ZPRÁVY

Svět podle MAM

Spike Lee a Nike, e­‑commerce se zvedá,

Knowlimits na špici a sledovanost pro Nielseny

Rekordní Spike

Lee pro Nike

Podle průzkumu

společnosti

Emplifi až

70 procent

příslušníků

generace

Z uvádí, že se

jim nedostává

dokonalé

zákaznické

zkušenosti

Svodka

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

E­‑commerce se

zvedá z propadu

platí novela zákona o elektronic‑

kých komunikacích, která zavádí

takzvaný opt­‑in model. Firmy

budou muset dokládat udělený

souhlas.

je zakládající člen Cirk La Putyka

Jiří Kohout.

Foto: NIKE

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Kampaň k 50. výročí existen‑

ce Nike od režiséra Spika Lee

mapující historii značky, slavné

sportovní okamžiky i politické

kontroverze pomohla brandu

k několika rekordům. Projekt

přivedl na prodejní aplikace Nike

nejvíce lidí v jejich historii. „Byla

to výraznější reakce než v případě

významných komerčních aktivit,

což opět ukazuje, jak se podpora

brandu může přetavit v engage‑

ment zákazníků,“ uvedl CEO Nike

John Donahoe podle magazínu

Drum v hovoru s investory.

Výsledky Nike za celý finanční

rok dosáhly 46,7 miliardy dolarů

a meziročně narostly o šest pro‑

cent. Tržby z digitálních prodejů

překonaly hranici deseti miliard

dolarů a prodeje na aplikacích

představovaly více než polovinu.

Dosáhly tak dvojnásobku oproti

době před pandemií.

Effie – soutěž reklamní

a marketingové efektivity, kterou

pořádá Asociace komunikačních

agentur (AKA), přijímá přihlášky

do 25. ročníku. Ceny se udělují

v 16 kategoriích, letos mezi ně

přibyl digitální marketing. Soutěž

se díky parnerství s Googlem za‑

měří také na online videoobsah.

Agentury i zadavatelé, ať už ze

soukromé či veřejné sféry, mohou

své projekty do soutěže zasílat

do pátku 12. srpna. Mimořádný

deadline je pak pátek 19. srpna,

ale s vyšší cenou přihlášek.

Call centra nemohou vo‑

lat bez souhlasu. Od 1. července

PR klub zavádí institucionál‑

ní členství. Tím se otevírají dveře

dalším zájemcům o aktivní zapo‑

jení do organizace profesionálů

v komunikaci a public relations

z řad právnických osob.

Patron GO

spustila první

větší kampaň. Její tvůrci se

zaměřují na podporu finančního

zdraví Čechů. Stojí za ní agentura

NESSO films a hlavním hrdinou

Čísla obratu e­‑shopů se v druhém

čtvrtletí zastavila devět procent

pod úrovní loňského roku, což je

oproti předchozímu čtvrtinové‑

mu propadu v prvním kvartále

příjemný posun. Růst vykázaly

především kategorie spojené

s energetickou krizí a válkou na

Ukrajině — krbová kamna, sporá‑

ky na tuhá paliva, skokanem se

staly 3D tiskárny. Naopak propa‑

dákem kvartálu se stala výčepní

zařízení nebo kolečkové brusle —

kategorie, kterým se právě před

rokem extrémně dařilo.

„Zlepšení meziročního vývoje

ve srovnání s prvním kvartálem

jsme čekali, nesrovnáváme vývoj

už s měsíci, kdy byly kamenné

obchody zavřené. Na druhou stra‑

nu, do naší chuti a ochoty utrácet

peníze významně zasáhla válka

na Ukrajině a plošně rostoucí

ceny,“ vysvětluje vývoj Tomáš

Braverman, CEO skupiny Heureka

Alza

a Heureka po dubnovém

spuštění kooperace na Sloven‑

sku obnovují vzájemnou spolu‑

práci i v české verzi srovnávače.

Před šesti lety Alza z Heureky

odešla, protože Heureka.cz

a Mall Group měly společného

majitele. Tyto důvody nyní

pominuly, což vytvořilo prostor

pro návrat.

COOP otevírá druhou auto‑

matickou prodejnu, tentokrát

v Českém Krumlově. V prodejně

lze nakupovat 24 hodin denně