Ageismus se při náboru vymstí.
Lidé středního věku pomohou růstu
byznysu, prospějí i marketingu.
WARC: ANATOMIE EFEKTIVITY
REKLAMNÍCH INVESTIC
Snížení rozpočtů na media má velké
finanční následky, varuje nová studie
představená během Cannes Lions.
REKLAMA
str. 8 –11
STÁTNÍ FOND KINEMATOGRAFIE
SE MUSÍ ZMĚNIT. UŽ ZASTARAL
MEDIA
str. 6 –7
Helena Bezděk Fraňková má v plánu
jej transformovat na Fond audiovize
s důrazem na „small screen“.
STÁT KOLEM DEZINFORMACÍ
OPATRNĚ PŘEŠLAPUJE
Prázdné funkce, komise a nízká
erudice. Tak vidí odborníci postoj
vlády k dezinformacím po invazi.
PRODUKCE
str. 12 –13
ROZŠÍŘENÁ REALITA BODUJE
U ZÁKAZNÍKŮ I MARKETÉRŮ
AR kampaně oproti digitální klasice
bodují kreativním potenciálem i lepší
zákaznickou zkušeností.
VIRTUÁLNÍ REALITA
str. 14 –15
JAK SI ZAŘÍDIT SVÉHO
MĚCHÁČKA
Mohou si obchodníci na lidském
přístupu k zákazníkům postavit
firemní růst?
str. 27 –28
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
STRATEGIE
str. 18 –20
Za loňský rok si sedmička top
tvůrců na Tiktoku přišla na sumu
55,5 milionů dolarů, což je podle
deníku Wall Street Journal oproti
roku 2020 nárůst o 200 pro‑
cent. Na celém světě se už podle
portálu Statista za tvůrce obsahu
považuje 50 milionů lidí a objem
celé tvůrčí ekonomiky dosahuje
asi 14 miliard dolarů.
Nejúspěšnější byla Charlie
D’Amelio, která za sponzorské
příspěvky a spolupráce dokáza‑
la vydělat 17,5 milionu dolarů.
Medián mezd šéfů firem z indexu
S&P 500 přitom v roce 2020
dosahoval „jen“ 13,4 milionů
dolarů. Například šéf gigantu
Exxon Mobil Darren Woods či šéf
Startbucks Kevin Johnson měli
nižší roční výplatu.
Charlie však v pozici hvězdy
této sociální sítě (má 143 milionů
sledujících) letos zatím o něco
přes milion předběhl „němý“
italsko‑senegalský komik Khaby
Lame. Ke globální slávě se
propracoval díky svým na první
pohled naivním videím, kde
si na paškál bere neuvěřitelně
hloupé výkony některých lidí
na internetu a svým nezaměni‑
telným způsobem ukazuje, jak
„správně na to“ zakončené jeho
typickým gestem.
Nyní získal další zajímavou
spolupráci, pro největší krypto‑
měnovou burzu světa Binance
bude působit jako ambasador,
který má široké veřejnosti
„vysvětlit“ svět kryptoměn.
V prvním spotu, který umístil na
TikTok i Instagram, se tak mění
na Binance superhrdinu a snaží
se pomoci lidem, kteří jsou ztra‑
ceni v pojmu Web3. Lame svůj
typický způsob tvorby přizpů‑
sobí, aby sledujícím komplexní
svět kryptoměn zjednodušil. Jak
to bude dlouhodobě dělat, když
je ve „videích němý“, se teprve
ukáže. Už se také stihl mihnout ve
videu se zakladatelem Facebooku
Markem Zuckerbergem, kde spo‑
lečně propagovali metaverse.
Vedle Khabyho podepsal
spolupráci s Binance také nejslav‑
nější fotbalista planety Cristiano
Ronaldo, který „chce změnit svět
NFT“. Jak on tak i Lame budou
mít na platformě své vlastní série
sběratelských NFT.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
11 %
Činí nový odhad růstu celosvětové reklamy na sociálních sítích
podle společnosti Magna spadající pod IPG Mediabrands. Původní
optimističtější odhad hovořil o 18 procentech. Agentura také snížila
odhad růstu globální reklamy z 12 na devět procent.
03
OPOMÍJENÍ GENERACE 50+
ŽENE FIRMY DO PROBLÉMŮ
EDITORIAL
HR
Tvůrci nad
bílými límečky