SCÉNA

Kdo s kým, kde

a za kolik

Výběr nejdůležitějších událostí

v komerční komunikaci a médiích

Slovenský

Denník N

expanduje

do Česka

Největší sociální síť na světě po

skandálu s ovlivňováním amerických voleb připravila změny v

zobrazování reklam. „Věříme, že tím

přispějeme k přehlednosti a odpovědnosti na trhu,“ prohlásil manažer

Facebooku Rob Leathern. Každý

uživatel teď uvidí, jaké reklamy si

konkrétní stránka platí. Podobně

půjde u každého inzerátu zobrazit

informace o jeho zadavateli. „Všichni

jsme se v poslední době přesvědčili,

že i velmi malá skupina lidí může

naše služby zneužít. Přiblížením

toho, jak funguje reklama na našich

platformách, chceme ukázat, že to

s odpovědností myslíme vážně,“

dodala za Facebook další manažerka Emma Rodgersová. I samotné

firemní stránky na Facebooku se

více otevírají veřejné kontrole. Lidé

například uvidí historii změn názvů

stránek a datum jejich vytvoření.

Další specifická opatření se chystají

pro politickou reklamu. Na speciální

stránce budou vidět všechny inzeráty placené politickými subjekty. Ty

budou mít zároveň povinnost ověřit

svoji identitu a lokalitu, aby se předešlo nežádoucím zahraničím vlivům.

Tato možnost je zatím testována ve

Spojených státech a v Brazílii.

Plážové

volejbalistky

propagují

Tipsport

Aktuální kampaň sázkové společnosti Tipsport s Barborou Herman-novou a Markétou Nausch Slukovou,

nejlepšími českými beach volejbalistkami, akcentuje největší komunitu sázkařů. Tím reklama volně

navazuje na předchozí reklamy

Tipsportu s hokejistou Jakubem

Voráčkem nebo fotbalovým záložníkem Bořkem Dočkalem. Pilířem

komunikace je dvacetivteřinový

televizní spot, který se poprvé na

obrazovkách objevil na konci června

u turnaje Světového okruhu v plážovém volejbalu v Ostravě. V příštích

týdnech se nová kampaň postupně

objeví v televizi a následně i na sociálních sítích. Tak jako v předešlých

komunikačních konceptech, i v tomto případě spolupracoval Tipsport

s kreativní agenturou BeefBrothers.

Exoticky vyhlížející pláž v první části

spotu se točila na břehu jezera Lhota

u Brandýsa nad Labem, druhá část

v Poděbradech. Produkci zajistila

společnost Frame100r.

Při útoku v USA

přišlo o život pět

členů redakce

Střelec ve městě Annapolis v americkém státě Maryland zabil čtyři

novináře a obchodní asistentku

redakce deníku The Capital. Podle

amerických médií střílel osmatřicetiletý Jarrod Ramos. Policie útočníka

na místě zadržela. Jde o jeden z nejhorších útoků na americká média

za poslední léta. Agentura Reuters

uvedla, že Ramos měl dlouhodobý

spor s redakcí: v roce 2012 ji a jednoho jejího tehdejšího novináře zažaloval za pomluvu. Marylandský soud

v roce 2015 potvrdil verdikt soudu

nižší instance, který deník v kauze

osvobodil. The Capital přináší regionální zpravodajství z okolí Annapolis, metropole státu Maryland.

Vlastníkem je společnost Baltimore

Sun Media Group. Deník The Capital

po útoku vyšel s titulní stránkou, na

níž jsou fotografie všech pěti obětí.

04

Skupina investorů blízká Nadačnímu fondu nezávislé žurnalistiky se

rozhodla vložit peníze do projektu

nového českého digitálního a tištěného deníku. Vycházet začne na

podzim. Šéfredaktorem bude Pavel

Tomášek, který dříve vedl zpravodajský server Aktuálně.cz. Firmu

povede Ján Simkanič (na snímku),

který po 18 letech opustil vydavatelství Internet Info, k jehož každodennímu řízení se vrátí většinový majitel

Marek Antoš. Slovenský vydavatel

poskytne novému českému deníku

i redakční systém a předplatitelské

rozhraní. „Denník N bude spolumajitelem českého média a bude mít

zastoupení v jeho orgánech,“ uvedl

Lukáš Fila, ředitel vydavatelství N

Press, mateřské společnosti Denníku

N. Hlavními investory jsou manželé

Silke a Jaroslav Horákovi, jimž patří

největší české nakladatelství Albatros Media. Společně s nimi projekt

podpoří podnikatelé a filantropové

Martin Vohánka a Libor Winkler.

Nové médium bude mít na českém

trhu velmi složitou situaci. Místní

mediální prostředí je velmi konkurenční a navíc ho předloni zahustil

Seznam.cz se svými Zprávami. Trvá

také na tom, že chce poskytovat

zpravodajství bezplatně.

Facebook začal

ukazovat, kdo

si platí jakou

reklamu

MAM_2018_27_page_04-05.indd 4

29.6.2018 19:07:16