Inzerce

Vysoké sázky

na influencery

Věk sociálních médií vedl

v posledních letech k boomu in­

fluencer marketingu. Podle čísel

prezentovaných StockApps.com

bude v roce 2022 vynaloženo do

reklamy s využitím influencerů

celkem 27,5 miliardy dolarů.

Pro srovnání, v roce 2017 bylo

vynaloženo na reklamu influen­

cerů pouze 6,04 miliardy dolarů.

Odvětví influencerské reklamy

tak za posledních pět let vzrostlo

přibližně o 355 procent. Během

příštích pěti let se očekává, že

výdaje porostou průměrnou

roční mírou růstu (CAGR) ve výši

13,21 procenta. Při tomto tempu

utratí značky v roce 2027 za tento

typ reklamy 51,15 miliardy dolarů.

Podle různých průzkumů také

letos plánuje navýšit tyto výdaje

mezi 66—76 procenty marketérů.

tu. Finálové hlasování o nejú­

spěšnější projekty pak odstartuje

23. září.

Lego

na podzim otevře první

značkovou prodejnu v Česku.

Obchod v OC Chodov nabídne

takzavný retailtainment.

FSV UK a CIRA

Advisory vydaly Manu­

ál komunikace udržitelnosti

bez greenwashingu. Praktický

návod na postup při komunikaci

udržitelných projektů má pomoci

marketingovým oddělením

firem. Vychází z průzkumu mezi

spotřebiteli.

Lego zavřelo

v Rusku

prodejny

Dánská společnost Lego zavírá

„na neurčitou dobu“ své prodej­

ny v Rusku. Řadí se tak po bok

dalších společností, které už

tak učinily dříve, jako například

McDonald’s, Starbucks či Renault.

V březnu, bezprostředně po

ruské invazi, společnost pouze

zastavila export produktů do

země, nyní však ukončuje i své

partnerství se společností Inven­

tive Retail Group, která doposud

provozovala tamních 81 obchodů.

Jako důvod uvádí společnosti

„pokračující rozsáhlou disrupci“.

Podle vyjádření Lega pro server

BBC společnost rozpustí téměř

kompletně i svůj tým v Moskvě,

přičemž sedmdesátku zaměst­

nanců vybaví finanční podporou,

aby je podpořila v hledání nových

pracovních míst.

Rusko je z pohledu maloobcho­

du pátým největším evropským

trhem, firmy se ho proto vzdávají

neochotně. V Česku naopak Lego

ještě do konce roku otevře svou

první prodejnu.

Rossmann začal

využívat i sociální síť TikTok.

Pro síť tvoří na profilu

@rossmann_cz.

Pilsner Urquell

bude

mít v Praze na Václavském

náměstí zážitkové centrum

„Pilsner Urquell: The Original

Beer Experience“. Jde o společ­

ný projekt pivovarnické sku­

piny Asahi Europe & Interna­

tional (AEI) a společnosti The

Original Experience Company,

která je hlavním investorem

a bude centrum provozovat.

Celková investice převyšuje

400 milionů korun.

ZPRÁVY

Z pohledu útrat vnímaných

geograficky je jasně na špici z glo­

bálního hlediska Čína, v níž se

v roce 2022 utratí za reklamu s vy­

užitím influencerů 15,69 miliardy

dolarů. To odpovídá 57 procen­

tům veškerých globálních útrat

v tomto segmentu. Spojené státy

americké jsou na druhém místě

s výdaji 4,25 miliardy dolarů.

Kápněte svým zákazníkům do

noty kombinací rádiové a online

audioreklamy. Třeba s balíčkem

Seznam Cross Audio

Digitální audio v posledních letech zažívá boom.

Proto neuděláte chybu, když ve své kampani dáte

prostor nejen offline, ale i online audiu.

„Audioreklama jako formát se stává

pro zadavatele čím dál zajímavější.

Vytváří totiž možnost oslovení posluchače reklamou při činnostech, při

kterých je jinak těžší ho zaujmout –

při cvičení, běhání, cestě do práce

nebo domácích činnostech. Zároveň

ji posluchači díky vysoké pozornosti

aktivně vnímají a má tedy také vyšší

účinnost,“ říká Petr Daneš, manažer

audioreklamy v Seznam.cz.

Offline vs. online?

Kombinujte obě formy

Oproti běžnému offline audiu,

které uslyšíte v rádiích, má online

forma skvělou výhodu. Dokáže totiž

poskytnout detailnější informace

o proběhlé kampani. Tedy počet

poslechů u konkrétní reklamy i míru

poslechovosti. V online prostředí

je možné změřit i zásah, frekvenci

nebo proklikovost reklam.

Kombinací obou forem online

i offline audia tedy získává klient maximum z tradičního offline formátu

(posílení značky, důvěryhodnost sdělení) a nového online formátu (detailní

statistiky a větší přehled o efektivitě,

a výhodu vyššího zásahu).

Síla podcastů a platforma

Podcasty.cz od Seznamu

Máte zájem o audioreklamu? Pak

byste měli určitě využít audio prostor,

který je vám k dispozici u podcastů.

Ty jsou v posledních letech mezi

posluchači stále oblíbenější. Roste

nejen jejich počet, ale také počet

jejich posluchačů. Podcasty, se kterými redakce Seznam Zpráv začala

v prosinci 2019, roste v meziročních

srovnáních o stovky procent. Ke

konci roku 2021 pořady sbíraly průměrně 260 tisíc digitálních poslechů

týdně. Dosud nejposlouchanějším

podcastem je s 2,5 milionu poslechy

České podsvětí Josefa Klímy.

Balíček Seznam Cross Audio

nabízí mnoho příležitostí

„ Průměrná míra prokliků realizovaných kampaní je 0,3 procenta

„ Nabízíme prostor o velikosti

1,5 milionu impresí měsíčně

a zásah přes 350 tisíc unikátních

uživatelů měsíčně

„ Možnost následně retargetovat

v reklamním systému Sklik uživatele, kteří si poslechli audiospot

Balíček Seznam Cross Audio

skvěle kombinuje audio prostor

v podcastech (z tvorby redakcí

Seznam Zpráv, Novinky.cz,

Expres FM a Classic Praha)

a floatingové pozice ve všech

podcastech nabízených na platformě Podcasty.cz. Floatingová

pozice zahrnuje i nový formát

čtených článků na Seznam

Zprávy, kterých je v tuto chvíli už

kolem 2000, a dále výdej reklamy v přehrávači rádií umístěných

na domovské stránce Seznamu,

kde si uživatel vybírá rádia z celorepublikové nabídky.

05

nichž se kvůli invazi na Ukrajině

zbytek byznysu distancuje.

Podle Dentsu porostou výdaje

i v následujících letech — v příštím

roce o 5,4 procenta a o 5,1 pro­

centa v roce 2024. „Značky i přes

ekonomickou jistotu dál inves­

tují do kanálů, které umožňují

digitální flexibilitu a návratnost,“

uvedl mimo jiné Peter Huijboom,

CEO pro media a globální klienty

z Dentsu International.

Z pohledu jednotlivých kanálů

Dentsu očekává mírný růst v pří­

padě televize i rozhlasu, rychejší

u digitálu. U investic do novin

a časopisů předvídá pokračující

meziroční poklesy.