfolio kategorií — nově mohou samostatně soutěžit například kampaně pro automobilky, kosmetiku, FMCG nebo retail. „Zvláštní pozornost dostávají inovativní kampaně a také udržitelnost. Otevíráme kategorii Positive Change, Marketing Innovation nebo inovativní využití médií,“ uvedl Ondřej Novák, výkonný ředitel ASMEA a projektový manažer českých Effie Awards. 

Shortlisty budou již tradičně oznámeny na Effie Stage během konference Forum Media 25. listopadu. Vítězové pak budou oceněni na galavečeru 10. prosince. 

Užijte si Prahu s respektem 

S příchodem léta spouští Praha kampaň Enjoy Respect Prague, která formou krátkých a vtipně laděných videí radí turistům, jak si město užít s respektem k jeho obyvatelům, historii i prostředí. Kampaň upozorňuje například na důležitost nočního klidu, doporučuje využívat oficiální průvodce, vyhýbat se nelegálnímu focení s exotickými zvířaty nebo podporovat místní podniky. 

Cílem je připomenout, že Praha není jen turistickou atrakcí, ale především domovem více než milionu lidí. Město tak podporuje principy takzvaného slow turismu — cestování s důrazem na kvalitu, ohleduplnost a individuální prožitek. Spoty navazují na outdoorovou kampaň a nově běží i online. Autorem je studio Fuksaworks Pavla Fuksy, které vsadilo na jasnou vizuální identitu, humor a srozumitelnost.

Zlatý středníkmá finalisty

Už 23. ročník soutěže Zlatý středník zveřejňuje shortlisty. Z celkového počtu 642 přihlášek postoupilo do finále 174 prací. Mezi nejúspěšnější zadavatele patří letos s pěti nominacemi Jsme fér a Plzeňský Prazdroj, po čtyřech mají: 365.bank, Centrum Locika, Česká filharmonie, Česká obec sokolská, Medtronic Czechia, O2 Czech Republic a Škoda Auto.

Z agentur nejvíce bodovaly MSL Czech Republic s deseti shortlisty, Bison & Rose s osmi, Boomerang Communication a Leo Burnett se šesti, pět nominací má SKPR Strategies a po čtyřech získaly FleishmanHillard, Hero & Outlaw, Saatchi & Saatchi a Svengali Communications. Dohromady pět shortlistů pak mají AMI Communications (3) a AMI Digital (2).

Do finále se letos dostalo 34 slovenských projektů, což představuje nárůst oproti předchozímu roku.

Velké návraty do asociace AKA

Do Asociace komunikačních agentur (AKA) se vracejí velké agentury Ogilvy a VML ze skupiny WPP, stávají se součástí sekce digitálních a kreativních agentur. CEO VML Iva Welker byla zároveň zvolena do prezidia asociace. „Věřím v otevřenou spolupráci a v práci prezidia AKA, která nás přesvědčila, že nastal správný čas vrátit se ke stolu,“ uvedla.

Když před čtyřmi lety agentury AKA opouštěly, neviděly v členství přidanou hodnotu. Odchod byl součástí vlny odlivu agentur, mezi něž patřila kvůli vnitřním půtkám v asociaci i DDB Prague (ta se vrátila už v roce 2023).

Česká televize má nového šéfa

Rada České televize zvolila novým generálním ředitelem Hynka Chudárka. Vítězství mu přineslo šesté kolo volby, ve kterém už zůstal jediným kandidátem poté, co Milan Fridrich svou kandidaturu stáhl. Chudárek získal podporu 13 ze 16 přítomných radních. Funkce se ujme 1. července.

Volba nového šéfa veřejnoprávní televize byla vyvrcholením několikatýdenního procesu, během nějž Rada ČT vybírala z pětice uchazečů. Do finále postoupili dva interní kandidáti — současný obchodní ředitel ČT Hynek Chudárek a ředitel programu Milan Fridrich. Ani jednomu se však nepodařilo překročit potřebnou hranici deseti hlasů. Rozhodující moment přinesl právě až minulý týden, kdy Fridrich z volebního klání odstoupil.

Chudárek následně oznámil, že s Fridrichem počítá jako se svým statutárním zástupcem, a zdůraznil, že chce při vedení televize spoléhat na silný manažerský tým. Zároveň prohlásil, že chce obnovit důvěru mezi Českou televizí a Radou ČT a klást důraz na otevřenou komunikaci. Poděkoval radě za důvěru a vyzdvihl gesto Milana Fridricha, které podle něj umožnilo televizi vyhnout se dalšímu patu. ■