Žebříček
6.
Zemědělci budou povinně
přispívat na marketing
Zhruba do dvou let by měl vzniknout
státní marketingový fond, z něhož se
bude financovat propagace tuzem‑
ských potravin a výrobků. Záměr mi‑
nisterstva zemědělství počítá s tím,
že do fondu budou přispívat stát i ze‑
mědělci, potravináři a obchodníci. Ti
by měli příspěvky posílat povinně,
ale výše částky ještě není známa.
Není ani jasné, jestli by se třeba po‑
vinnosti vyhnuli malí producenti,
anebo zda budou odvody odstupňo‑
vané podle komodit. O vznik fondu
usilují podle ČTK hlavně potravináři.
Od příštího roku začne platit zákon,
který zakáže označování logy, vlaj‑
kou, mapou či nápisy odkazujícími
na Českou republiku, pokud nebude
potravina vyrobena v Česku a z čes‑
kých surovin.
7.
▶▶
Emco spolupracuje
s Outbreakem dlouhodobě, už v roce
2009 například
agentura šířila slávu
sušenek Vitalky.
8.
Pod Havrlantem vzniká
e‑shopová Mall Group
▶▶
Prostřednictvím
programatického nákupu byla
objednána inzerce
na operativní leasing
Mercedes‑Benz.
Fallon získal za Škodu
ocenění v zahraničí
Agentura Fallon Prague získala
za svou reklamu pro model Superb
značky Škoda Auto ocenění v kate‑
gorii Kampaň v mezinárodní soutě‑
ži Automotive Brand Contest, která
se zaměřuje na mimořádný design
a management značky. Cenu získala
za kampaň „Travel in Style. Travel in
Space“, která provázela uvedení nové
modelové řady Superbu. „To dítě v TV
spotu vyjadřuje mé vlastní pocity,
které jsem měl, když jsem se v novém
Superbu poprvé svezl,“ vysvětluje
výkonný kreativní ředitel pražské‑
ho Fallonu Colin Lamberton. „Je to
jednoduchý lidský příběh, s nímž se
může ztotožnit každý,“ dodává. „Jsme
nadšení, že kampaň pro Superb spl‑
ňuje náš cíl posunout vnímání znač‑
ky od racionální volby na emocionál‑
nější úroveň,“ dodává Andreas von
Loeper, generální ředitel Fallon Pra‑
gue, agentury, která vznikla poté, co
londýnský Fallon vyhrál mezinárod‑
ní výběrové řízení na globální komu‑
nikační agenturu společnosti Škoda
Auto, a poté, co v Praze vybudoval
tým, nahradil tehdejší agenturu Kas‑
pen/Jung von Matt.
▼
„Travel in Style.
Travel in Space,“
vybízela oceněná
reklama na Superb
agentury Fallon.
Zakladatel
druhého
největšího
e‑shopu v Česku Mall.cz Ondřej
Fryc odchází z jeho vedení. Přechá‑
zí do dozorčí rady nového sesku‑
pení e‑shopů Mall Group, které na
konci minulého týdne představila
skupina Rockaway Jakuba Havr‑
lanta. Pod novým holdingem Mall
Group budou sdruženy e‑shopy
Mall.cz, CZC.cz, Vivantis, Kolonial,
Bux, Sporty a Rozbaleno. Cenový
srovnávač Heureka součástí skupi‑
ny nebude. „Cílíme nejen na Česko,
ale i na evropský region a budeme
se snažit vytvořit zásadní projekt
v rámci evropské internetové ekono‑
miky,“ uvedl ve zprávě médiím nový
šéf Jakub Havrlant. Ve vztahu k zá‑
kazníkům budou i nadále fungovat
všechny značky tak, jak je lidé znají.
Mall Group je pak jméno holdingu.
se na výrobu a distribuci müsli, su‑
šenek, kukuřičných a celozrnných
lupínků, ovesných kaší a cereální vý‑
robky pro děti. V segmentu müsli má
tržní podíl 53 procent. S Outbrea‑
kem spolupracovala už dříve.
10.
9.
Programatický nákup
reklamy poprvé v printu
Pražská agentura Outbreak zvítě‑
zila ve výběrovém řízení rodinné
potravinářské firmy Emco. Tendru
na dlouhodobý komunikační kon‑
cept se zúčastnilo celkem pět sub‑
jektů. Prvním výstupem spolupráce
bude podzimní televizní a on‑line
kampaň na müsli a ovesné kaše, kte‑
rá poběží nejen v Česku, ale i na Slo‑
vensku. Agenturu Outbreak zalo‑
žili Dan Farkaš a Ivo Laurin s tím,
že se budou zaměřovat zejména
na world‑of‑mouth marketing, svou
činnost rozšířili i o event marketing,
respektive event engagement. Po‑
travinářská společnost Emco byla
založena už v roce 1990. Zaměřuje
Mediální agentura ZenithOptimedia
jako první vyzkoušela programatic‑
ký nákup reklamy v tisku pomocí
platformy R2B2. Zakoupeným for‑
mátem byla celostrana v magazínu
ego! mediálního domu Economia
(vydavatel MAM). „Programatik
může přinést mediálním domům
efektivnější způsob prodeje jejich
inzertních ploch a na straně inze‑
renta usnadnit nákup a lépe zacílit
na svého potenciálního zákazníka.
Jsem rád, že Economia je na špičce
ve využívání nových technologií,
jako je právě programatický prodej,“
uvedl ředitel inzerce David Voráček.
Do projektu je zapojeno několik čes‑
kých vydavatelů a s dalšími probí‑
hají jednání. R2B2 pracuje na vývoji
své platformy poslední rok.
Agentura Outbreak
vyhrála tendr Emca
4
04-05_mm30-31.indd 4
22.7.2016 18:31:22