ŽEBŘÍČEK Lidé, kampaně, události. To „nej“ z minulého týdne.
1.
Zase výměna televizorů. Čas je do roku 2021 Necelých pět let budou mít české domácnosti na to, aby se vybavily přijímači vhodnými pro novou fázi televizní digitalizace. Přechod na standard DVB-T2 bude dokončen k 1. únoru 2021, začne se s ním ještě letos. Ministerstvo průmyslu na podzim zahájí informační kampaň. Ta upozorní spotřebitele na nutnost pořídit si televizor nebo set-top-box schopný přijímat signál v DVB-T2, protože stávající digitální vysílání skončí. Problém se týká asi 60 procent domácností, které signál přijímají přes anténu, a ne například ze satelitu nebo prostřednictvím kabelové televize. DVB-T2 umožní vysílat více stanic ve vyšší kvalitě.
▶▶ Agrofert „baví“ české fanoušky spotem o snu půvabné atletky a s hashtagem Holé zadky, za Českou spořitelnu fandí sportovcům Palečkovi.
3.
Reklamní Konektor vyhrál spořitelnu ČMSS Reklamní agentura Konektor zvítězila ve výběrovém řízení Českomoravské stavební spořitelny (ČMSS) na poskytování fullservisových služeb. Agentura z komunikační skupiny Konektor – která zahrnuje ještě specialistu na sociální sítě Konektor Social a PR agenturu PR.Konektor a její slovenskou pobočku – tak bude ČMSS připravovat kreativu pro ATL, BTL, on-line komunikaci a vybrané digitální a eventové projekty. „Chceme dát naší komunikaci novou energii. Budeme dál posilovat naši pozici, společně se zaměříme na nové vnímání značky ČMSS a zároveň chceme do naší komunikace přenést silnější emoce,“ řekla k tomu marketingová ředitelka ČMSS Vlaďka Dvořáková s tím, že prvním silným společným výstupem bude kampaň připravovaná na poslední čtvrtletí letošního roku.
4.
Firmy rozjely kampaně k letní olympiádě v Riu
2.
Stát spustil obří kampaň na kvalitní potraviny Státní zemědělský intervenční fond spustil dvouletou kampaň na podporu kvalitních potravin, která tematicky i obsahově volně navazuje na dřívější podporu národní značky kvality Klasa. Kampaň je rozdělena do několika tematických okruhů, prvním jsou mléčné výrobky. Realizaci mají na starosti agentury McCann (strategie, kreativa, PR, sociální sítě), 1 Year & More Production (realizace) a Knowlimits (mediální část). Předpokládaný rozpočet jen pro letní část je 16,8 milionu korun (včetně médií).
▲ Maskotem a průvodcem kampaně je panáček kvality Klasáček.
Česká spořitelna se jako partner českého olympijského týmu rozhodla podpořit spojení mezi fanoušky a sportovci formou projektu Držíme palečky. Ve spolupráci s agenturou Concept One a s režisérem Martinem Holubem natočila černobílý, emotivně laděný spot se Zuzanou Hejnovou, Barborou Špotákovou a dalšími sportovci. Fandit mohou lidé během léta hlavně v digitálním prostředí – na Facebooku i webové stránce www.drzimepalecky.cz a prostřednictvím aplikace. Na vizuálech kampaně je i rodina Palečkových. Nikoliv dojímat, ale „bavit“ fanoušky chce Agrofert s kampaní s hashtagem #holezadky. Kreativní koncept s leitmotivem „Agrofert nenechá české sportovce s holým zadkem“ vymysleli pro firmu studenti Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Jádrem kampaně jsou dva dvacetisekundové spoty se sportovci, kteří se ocitnou na sportovišti nazí. Nakonec se však ukáže, že jde pouze o sen. Kampaň má svoji microsite holezadky.cz, profil na Instagramu, spoty na YouTube a objeví se i na outdoorových plochách.
5.
Generali nově partnerem českého hokeje Pojišťovna Generali střídá na pozici hlavního partnera české hokejové extraligy Českou pojišťovnu. Obě pojišťovny přitom patří do skupiny Generali. Generálním partnerem nadále zůstává Tipsport, po němž extraliga nese aktuálně název. Tipsport zároveň vlastní od konce letošního února sportovní agenturu BPA, která jako jediná spravuje marketingová práva českého hokeje. Druhým hlavním partnerem extraligy zůstává pivní značka Radegast z portfolia Plzeňského Prazdroje. Všechny plochy a práva, jež byly dosud po dobu 15 let spojeny s Českou pojišťovnou, se od nadcházející sezony nově propojí se značkou Generali. Bližší podrobnosti spolupráce se společností BPA sport marketing, která je výhradním vlastníkem marketingových práv českého hokeje, budou oznámeny v září na tiskové konferenci ještě před startem extraligového ročníku.
3 02-03_mm30-31.indd 3
22.7.2016 17:47:39