ZPRÁVY
Svět podle MAM
Spike Lee a Nike, e‑commerce se zvedá,
Knowlimits na špici a sledovanost pro Nielseny
Rekordní Spike
Lee pro Nike
Podle průzkumu
společnosti
Emplifi až
70 procent
příslušníků
generace
Z uvádí, že se
jim nedostává
dokonalé
zákaznické
zkušenosti
Svodka
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
E‑commerce se
zvedá z propadu
platí novela zákona o elektronic‑
kých komunikacích, která zavádí
takzvaný opt‑in model. Firmy
budou muset dokládat udělený
souhlas.
je zakládající člen Cirk La Putyka
Jiří Kohout.
Foto: NIKE
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Kampaň k 50. výročí existen‑
ce Nike od režiséra Spika Lee
mapující historii značky, slavné
sportovní okamžiky i politické
kontroverze pomohla brandu
k několika rekordům. Projekt
přivedl na prodejní aplikace Nike
nejvíce lidí v jejich historii. „Byla
to výraznější reakce než v případě
významných komerčních aktivit,
což opět ukazuje, jak se podpora
brandu může přetavit v engage‑
ment zákazníků,“ uvedl CEO Nike
John Donahoe podle magazínu
Drum v hovoru s investory.
Výsledky Nike za celý finanční
rok dosáhly 46,7 miliardy dolarů
a meziročně narostly o šest pro‑
cent. Tržby z digitálních prodejů
překonaly hranici deseti miliard
dolarů a prodeje na aplikacích
představovaly více než polovinu.
Dosáhly tak dvojnásobku oproti
době před pandemií.
Effie – soutěž reklamní
a marketingové efektivity, kterou
pořádá Asociace komunikačních
agentur (AKA), přijímá přihlášky
do 25. ročníku. Ceny se udělují
v 16 kategoriích, letos mezi ně
přibyl digitální marketing. Soutěž
se díky parnerství s Googlem za‑
měří také na online videoobsah.
Agentury i zadavatelé, ať už ze
soukromé či veřejné sféry, mohou
své projekty do soutěže zasílat
do pátku 12. srpna. Mimořádný
deadline je pak pátek 19. srpna,
ale s vyšší cenou přihlášek.
Call centra nemohou vo‑
lat bez souhlasu. Od 1. července
PR klub zavádí institucionál‑
ní členství. Tím se otevírají dveře
dalším zájemcům o aktivní zapo‑
jení do organizace profesionálů
v komunikaci a public relations
z řad právnických osob.
Patron GO
spustila první
větší kampaň. Její tvůrci se
zaměřují na podporu finančního
zdraví Čechů. Stojí za ní agentura
NESSO films a hlavním hrdinou
Čísla obratu e‑shopů se v druhém
čtvrtletí zastavila devět procent
pod úrovní loňského roku, což je
oproti předchozímu čtvrtinové‑
mu propadu v prvním kvartále
příjemný posun. Růst vykázaly
především kategorie spojené
s energetickou krizí a válkou na
Ukrajině — krbová kamna, sporá‑
ky na tuhá paliva, skokanem se
staly 3D tiskárny. Naopak propa‑
dákem kvartálu se stala výčepní
zařízení nebo kolečkové brusle —
kategorie, kterým se právě před
rokem extrémně dařilo.
„Zlepšení meziročního vývoje
ve srovnání s prvním kvartálem
jsme čekali, nesrovnáváme vývoj
už s měsíci, kdy byly kamenné
obchody zavřené. Na druhou stra‑
nu, do naší chuti a ochoty utrácet
peníze významně zasáhla válka
na Ukrajině a plošně rostoucí
ceny,“ vysvětluje vývoj Tomáš
Braverman, CEO skupiny Heureka
Alza
a Heureka po dubnovém
spuštění kooperace na Sloven‑
sku obnovují vzájemnou spolu‑
práci i v české verzi srovnávače.
Před šesti lety Alza z Heureky
odešla, protože Heureka.cz
a Mall Group měly společného
majitele. Tyto důvody nyní
pominuly, což vytvořilo prostor
pro návrat.
COOP otevírá druhou auto‑
matickou prodejnu, tentokrát
v Českém Krumlově. V prodejně
lze nakupovat 24 hodin denně