5:06 PM

Editorial

SCÉNA

Přečtěte si

NOVINY NA KŘÍDLECH ALBATROSA

Slováci chtějí na českém trhu zopakovat úspěch Denníku N. Budou ale Češi platit za obsah?

Alfa samci na rozcestí mezi denním a nočním krémem

T

TÉMA

str. 4 —5

SVĚT MUŽSKÉ KRÁSY

Koukněte na toho fintila, má pod krkem žlutého motýla. A v koupelně stejně přípravků jako jeho partnerka.

CO SE MOHOU KREATIVCI NAUČIT OD PANKÁČŮ

Jeden z nejvlivnějších mužů světové reklamy vzpomíná pro MAM na kariérní radu od Sex Pistols.

ROZHOVOR

str. 6 —17

LETNÍ VÁŠNĚ KVŮLI HOKEJI

Hokejový svaz představil nový design národního týmu. Zděšeným fanouškům se otřásly plyšové klobouky s trikolorou.

AGENDA

str. 22 — 23

SKONČEME S TÍM ŠÍLENSTVÍM

Proč se nové zboží prodává automaticky hned se slevou? Je čas na osobní vzpouru.

RETAIL

str. 24 — 27

Číslo týdne

1%

Takový je podle údajů agentury Nielsen podíl internetových nákupů na celkovém obratu prodeje potravin v České republice.

03

str. 30 — 31

BRAND STORY

Grand Prix na festivalu Cannes Lions dostala reklama na prací prášek. Svět je zase v pořádku.

Filip Rožánek, šéfredaktor Své ohlasy posílejte na adresu [email protected]

str. 28

MY VŠICHNI JSME TIDE

Nedávno jsem v obchodním centru zahlédl typickou nákupní dvojici. Ona soustředěně zkoumala plán obchodů. On držel tašky s dosavadním nákupem i její kabelku, a už trochu brblal. „My jsme ještě neskončili? K čemu to všechno potřebuješ?“ namítal, zatímco jeho partnerka jela prstem po souřadnicích prodejny a hledala v barevném schématu její číslo. „Já teď ale nehledám nic pro sebe,“ zvedla oči a vzápětí mírně vyčítavě dodala: „Zato ty máš úplně strašný pytle pod očima. Takhle na tu svatbu rozhodně nepojedeš.“ Podívala se na jeho zaskočený výraz a vyrazila vyhlédnutým směrem tak pevným krokem, že jakákoli diskuse nepřipadala v úvahu. A pokud by na ni snad došlo, mohla by nakonec skončit navoskovanými páskami na jeho těle. Nevím, jak to dopadlo. Možná svatbu svých přátel dávno prošvihli a ona ho po těch obchodech na pražském Chodově vodí dodnes. Její partner sice působil udržovaně, ale zároveň nevypadal jako typ, který sleduje poslední marketingové a retailové trendy v oblasti pánské kosmetiky. Vlastně se vůbec ničím nevymykal, zatímco její měsíční výdaje na kosmetiku nejspíš přesahovaly hrubý domácí produkt menšího afrického státu. Kdyby dotyčný muž tušil, po jakých zkrášlovacích službách a produktech touží třeba pánové v Brazílii a Jižní Koreji, asi by s křikem utekl do amazonského deštného pralesa hledat svého vnitřního válečníka. (Nebo by se přihlásil na nějaký kurz herce Jaroslava Duška.) Slibnému trhu produktů osobní péče a módy pro muže se věnujeme v hlavním tématu tohoto čísla. Kolegyně Martina Vincencová mluvila třeba s majitelem značky Le Premier, jejíž obleky a košile nosí přes dvacet tisíc českých mužů. Jakub Lohniský sám dřív pracoval v PR agentuře, a tak věděl, jak o sobě dát na trhu znát. Na jiném místě popisujeme příběh tří studentů VŠE, kteří klidně měsíc jedli instantní nudle, aby si pak za ušetřené peníze koupili balzámy na vousy. Nakonec radši založili vlastní značku, aby si mohli dovolit víc než ty nudle. Jaký další kariérní krok uděláte vy?

MAM_2018_27_page_02-03.indd 3

29.6.2018 19:06:21