Od Alzáka přes křečky až po
slony. Příklady úspěchů značek
s animovanými maskoty táhnou.
Jeremy Iggers se na podzimní
konferenci Forum Media bude
zabývat radikální proměnou oboru.
KONTROVERZE JSME SE NEBÁLI
Podle Jany Přerostové, marketingové
manažerky KFC, se v malých
městech, která konkurence zatím
přehlíží, skrývá velký potenciál.
STRATEGIE
str. 6 –7
II. DÍL BRANDMINTONU:
BOTY VERSUS PRACHY
V dalším kreativním klání Art
Directors Clubu se utkaly týmy České
spořitelny a Vasky.
REKLAMA
str. 14 –15
ČESKÉ PR JAKO OBOR DOSPĚLO
A VYROVNÁVÁ SE ZÁPADU
PR
str. 18 –19
Všechny agentury o sobě musejí
dávat vědět, protože nepřetržitě roste
konkurence, říká Vladimír Bystrov.
Boj o diváky bude ostřejší, obchodní
modely se přiblíží a reklamy budou
muset být vynalézavější.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
MEDIA
str. 20 –21
TELEVIZI A STREAMING ČEKÁ
HYBRIDNÍ BUDOUCNOST
Do svých obchodů láká i řetě
zec Lidl, který do luxusní letní
kampaně angažoval Kapitána
Dema. Alter ego Jiřího Buriana
je tak bohaté, že nezáleží, jestli
nakupovat „přijede, přiletí nebo
přijde“ a v „týdnu značkových
slev“ vyráží mezi regály se stylo
vě zlatým nákupním vozíkem se
soškou jednorožce „na kapotě“.
Klip Hlas Lidlu chválí i hlas
lidu včetně marketingových
odborníků na LinkedInu. Video
je prošpikované „easter eggy“ od
nakupování gumových medvíd
ků jako diamantů, přes přičichá
vání k párkům místo doutníků
až po nákupní tašky s logy oněch
zlevněných značek. Možná je to
ironická reakce na drahotu, ale
kdyby se Lidl odhodlal ke stejným
privátním brandům, podle mého
by se to prodávalo i v inflací posti
ženém létě. Živě si dokážu před
stavit hipstery s tričky, kde se
místo Gucci objevuje logo Gnocci,
Burberry nahrazují Borruvky
a místo Fendi se nosí Flanel.
Sice jsem si díky Lidlu hned
připomněl loňský rap německého
Kauflandu s Cheap Queen, na
druhou stranu mi snad popěvky
Kapitána Dema pomohou zapo
menout „kompoty“ od Michala
Davida. I to by byl luxus.
92 %
evropských zadavatelů uvádí, že rozpočet utrácí prostřednictvím
agentur a v médiích, které fungují dle oborových standardů (jako je
Gold Standard v Británii, Digital Ad Trust ve Francii či Qualid v Polsku). Ukázal to průzkum IAB Europe.
03
MLADÍ NOVINY NEČTOU, DAJÍ
VZNIKNOUT NOVÝM MÉDIÍM
FORUM MEDIA
str. 8 –11
Ekonomická nejistota a rostoucí
inflace, která dělá luxusní výlet
i z cesty na benzinku, se ukazuje
i v reklamním světě. Zatímco
Dentsu předpokládá, že útraty
zadavatelů celoročně porostou,
podle průzkumu Advertiser
Perceptions se momentálně
marketingové rozpočty při
škrcují. Z brandových aktivit se
stává luxus a soustředění se opět
přesouvá k výkonu.
Směr, jakým se mohou zadava
telé vydat, ukázal třeba Amazon
ve své kampani k poprázdnino
vému návratu dětí do škol. V ní
boří dogma, že na dětech se nemá
šetřit a zaslouží si jen to nejlepší.
Angažoval komičku a herečku
Kathryn Hahn, která si vedle
marvelovek zahrála třeba i ve
filmové sérii Bad Mums (Matky
na tahu). Ve spotu, který jakoby
vypadl z řady skečů v Saturday
Night Live, lakonicky přesvěd
čuje, aby lidé zkusili za potomky
utrácet méně, protože „mít děti
je drahé jak prase“ a „letos není
žádná cena za dětské zboží dost
nízká“. Mimochodem, podle
průzkumu Customer Growth
Partners letos porostou tržby
za školní potřeby meziročně
o 5,5 procenta, zatímco ještě před
rokem se zvyšovaly o více než
13 procent. Dá se čekat, že obcho
dy budou na letošní „předškolní“
sezonu lákat záplavou slev, snad
půjde o slevy opravdové.
EDITORIAL
DIGITÁLNÍ MARKETING
UŽ MÁTE VLASTNÍHO
DIGITÁLNÍHO MASKOTA?
Když je reklama
luxusní