SCÉNA
Kdo s kým, kde
a za kolik
Výběr nejdůležitějších událostí
v komerční komunikaci a médiích
Slovenský
Denník N
expanduje
do Česka
Největší sociální síť na světě po
skandálu s ovlivňováním amerických voleb připravila změny v
zobrazování reklam. „Věříme, že tím
přispějeme k přehlednosti a odpovědnosti na trhu,“ prohlásil manažer
Facebooku Rob Leathern. Každý
uživatel teď uvidí, jaké reklamy si
konkrétní stránka platí. Podobně
půjde u každého inzerátu zobrazit
informace o jeho zadavateli. „Všichni
jsme se v poslední době přesvědčili,
že i velmi malá skupina lidí může
naše služby zneužít. Přiblížením
toho, jak funguje reklama na našich
platformách, chceme ukázat, že to
s odpovědností myslíme vážně,“
dodala za Facebook další manažerka Emma Rodgersová. I samotné
firemní stránky na Facebooku se
více otevírají veřejné kontrole. Lidé
například uvidí historii změn názvů
stránek a datum jejich vytvoření.
Další specifická opatření se chystají
pro politickou reklamu. Na speciální
stránce budou vidět všechny inzeráty placené politickými subjekty. Ty
budou mít zároveň povinnost ověřit
svoji identitu a lokalitu, aby se předešlo nežádoucím zahraničím vlivům.
Tato možnost je zatím testována ve
Spojených státech a v Brazílii.
Plážové
volejbalistky
propagují
Tipsport
Aktuální kampaň sázkové společnosti Tipsport s Barborou Herman-novou a Markétou Nausch Slukovou,
nejlepšími českými beach volejbalistkami, akcentuje největší komunitu sázkařů. Tím reklama volně
navazuje na předchozí reklamy
Tipsportu s hokejistou Jakubem
Voráčkem nebo fotbalovým záložníkem Bořkem Dočkalem. Pilířem
komunikace je dvacetivteřinový
televizní spot, který se poprvé na
obrazovkách objevil na konci června
u turnaje Světového okruhu v plážovém volejbalu v Ostravě. V příštích
týdnech se nová kampaň postupně
objeví v televizi a následně i na sociálních sítích. Tak jako v předešlých
komunikačních konceptech, i v tomto případě spolupracoval Tipsport
s kreativní agenturou BeefBrothers.
Exoticky vyhlížející pláž v první části
spotu se točila na břehu jezera Lhota
u Brandýsa nad Labem, druhá část
v Poděbradech. Produkci zajistila
společnost Frame100r.
Při útoku v USA
přišlo o život pět
členů redakce
Střelec ve městě Annapolis v americkém státě Maryland zabil čtyři
novináře a obchodní asistentku
redakce deníku The Capital. Podle
amerických médií střílel osmatřicetiletý Jarrod Ramos. Policie útočníka
na místě zadržela. Jde o jeden z nejhorších útoků na americká média
za poslední léta. Agentura Reuters
uvedla, že Ramos měl dlouhodobý
spor s redakcí: v roce 2012 ji a jednoho jejího tehdejšího novináře zažaloval za pomluvu. Marylandský soud
v roce 2015 potvrdil verdikt soudu
nižší instance, který deník v kauze
osvobodil. The Capital přináší regionální zpravodajství z okolí Annapolis, metropole státu Maryland.
Vlastníkem je společnost Baltimore
Sun Media Group. Deník The Capital
po útoku vyšel s titulní stránkou, na
níž jsou fotografie všech pěti obětí.
04
Skupina investorů blízká Nadačnímu fondu nezávislé žurnalistiky se
rozhodla vložit peníze do projektu
nového českého digitálního a tištěného deníku. Vycházet začne na
podzim. Šéfredaktorem bude Pavel
Tomášek, který dříve vedl zpravodajský server Aktuálně.cz. Firmu
povede Ján Simkanič (na snímku),
který po 18 letech opustil vydavatelství Internet Info, k jehož každodennímu řízení se vrátí většinový majitel
Marek Antoš. Slovenský vydavatel
poskytne novému českému deníku
i redakční systém a předplatitelské
rozhraní. „Denník N bude spolumajitelem českého média a bude mít
zastoupení v jeho orgánech,“ uvedl
Lukáš Fila, ředitel vydavatelství N
Press, mateřské společnosti Denníku
N. Hlavními investory jsou manželé
Silke a Jaroslav Horákovi, jimž patří
největší české nakladatelství Albatros Media. Společně s nimi projekt
podpoří podnikatelé a filantropové
Martin Vohánka a Libor Winkler.
Nové médium bude mít na českém
trhu velmi složitou situaci. Místní
mediální prostředí je velmi konkurenční a navíc ho předloni zahustil
Seznam.cz se svými Zprávami. Trvá
také na tom, že chce poskytovat
zpravodajství bezplatně.
Facebook začal
ukazovat, kdo
si platí jakou
reklamu
MAM_2018_27_page_04-05.indd 4
29.6.2018 19:07:16