Inzerce
Vysoké sázky
na influencery
Věk sociálních médií vedl
v posledních letech k boomu in
fluencer marketingu. Podle čísel
prezentovaných StockApps.com
bude v roce 2022 vynaloženo do
reklamy s využitím influencerů
celkem 27,5 miliardy dolarů.
Pro srovnání, v roce 2017 bylo
vynaloženo na reklamu influen
cerů pouze 6,04 miliardy dolarů.
Odvětví influencerské reklamy
tak za posledních pět let vzrostlo
přibližně o 355 procent. Během
příštích pěti let se očekává, že
výdaje porostou průměrnou
roční mírou růstu (CAGR) ve výši
13,21 procenta. Při tomto tempu
utratí značky v roce 2027 za tento
typ reklamy 51,15 miliardy dolarů.
Podle různých průzkumů také
letos plánuje navýšit tyto výdaje
mezi 66—76 procenty marketérů.
tu. Finálové hlasování o nejú
spěšnější projekty pak odstartuje
23. září.
Lego
na podzim otevře první
značkovou prodejnu v Česku.
Obchod v OC Chodov nabídne
takzavný retailtainment.
FSV UK a CIRA
Advisory vydaly Manu
ál komunikace udržitelnosti
bez greenwashingu. Praktický
návod na postup při komunikaci
udržitelných projektů má pomoci
marketingovým oddělením
firem. Vychází z průzkumu mezi
spotřebiteli.
Lego zavřelo
v Rusku
prodejny
Dánská společnost Lego zavírá
„na neurčitou dobu“ své prodej
ny v Rusku. Řadí se tak po bok
dalších společností, které už
tak učinily dříve, jako například
McDonald’s, Starbucks či Renault.
V březnu, bezprostředně po
ruské invazi, společnost pouze
zastavila export produktů do
země, nyní však ukončuje i své
partnerství se společností Inven
tive Retail Group, která doposud
provozovala tamních 81 obchodů.
Jako důvod uvádí společnosti
„pokračující rozsáhlou disrupci“.
Podle vyjádření Lega pro server
BBC společnost rozpustí téměř
kompletně i svůj tým v Moskvě,
přičemž sedmdesátku zaměst
nanců vybaví finanční podporou,
aby je podpořila v hledání nových
pracovních míst.
Rusko je z pohledu maloobcho
du pátým největším evropským
trhem, firmy se ho proto vzdávají
neochotně. V Česku naopak Lego
ještě do konce roku otevře svou
první prodejnu.
Rossmann začal
využívat i sociální síť TikTok.
Pro síť tvoří na profilu
@rossmann_cz.
Pilsner Urquell
bude
mít v Praze na Václavském
náměstí zážitkové centrum
„Pilsner Urquell: The Original
Beer Experience“. Jde o společ
ný projekt pivovarnické sku
piny Asahi Europe & Interna
tional (AEI) a společnosti The
Original Experience Company,
která je hlavním investorem
a bude centrum provozovat.
Celková investice převyšuje
400 milionů korun.
ZPRÁVY
Z pohledu útrat vnímaných
geograficky je jasně na špici z glo
bálního hlediska Čína, v níž se
v roce 2022 utratí za reklamu s vy
užitím influencerů 15,69 miliardy
dolarů. To odpovídá 57 procen
tům veškerých globálních útrat
v tomto segmentu. Spojené státy
americké jsou na druhém místě
s výdaji 4,25 miliardy dolarů.
Kápněte svým zákazníkům do
noty kombinací rádiové a online
audioreklamy. Třeba s balíčkem
Seznam Cross Audio
Digitální audio v posledních letech zažívá boom.
Proto neuděláte chybu, když ve své kampani dáte
prostor nejen offline, ale i online audiu.
„Audioreklama jako formát se stává
pro zadavatele čím dál zajímavější.
Vytváří totiž možnost oslovení posluchače reklamou při činnostech, při
kterých je jinak těžší ho zaujmout –
při cvičení, běhání, cestě do práce
nebo domácích činnostech. Zároveň
ji posluchači díky vysoké pozornosti
aktivně vnímají a má tedy také vyšší
účinnost,“ říká Petr Daneš, manažer
audioreklamy v Seznam.cz.
Offline vs. online?
Kombinujte obě formy
Oproti běžnému offline audiu,
které uslyšíte v rádiích, má online
forma skvělou výhodu. Dokáže totiž
poskytnout detailnější informace
o proběhlé kampani. Tedy počet
poslechů u konkrétní reklamy i míru
poslechovosti. V online prostředí
je možné změřit i zásah, frekvenci
nebo proklikovost reklam.
Kombinací obou forem online
i offline audia tedy získává klient maximum z tradičního offline formátu
(posílení značky, důvěryhodnost sdělení) a nového online formátu (detailní
statistiky a větší přehled o efektivitě,
a výhodu vyššího zásahu).
Síla podcastů a platforma
Podcasty.cz od Seznamu
Máte zájem o audioreklamu? Pak
byste měli určitě využít audio prostor,
který je vám k dispozici u podcastů.
Ty jsou v posledních letech mezi
posluchači stále oblíbenější. Roste
nejen jejich počet, ale také počet
jejich posluchačů. Podcasty, se kterými redakce Seznam Zpráv začala
v prosinci 2019, roste v meziročních
srovnáních o stovky procent. Ke
konci roku 2021 pořady sbíraly průměrně 260 tisíc digitálních poslechů
týdně. Dosud nejposlouchanějším
podcastem je s 2,5 milionu poslechy
České podsvětí Josefa Klímy.
Balíček Seznam Cross Audio
nabízí mnoho příležitostí
Průměrná míra prokliků realizovaných kampaní je 0,3 procenta
Nabízíme prostor o velikosti
1,5 milionu impresí měsíčně
a zásah přes 350 tisíc unikátních
uživatelů měsíčně
Možnost následně retargetovat
v reklamním systému Sklik uživatele, kteří si poslechli audiospot
Balíček Seznam Cross Audio
skvěle kombinuje audio prostor
v podcastech (z tvorby redakcí
Seznam Zpráv, Novinky.cz,
Expres FM a Classic Praha)
a floatingové pozice ve všech
podcastech nabízených na platformě Podcasty.cz. Floatingová
pozice zahrnuje i nový formát
čtených článků na Seznam
Zprávy, kterých je v tuto chvíli už
kolem 2000, a dále výdej reklamy v přehrávači rádií umístěných
na domovské stránce Seznamu,
kde si uživatel vybírá rádia z celorepublikové nabídky.
05
nichž se kvůli invazi na Ukrajině
zbytek byznysu distancuje.
Podle Dentsu porostou výdaje
i v následujících letech — v příštím
roce o 5,4 procenta a o 5,1 pro
centa v roce 2024. „Značky i přes
ekonomickou jistotu dál inves
tují do kanálů, které umožňují
digitální flexibilitu a návratnost,“
uvedl mimo jiné Peter Huijboom,
CEO pro media a globální klienty
z Dentsu International.
Z pohledu jednotlivých kanálů
Dentsu očekává mírný růst v pří
padě televize i rozhlasu, rychejší
u digitálu. U investic do novin
a časopisů předvídá pokračující
meziroční poklesy.