Knowlimits vede
žebříček
Agentura Knowlimits dle žebříč‑
ku Czech Republic Media Agency
Billings & Market Shares 2021
obsadila první příčku na trhu
mediálních agentur. Tržby za
mediální služby, které v roce 2021
agentura utržila, byly v hodnotě
173 milionů dolarů. Žebříček
Media Agency Billings Rankings &
Market shares pravidelně vydává
společnost Comvergence. Odráží
velikost agentur z pohledu obratu
klientského portfolia. Report je
zaměřen na celkové údaje o trž‑
bách, agenturní podíly na trhu,
prognózy pro aktuální rok a míru
meziročního růstu.
Sledovanost
opět měří
Nielseni
Tendr Asociace televizních
organizací (ATO) na realizaci
crossplatformního měření sledo‑
vanosti televizního vysílání v Čes‑
ké republice v dalším pětiletém
období (2023—2027) vyhrála opět
agentura Nielsen Admosphere,
která v Česku realizuje měření už
dvě dekády.
Vítěz měl být původně znát už
loni na podzim. Dlouze se ladilo,
a sedm dní v týdnu. Zatímco prv‑
ní automatická prodejna v Česku
otevřená sítí COOP v březnu ve
Strakonicích je malým městským
obchodem, ta krumlovská je
z pohledu velikosti už standard‑
ní samoobsluhou.
F.H.Prager,
značka ciderů,
která je již dva roky v takzvaném
Kofola inkubátoru, prochází
celkovým rebrandingem i pře‑
nastavením prodejní a rozvojové
strategie. Na trh také uvádí první
nealkoholický cider. Nová vizuální
identita je dílem agentury Acamo
a ilustrátorského dua Tomski & Po‑
lanski. Agentura rovněž vytvořila
co má projekt zahrnovat, aby od‑
povídal požadavkům nadcháze‑
jící pětiletky. Následně se vleklo
i jednání s vítězem tendru pro
finalizaci smluvních podmínek.
Svou strukturou, jež nakonec
údajně odráží trendy v mediální
konzumaci posledních let, má
projekt navázat na předchozí
období od roku 2018 do roku
2022. Klienti tak budou mít podle
ATO k dispozici data z měření
sledovanosti v televizích, které se
dlouhodobě realizuje metodou
peoplemetrů, a také na dalších
platformách, jako jsou PC, note‑
book, smartphone nebo HbbTV
na smart televizích.
Nová vlna měření akcentuje
kromě jiného trend nelineárního
sledování televizního obsahu
na klasických i internetových
platformách a společné repor‑
tování výsledků. Rozšíření
funkčností v oblasti nelineárního
sledování (timeshiftu) přinese
i software Adwind Kite Lite (Lite
je základním modulem software).
Na měnící se podmínky reaguje
i Zaváděcí a Kontinuální výzkum,
které jsou nejdůležitějšími kalib‑
račními zdroji projektu.
Tyto výzkumy metodologicky
reflektují změny ve společnosti
a poučení z pandemie, kdy bylo
osobní dotazování prakticky ne‑
možné. Z těchto důvodů a pro co
největší odezvu různých cílových
skupin respondentů výzkumy
využívají mnohem více než
v minulosti kombinaci dotazova‑
cích technik a zároveň řeší situaci
omezené dostupnosti osobního
dotazování, kterou jsme zažili
v posledních dvou letech.
na podporu značky sérii letních
videí F.H.P. Moments.
Twitter oznámil spo‑
lupráci se Shopify. Online
prodejci tak budou moci na
svém profilu na Twitteru zob‑
razit až 50 položek k prodeji
v automaticky aktualizova‑
ných seznamech. Po určité
době testování spustil Twitter
u některých profilů také
službu Notes, která umožňuje
k tweetům přidat delší text
a to včetně obrázků. Titulek
u poznámek je omezen na
100 znaků, tělo poznámky
pak může mít až 2500 slov.
Seznam Brand Studio
hravě obstojí ve
světové konkurenci
Tuzemskému Seznam Brand Studiu se daří. Těší se
rostoucímu zájmu klientů o kreativně zpracované
nativní kampaně na klíč, za své projekty sbírá mezinárodní ceny a také se rozrůstá o nové členy.
Ondřej Sitta,
Seznam Brand Studio
Aktuálně je součástí týmu
Seznam Brand Studia už třicet
zkušených „storytellerů“,
editorů, kreativních grafiků,
kodérů a marketingových
stratégů.
Kvalitu práce studia na
kampaních ocenila i meziná‑
rodní odborná porota soutěže
Native Advertising Awards. Ta
ho mezi zkušenou zahraniční
konkurencí velkých mediál‑
ních domů ohodnotila jako
vůbec nejlepší větší studio na‑
tivní reklamy na světě. „Všichni
kolegové mají z ocenění velkou
radost a myslím, že v nás pod‑
pořilo chuť zkoušet nové věci
a otevřít se ještě kreativnějším
projektům. Abychom se na
téhle pozitivní vlně svezli co
nejdéle, vyrazili jsme s třeti‑
nou členů našeho týmu tento
měsíc do Kodaně na konfe‑
renci Native Advertising Days
načerpat další inspiraci pro
tvůrčí práci,“ říká Ondřej Sitta,
vedoucí Seznam Brand Studia.
Klientům Seznam Brand
Studio připravuje kampa‑
ně napříč širokou reklamní
sítí technologické firmy
Seznam.cz. Jen loni projekty
Seznam Native vygenerovaly
přes 16 milionů přečtení článků
nebo skoro 700 tisíc přímých
prokliků na klientské weby
a tisíce hodin strávených se
seriály z dílny studia.
Seznam Brand Studio kli‑
entům nabízí celou plejádu pro‑
duktů, jako je Seznam Native,
product placement, podcasty,
seriály, testování produktů,
kontextovou reklamu a řadu
dalších. A je otevřené i novým
možnostem. „V Kodani jsme
se seznámili s novými trendy
v této reklamní branži, které
chceme uplatnit v kampaních
našich stávajících i budoucích
klientů,“ komentuje Sitta.
„Zájem o naše služby roste
a věřím, že letos bude za námi
ještě větší kus práce. I z toho
důvodu plánujeme další per‑
sonální rozšiřování o šikovné
lidi z řad novinářů, kreativců,
projektových manažerů a mar‑
ketérů,“ říká Sitta.
Kampaně připravuje studio
nejen pro velké, ale i pro menší
zadavatele. „Jsem rád, že
i menší klienti se nás nebojí
oslovit a že má naše spoluprá‑
ce i jasně pozitivní dopad na
jejich byznys. Letos bylo naše
Seznam Brand Studio oceněno
stříbrnou medailí v soutěži IMC
European Awards. Uspělo v ka‑
tegorii Nízkorozpočtová kam‑
paň pro společnost Crestyl.
Podle klienta kampaň pomohla
k přibližně 20 procentům
z celkového prodeje. Rádi jejich
práci a produkty zviditelníme
tam, kde jsou jejich zákazníci,
a to u nás v Seznam.cz dobře
víme,“ uzavírá Sitta.
Napište nám na [email protected],
už se těšíme na spolupráci.
05
Group. Průměrná hodnota objed‑
návky vzrostla oproti předchozí‑
mu roku na 1510 korun. Spoko‑
jenost zákazníků s e‑shopy se
nemění a zůstává nad 95 procenty.
ZPRÁVY
Inzerce