Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 7

Inzerce

Světová elita

marketingu,PR

akomunikace

Joah Santos

Moonberg AI (USA)

Expert na budování

značek aduchovní

otec kampaně století:

Real Beauty pro

značku Dove.

forummedia.cz

O₂ universum

Praha

Bílé límečky

vkleštích

algoritmů

Jsme uprostřed

klimatického

zemětřesení

pracovního světa,

myslí si Julia

Hobsbawm, která

vystoupí na Foru

Media.

Julia Hobsbawm je britská autorka, pod-

nikatelka adlouholetá analytička pracov-

ního života, která se vposledních letech

stala jedním znejvýraznějších hlasů

vdebatě obudoucnosti práce. Ve své

knize The Nowhere Oce iprostřednic-

tvím platformy Workathon upozorňuje,

že změny vpracovním prostředí nejsou

jen dočasným důsledkem pandemie, ale

hlubokým systémovým otřesem — srov-

natelným sklimatickou krizí. Vroz-

hovoru mluví otom, proč se klasické

kanceláře ocitají na rozcestí, jakou roli

vtom hraje umělá inteligence, proč už

nefungují staré modely leadershipu, ajak

se podle ní musí změnit nejen rmy, ale

isamotní komunikátoři.

Strávila jste roky zkoumáním

toho, jak pracujeme ažijeme.

Jaká proměna vpracovní kultuře

je podle vás vsoučasnosti tou

nejzásadnější?

Myslím, že jedním znejzásadnějších

témat dneška je budoucnost práce.

Samozřejmě sledujeme geopolitické

změny, vývoj technologií nebo umělé

inteligence — ale právě práce samotná

je dnes zásadním příběhem. Je stejně

všudypřítomná jako klimatická změna.

Řekla bych dokonce, že proměna práce je

novou klimatickou krizí — aprávě proto

bude jedním znejvětších komunikačních

témat příští dekády. Strávila jsem dese-

tiletí voblasti komunikace, poté jsem se

přesunula keventům, sociálním sítím

apsaní. Adnes si uvědomuji, že budouc-

nost práce je ve své podstatě otázkou

strategie, komunikace asdělení.

Můžete být konkrétnější?

Jako metafora mi přijde výmluvný

oscarový lm Všechno, všude, najednou.

Přesně vystihuje to, co se dnes děje —

naše osobní ipracovní životy jsou součas-

ně narušovány technologiemi, byrokracií

azastaralými systémy. Tomuto tématu se

věnuji ve své knize The Nowhere Oce,

která se zaměřuje právě na kancelářskou

práci. Ale záhy mi došlo, že změny jsou

mnohem širší. Nelze onich mluvit jen

vkontextu lidí pracujících za počíta-

čem. Umělá inteligence aautomatizace

staví dnešní „bílé límečky“ do podobně

bezmocné pozice, jakou měli dělníci

vtovárnách před sto lety. Klíčové tedy je,

jak tyto proměny dokážeme pojmenovat,

porozumět jim ažít snimi. To je nesmír-

ně vzrušující.

Vtéto knize jste mimo jiné zachytila

iprvní vlnu hybridní práce. Kam

se podle vás od té doby posunulo

vnímání práce?

Myslím, že koncept exibilní práce byl

přesný — aukázal se jako trvalý trend. Ale

už to není hlavní příběh. Hlavní příběh

dneška je, že se nacházíme uprostřed

 Šimon Hauser

archiv Julie Hobsbawm

MARKETING & MEDIA