Knowlimits vede

žebříček

Agentura Knowlimits dle žebříč‑

ku Czech Republic Media Agency

Billings & Market Shares 2021

obsadila první příčku na trhu

mediálních agentur. Tržby za

mediální služby, které v roce 2021

agentura utržila, byly v hodnotě

173 milionů dolarů. Žebříček

Media Agency Billings Rankings &

Market shares pravidelně vydává

společnost Comvergence. Odráží

velikost agentur z pohledu obratu

klientského portfolia. Report je

zaměřen na celkové údaje o trž‑

bách, agenturní podíly na trhu,

prognózy pro aktuální rok a míru

meziročního růstu.

Sledovanost

opět měří

Nielseni

Tendr Asociace televizních

organizací (ATO) na realizaci

crossplatformního měření sledo‑

vanosti televizního vysílání v Čes‑

ké republice v dalším pětiletém

období (2023—2027) vyhrála opět

agentura Nielsen Admosphere,

která v Česku realizuje měření už

dvě dekády.

Vítěz měl být původně znát už

loni na podzim. Dlouze se ladilo,

a sedm dní v týdnu. Zatímco prv‑

ní automatická prodejna v Česku

otevřená sítí COOP v březnu ve

Strakonicích je malým městským

obchodem, ta krumlovská je

z pohledu velikosti už standard‑

ní samoobsluhou.

F.H.Prager,

značka ciderů,

která je již dva roky v takzvaném

Kofola inkubátoru, prochází

celkovým rebrandingem i pře‑

nastavením prodejní a rozvojové

strategie. Na trh také uvádí první

nealkoholický cider. Nová vizuální

identita je dílem agentury Acamo

a ilustrátorského dua Tomski & Po‑

lanski. Agentura rovněž vytvořila

co má projekt zahrnovat, aby od‑

povídal požadavkům nadcháze‑

jící pětiletky. Následně se vleklo

i jednání s vítězem tendru pro

finalizaci smluvních podmínek.

Svou strukturou, jež nakonec

údajně odráží trendy v mediální

konzumaci posledních let, má

projekt navázat na předchozí

období od roku 2018 do roku

2022. Klienti tak budou mít podle

ATO k dispozici data z měření

sledovanosti v televizích, které se

dlouhodobě realizuje metodou

peoplemetrů, a také na dalších

platformách, jako jsou PC, note‑

book, smartphone nebo HbbTV

na smart televizích.

Nová vlna měření akcentuje

kromě jiného trend nelineárního

sledování televizního obsahu

na klasických i internetových

platformách a společné repor‑

tování výsledků. Rozšíření

funkčností v oblasti nelineárního

sledování (timeshiftu) přinese

i software Adwind Kite Lite (Lite

je základním modulem software).

Na měnící se podmínky reaguje

i Zaváděcí a Kontinuální výzkum,

které jsou nejdůležitějšími kalib‑

račními zdroji projektu.

Tyto výzkumy metodologicky

reflektují změny ve společnosti

a poučení z pandemie, kdy bylo

osobní dotazování prakticky ne‑

možné. Z těchto důvodů a pro co

největší odezvu různých cílových

skupin respondentů výzkumy

využívají mnohem více než

v minulosti kombinaci dotazova‑

cích technik a zároveň řeší situaci

omezené dostupnosti osobního

dotazování, kterou jsme zažili

v posledních dvou letech.

na podporu značky sérii letních

videí F.H.P. Moments.

Twitter oznámil spo‑

lupráci se Shopify. Online

prodejci tak budou moci na

svém profilu na Twitteru zob‑

razit až 50 položek k prodeji

v automaticky aktualizova‑

ných seznamech. Po určité

době testování spustil Twitter

u některých profilů také

službu Notes, která umožňuje

k tweetům přidat delší text

a to včetně obrázků. Titulek

u poznámek je omezen na

100 znaků, tělo poznámky

pak může mít až 2500 slov.

Seznam Brand Studio

hravě obstojí ve

světové konkurenci

Tuzemskému Seznam Brand Studiu se daří. Těší se

rostoucímu zájmu klientů o kreativně zpracované

nativní kampaně na klíč, za své projekty sbírá mezinárodní ceny a také se rozrůstá o nové členy.

Ondřej Sitta,

Seznam Brand Studio

Aktuálně je součástí týmu

Seznam Brand Studia už třicet

zkušených „storytellerů“,

editorů, kreativních grafiků,

kodérů a marketingových

stratégů.

Kvalitu práce studia na

kampaních ocenila i meziná‑

rodní odborná porota soutěže

Native Advertising Awards. Ta

ho mezi zkušenou zahraniční

konkurencí velkých mediál‑

ních domů ohodnotila jako

vůbec nejlepší větší studio na‑

tivní reklamy na světě. „Všichni

kolegové mají z ocenění velkou

radost a myslím, že v nás pod‑

pořilo chuť zkoušet nové věci

a otevřít se ještě kreativnějším

projektům. Abychom se na

téhle pozitivní vlně svezli co

nejdéle, vyrazili jsme s třeti‑

nou členů našeho týmu tento

měsíc do Kodaně na konfe‑

renci Native Advertising Days

načerpat další inspiraci pro

tvůrčí práci,“ říká Ondřej Sitta,

vedoucí Seznam Brand Studia.

Klientům Seznam Brand

Studio připravuje kampa‑

ně napříč širokou reklamní

sítí technologické firmy

Seznam.cz. Jen loni projekty

Seznam Native vygenerovaly

přes 16 milionů přečtení článků

nebo skoro 700 tisíc přímých

prokliků na klientské weby

a tisíce hodin strávených se

seriály z dílny studia.

Seznam Brand Studio kli‑

entům nabízí celou plejádu pro‑

duktů, jako je Seznam Native,

product placement, podcasty,

seriály, testování produktů,

kontextovou reklamu a řadu

dalších. A je otevřené i novým

možnostem. „V Kodani jsme

se seznámili s novými trendy

v této reklamní branži, které

chceme uplatnit v kampaních

našich stávajících i budoucích

klientů,“ komentuje Sitta.

„Zájem o naše služby roste

a věřím, že letos bude za námi

ještě větší kus práce. I z toho

důvodu plánujeme další per‑

sonální rozšiřování o šikovné

lidi z řad novinářů, kreativců,

projektových manažerů a mar‑

ketérů,“ říká Sitta.

Kampaně připravuje studio

nejen pro velké, ale i pro menší

zadavatele. „Jsem rád, že

i menší klienti se nás nebojí

oslovit a že má naše spoluprá‑

ce i jasně pozitivní dopad na

jejich byznys. Letos bylo naše

Seznam Brand Studio oceněno

stříbrnou medailí v soutěži IMC

European Awards. Uspělo v ka‑

tegorii Nízkorozpočtová kam‑

paň pro společnost Crestyl.

Podle klienta kampaň pomohla

k přibližně 20 procentům

z celkového prodeje. Rádi jejich

práci a produkty zviditelníme

tam, kde jsou jejich zákazníci,

a to u nás v Seznam.cz dobře

víme,“ uzavírá Sitta.

Napište nám na [email protected],

už se těšíme na spolupráci.

05

Group. Průměrná hodnota objed‑

návky vzrostla oproti předchozí‑

mu roku na 1510 korun. Spoko‑

jenost zákazníků s e­‑shopy se

nemění a zůstává nad 95 procenty.

ZPRÁVY

Inzerce