5:06 PM
Editorial
SCÉNA
Přečtěte si
NOVINY NA KŘÍDLECH
ALBATROSA
Slováci chtějí na českém trhu
zopakovat úspěch Denníku N. Budou
ale Češi platit za obsah?
Alfa samci na rozcestí
mezi denním a nočním
krémem
T
TÉMA
str. 4 —5
SVĚT MUŽSKÉ KRÁSY
Koukněte na toho fintila, má pod
krkem žlutého motýla. A v koupelně
stejně přípravků jako jeho partnerka.
CO SE MOHOU KREATIVCI
NAUČIT OD PANKÁČŮ
Jeden z nejvlivnějších mužů světové
reklamy vzpomíná pro MAM na
kariérní radu od Sex Pistols.
ROZHOVOR
str. 6 —17
LETNÍ VÁŠNĚ KVŮLI HOKEJI
Hokejový svaz představil nový
design národního týmu. Zděšeným
fanouškům se otřásly plyšové klobouky
s trikolorou.
AGENDA
str. 22 — 23
SKONČEME S TÍM ŠÍLENSTVÍM
Proč se nové zboží prodává
automaticky hned se slevou? Je čas na
osobní vzpouru.
RETAIL
str. 24 — 27
Číslo týdne
1%
Takový je podle údajů agentury Nielsen podíl internetových nákupů na celkovém obratu prodeje
potravin v České republice.
03
str. 30 — 31
BRAND STORY
Grand Prix na festivalu Cannes Lions
dostala reklama na prací prášek. Svět
je zase v pořádku.
Filip Rožánek, šéfredaktor
Své ohlasy posílejte na adresu [email protected]
str. 28
MY VŠICHNI JSME TIDE
Nedávno jsem v obchodním centru zahlédl typickou nákupní dvojici. Ona soustředěně zkoumala
plán obchodů. On držel tašky s dosavadním
nákupem i její kabelku, a už trochu brblal. „My
jsme ještě neskončili? K čemu to všechno potřebuješ?“ namítal, zatímco jeho partnerka jela prstem
po souřadnicích prodejny a hledala v barevném
schématu její číslo. „Já teď ale nehledám nic pro
sebe,“ zvedla oči a vzápětí mírně vyčítavě dodala:
„Zato ty máš úplně strašný pytle pod očima.
Takhle na tu svatbu rozhodně nepojedeš.“ Podívala se na jeho zaskočený výraz a vyrazila vyhlédnutým směrem tak pevným krokem, že jakákoli
diskuse nepřipadala v úvahu. A pokud by na ni
snad došlo, mohla by nakonec skončit navoskovanými páskami na jeho těle. Nevím, jak to dopadlo.
Možná svatbu svých přátel dávno prošvihli a ona
ho po těch obchodech na pražském Chodově vodí
dodnes.
Její partner sice působil udržovaně, ale zároveň nevypadal jako typ, který sleduje poslední
marketingové a retailové trendy v oblasti pánské
kosmetiky. Vlastně se vůbec ničím nevymykal,
zatímco její měsíční výdaje na kosmetiku nejspíš
přesahovaly hrubý domácí produkt menšího afrického státu. Kdyby dotyčný muž tušil, po jakých
zkrášlovacích službách a produktech touží třeba
pánové v Brazílii a Jižní Koreji, asi by s křikem
utekl do amazonského deštného pralesa hledat
svého vnitřního válečníka. (Nebo by se přihlásil
na nějaký kurz herce Jaroslava Duška.)
Slibnému trhu produktů osobní péče a módy
pro muže se věnujeme v hlavním tématu tohoto čísla. Kolegyně Martina Vincencová mluvila
třeba s majitelem značky Le Premier, jejíž obleky
a košile nosí přes dvacet tisíc českých mužů. Jakub
Lohniský sám dřív pracoval v PR agentuře, a tak
věděl, jak o sobě dát na trhu znát. Na jiném místě
popisujeme příběh tří studentů VŠE, kteří klidně
měsíc jedli instantní nudle, aby si pak za ušetřené
peníze koupili balzámy na vousy. Nakonec radši
založili vlastní značku, aby si mohli dovolit víc než
ty nudle. Jaký další kariérní krok uděláte vy?
MAM_2018_27_page_02-03.indd 3
29.6.2018 19:06:21