5:06 PM

Editorial

SCÉNA

Přečtěte si

NOVINY NA KŘÍDLECH

ALBATROSA

Slováci chtějí na českém trhu

zopakovat úspěch Denníku N. Budou

ale Češi platit za obsah?

Alfa samci na rozcestí

mezi denním a nočním

krémem

T

TÉMA

str. 4 —5

SVĚT MUŽSKÉ KRÁSY

Koukněte na toho fintila, má pod

krkem žlutého motýla. A v koupelně

stejně přípravků jako jeho partnerka.

CO SE MOHOU KREATIVCI

NAUČIT OD PANKÁČŮ

Jeden z nejvlivnějších mužů světové

reklamy vzpomíná pro MAM na

kariérní radu od Sex Pistols.

ROZHOVOR

str. 6 —17

LETNÍ VÁŠNĚ KVŮLI HOKEJI

Hokejový svaz představil nový

design národního týmu. Zděšeným

fanouškům se otřásly plyšové klobouky

s trikolorou.

AGENDA

str. 22 — 23

SKONČEME S TÍM ŠÍLENSTVÍM

Proč se nové zboží prodává

automaticky hned se slevou? Je čas na

osobní vzpouru.

RETAIL

str. 24 — 27

Číslo týdne

1%

Takový je podle údajů agentury Nielsen podíl internetových nákupů na celkovém obratu prodeje

potravin v České republice.

03

str. 30 — 31

BRAND STORY

Grand Prix na festivalu Cannes Lions

dostala reklama na prací prášek. Svět

je zase v pořádku.

Filip Rožánek, šéfredaktor

Své ohlasy posílejte na adresu [email protected]

str. 28

MY VŠICHNI JSME TIDE

Nedávno jsem v obchodním centru zahlédl typickou nákupní dvojici. Ona soustředěně zkoumala

plán obchodů. On držel tašky s dosavadním

nákupem i její kabelku, a už trochu brblal. „My

jsme ještě neskončili? K čemu to všechno potřebuješ?“ namítal, zatímco jeho partnerka jela prstem

po souřadnicích prodejny a hledala v barevném

schématu její číslo. „Já teď ale nehledám nic pro

sebe,“ zvedla oči a vzápětí mírně vyčítavě dodala:

„Zato ty máš úplně strašný pytle pod očima.

Takhle na tu svatbu rozhodně nepojedeš.“ Podívala se na jeho zaskočený výraz a vyrazila vyhlédnutým směrem tak pevným krokem, že jakákoli

diskuse nepřipadala v úvahu. A pokud by na ni

snad došlo, mohla by nakonec skončit navoskovanými páskami na jeho těle. Nevím, jak to dopadlo.

Možná svatbu svých přátel dávno prošvihli a ona

ho po těch obchodech na pražském Chodově vodí

dodnes.

Její partner sice působil udržovaně, ale zároveň nevypadal jako typ, který sleduje poslední

marketingové a retailové trendy v oblasti pánské

kosmetiky. Vlastně se vůbec ničím nevymykal,

zatímco její měsíční výdaje na kosmetiku nejspíš

přesahovaly hrubý domácí produkt menšího afrického státu. Kdyby dotyčný muž tušil, po jakých

zkrášlovacích službách a produktech touží třeba

pánové v Brazílii a Jižní Koreji, asi by s křikem

utekl do amazonského deštného pralesa hledat

svého vnitřního válečníka. (Nebo by se přihlásil

na nějaký kurz herce Jaroslava Duška.)

Slibnému trhu produktů osobní péče a módy

pro muže se věnujeme v hlavním tématu tohoto čísla. Kolegyně Martina Vincencová mluvila

třeba s majitelem značky Le Premier, jejíž obleky

a košile nosí přes dvacet tisíc českých mužů. Jakub

Lohniský sám dřív pracoval v PR agentuře, a tak

věděl, jak o sobě dát na trhu znát. Na jiném místě

popisujeme příběh tří studentů VŠE, kteří klidně

měsíc jedli instantní nudle, aby si pak za ušetřené

peníze koupili balzámy na vousy. Nakonec radši

založili vlastní značku, aby si mohli dovolit víc než

ty nudle. Jaký další kariérní krok uděláte vy?

MAM_2018_27_page_02-03.indd 3

29.6.2018 19:06:21