Žebříček

6.

Zemědělci budou povinně

přispívat na marketing

Zhruba do dvou let by měl vzniknout

státní marketingový fond, z něhož se

bude financovat propagace tuzem‑

ských potravin a výrobků. Záměr mi‑

nisterstva zemědělství počítá s tím,

že do fondu budou přispívat stát i ze‑

mědělci, potravináři a obchodníci. Ti

by měli příspěvky posílat povinně,

ale výše částky ještě není známa.

Není ani jasné, jestli by se třeba po‑

vinnosti vyhnuli malí producenti,

anebo zda budou odvody odstupňo‑

vané podle komodit. O vznik fondu

usilují podle ČTK hlavně potravináři.

Od příštího roku začne platit zákon,

který zakáže označování logy, vlaj‑

kou, mapou či nápisy odkazujícími

na Českou republiku, pokud nebude

potravina vyrobena v Česku a z čes‑

kých surovin.

7.

▶▶

Emco spolupracuje

s Outbreakem dlouhodobě, už v roce

2009 například

agentura šířila slávu

sušenek Vitalky.

8.

Pod Havrlantem vzniká

e‑shopová Mall Group

▶▶

Prostřednictvím

programatického nákupu byla

objednána inzerce

na operativní leasing

Mercedes‑Benz.

Fallon získal za Škodu

ocenění v zahraničí

Agentura Fallon Prague získala

za svou reklamu pro model Superb

značky Škoda Auto ocenění v kate‑

gorii Kampaň v mezinárodní soutě‑

ži Automotive Brand Contest, která

se zaměřuje na mimořádný design

a management značky. Cenu získala

za kampaň „Travel in Style. Travel in

Space“, která provázela uvedení nové

modelové řady Superbu. „To dítě v TV

spotu vyjadřuje mé vlastní pocity,

které jsem měl, když jsem se v novém

Superbu poprvé svezl,“ vysvětluje

výkonný kreativní ředitel pražské‑

ho Fallonu Colin Lamberton. „Je to

jednoduchý lidský příběh, s nímž se

může ztotožnit každý,“ dodává. „Jsme

nadšení, že kampaň pro Superb spl‑

ňuje náš cíl posunout vnímání znač‑

ky od racionální volby na emocionál‑

nější úroveň,“ dodává Andreas von

Loeper, generální ředitel Fallon Pra‑

gue, agentury, která vznikla poté, co

londýnský Fallon vyhrál mezinárod‑

ní výběrové řízení na globální komu‑

nikační agenturu společnosti Škoda

Auto, a poté, co v Praze vybudoval

tým, nahradil tehdejší agenturu Kas‑

pen/Jung von Matt.

▼

„Travel in Style.

Travel in Space,“

vybízela oceněná

reklama na Superb

agentury Fallon.

Zakladatel

druhého

největšího

e‑shopu v Česku Mall.cz Ondřej

Fryc odchází z jeho vedení. Přechá‑

zí do dozorčí rady nového sesku‑

pení e‑shopů Mall Group, které na

konci minulého týdne představila

skupina Rockaway Jakuba Havr‑

lanta. Pod novým holdingem Mall

Group budou sdruženy e‑shopy

Mall.cz, CZC.cz, Vivantis, Kolonial,

Bux, Sporty a Rozbaleno. Cenový

srovnávač Heureka součástí skupi‑

ny nebude. „Cílíme nejen na Česko,

ale i na evropský region a budeme

se snažit vytvořit zásadní projekt

v rámci evropské internetové ekono‑

miky,“ uvedl ve zprávě médiím nový

šéf Jakub Havrlant. Ve vztahu k zá‑

kazníkům budou i nadále fungovat

všechny značky tak, jak je lidé znají.

Mall Group je pak jméno holdingu.

se na výrobu a distribuci müsli, su‑

šenek, kukuřičných a celozrnných

lupínků, ovesných kaší a cereální vý‑

robky pro děti. V segmentu müsli má

tržní podíl 53 procent. S Outbrea‑

kem spolupracovala už dříve.

10.

9.

Programatický nákup

reklamy poprvé v printu

Pražská agentura Outbreak zvítě‑

zila ve výběrovém řízení rodinné

potravinářské firmy Emco. Tendru

na dlouhodobý komunikační kon‑

cept se zúčastnilo celkem pět sub‑

jektů. Prvním výstupem spolupráce

bude podzimní televizní a on‑line

kampaň na müsli a ovesné kaše, kte‑

rá poběží nejen v Česku, ale i na Slo‑

vensku. Agenturu Outbreak zalo‑

žili Dan Farkaš a Ivo Laurin s tím,

že se budou zaměřovat zejména

na world‑of‑mouth marketing, svou

činnost rozšířili i o event marketing,

respektive event engagement. Po‑

travinářská společnost Emco byla

založena už v roce 1990. Zaměřuje

Mediální agentura ZenithOptimedia

jako první vyzkoušela programatic‑

ký nákup reklamy v tisku pomocí

platformy R2B2. Zakoupeným for‑

mátem byla celostrana v magazínu

ego! mediálního domu Economia

(vydavatel MAM). „Programatik

může přinést mediálním domům

efektivnější způsob prodeje jejich

inzertních ploch a na straně inze‑

renta usnadnit nákup a lépe zacílit

na svého potenciálního zákazníka.

Jsem rád, že Economia je na špičce

ve využívání nových technologií,

jako je právě programatický prodej,“

uvedl ředitel inzerce David Voráček.

Do projektu je zapojeno několik čes‑

kých vydavatelů a s dalšími probí‑

hají jednání. R2B2 pracuje na vývoji

své platformy poslední rok.

Agentura Outbreak

vyhrála tendr Emca

4

04-05_mm30-31.indd 4

22.7.2016 18:31:22