EDITORIAL
FOTOZPRÁVA
Letní retro se protáhne
až do podzimu
Čtrnáctiletá spolupráce Českého olympijského výboru s Prazdrojem pokračuje i nadále. Pivovar těsně před hrami v Riu angažoval české olympijské naděje, jimž přeje zlatý úspěch. Konzumentům svého zlatavého moku by zase
přál, aby medaile svých oblíbenců náležitě oslavovali. Loni Prazdroj zvýšil
tržby o tři procenta. Letošní sportovní akce by je klidně mohly ještě zvýšit.
Oslavíme olympijské medaile pivem?
T
o je ale smůla, vypršel časový limit a soutěžící zůstává uvězněný
v místnosti s úkolem. Paklíči, odveď ho do vězení. Pamatujete? Tohle
jsme slýchali ve vysílání České televize
už někdy v roce 1992, když zařadila
do programu Klíče od pevnosti Boyard.
Celkem oblíbená soutěž se pak udržela
ve vysílání Novy a slovenská Markíza
dokonce poslala do Francie vlastní
soutěžící. V roce 1998. Po osmnácti
letech koncept opráší stanice Prima
a na francouzskou pevnost posílá
zápasit české celebrity.
Celá společnost jede na retrovlně a televize evidentně nezůstávají stranou.
Liší se jen tím, jak hluboko do minulosti sahají. Televizi Nova se hodil starý
dobrý Milionář (formát z roku 1998)
i akční Robinsonův ostrov, žhavá novinka roku 2000. Už zmíněná Markíza
chystá adaptaci amerického formátu
Kolo štěstí, tedy soutěže s hádáním
písmenek v ukrytých větách a slovech,
která loni oslavila krásných čtyřicet let
od premiéry. Chybí jen návrat Her bez
hranic a Stop Xapatanu. RTL by možná
levně prodala i licenci na trochu škádlivé erotiky s Tutti Frutti.
Nezasloužily by si současné generace
televizních diváků taky nějaké původní
moderní soutěžní formáty, a ne jen
recyklaci uleželých nápadů?
Pavel Jína,
konzultant,
Hill + Knowlton
Strategies Czech
Cením si copy, které má vtip.
Zlatou by rád každý. Vizuál
nenadchne ani neurazí. Jako
promo dlouhodobé spolupráce
a podpory sportu je to pro mě
naprosto v pohodě.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Petr Rubáček,
creative and
strategy lead,
Remembership
Pivo se pije společně, fandí
se společně a Pilsner Urquell
je o společné podpoře. Mimo
značku, absolutně mimo zpracování a otřesný design. Pardon,
ale fakt.
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
Klidné léto přeje
Filip Rožánek
šéfredaktor
VIRÁL TÝDNE
Amerika stojí na lásce bez
rozdílů, upozorňuje zápasník
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Neziskový televizní spot vysvětlil
divákům, proč jsou Spojené státy spojené.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Venkovní reklama a kinoreklama
vychází 29. srpna
▶ Výstavnictví
vychází 5. září
▶ Reklamní a dárkové předměty
vychází 12. září
▶ Firemní večírky
vychází 19. září
Pro bližší informace nás kontaktujte:
Kampaň We Are America zpracovala pro
Ad Council agentura R/GA. Doprovází
ji hashtag #WeAreAmerica a web LoveHasNoLabels.com. V reklamách slogan
využije řada značek, mj. Coca-Cola, Pepsi, Google, Facebook, i celé koncerny
jako Procter & Gamble nebo Unilever.
Organizace Ad Council je americká
neziskovka, která do televizního vysílání
nasazuje různá oznámení ve veřejném
zájmu, charitativní spoty, zdravotní
kampaně a podobné klipy. Letos se rozhodla při Dnu nezávislosti připomenout
Američanům hodnoty, které moderní
Spojené státy vyznávají. Angažovala
proto herce a wrestlingového zápasníka
Johna Cenu do tři a půl minuty dlouhého filmu, ve kterém v nepřetržitém
záběru kamery prochází malým americkým městečkem a mluví o tom, že láska
nezná rozdíly. „Zavřete oči a představte
si typického Američana. Možná vás to
překvapí, ale je to žena. Tvoří 51 procent obyvatel. A téměř polovinu země
utvářejí různé menšiny,“ vyjmenovává
Cena, jehož procházku městem sledují
etnické menšiny, gayové, zdravotně
postižení nebo vyznavači různých náboženství. Kolik jich rozeznáte?
2
02-03_mm30-31.indd 2
22.7.2016 17:47:39