Žebříček
6.
Zemědělci budou povinně přispívat na marketing Zhruba do dvou let by měl vzniknout státní marketingový fond, z něhož se bude financovat propagace tuzem‑ ských potravin a výrobků. Záměr mi‑ nisterstva zemědělství počítá s tím, že do fondu budou přispívat stát i ze‑ mědělci, potravináři a obchodníci. Ti by měli příspěvky posílat povinně, ale výše částky ještě není známa. Není ani jasné, jestli by se třeba po‑ vinnosti vyhnuli malí producenti, anebo zda budou odvody odstupňo‑ vané podle komodit. O vznik fondu usilují podle ČTK hlavně potravináři. Od příštího roku začne platit zákon, který zakáže označování logy, vlaj‑ kou, mapou či nápisy odkazujícími na Českou republiku, pokud nebude potravina vyrobena v Česku a z čes‑ kých surovin.
7.
▶▶ Emco spolupracuje s Outbreakem dlouhodobě, už v roce 2009 například agentura šířila slávu sušenek Vitalky.
8.
Pod Havrlantem vzniká e‑shopová Mall Group ▶▶ Prostřednictvím programatického nákupu byla objednána inzerce na operativní leasing Mercedes‑Benz.
Fallon získal za Škodu ocenění v zahraničí Agentura Fallon Prague získala za svou reklamu pro model Superb značky Škoda Auto ocenění v kate‑ gorii Kampaň v mezinárodní soutě‑ ži Automotive Brand Contest, která se zaměřuje na mimořádný design a management značky. Cenu získala za kampaň „Travel in Style. Travel in Space“, která provázela uvedení nové modelové řady Superbu. „To dítě v TV spotu vyjadřuje mé vlastní pocity, které jsem měl, když jsem se v novém Superbu poprvé svezl,“ vysvětluje výkonný kreativní ředitel pražské‑ ho Fallonu Colin Lamberton. „Je to jednoduchý lidský příběh, s nímž se může ztotožnit každý,“ dodává. „Jsme
nadšení, že kampaň pro Superb spl‑ ňuje náš cíl posunout vnímání znač‑ ky od racionální volby na emocionál‑ nější úroveň,“ dodává Andreas von Loeper, generální ředitel Fallon Pra‑ gue, agentury, která vznikla poté, co londýnský Fallon vyhrál mezinárod‑ ní výběrové řízení na globální komu‑ nikační agenturu společnosti Škoda Auto, a poté, co v Praze vybudoval tým, nahradil tehdejší agenturu Kas‑ pen/Jung von Matt.
▼ „Travel in Style. Travel in Space,“ vybízela oceněná reklama na Superb agentury Fallon.
Zakladatel druhého největšího e‑shopu v Česku Mall.cz Ondřej Fryc odchází z jeho vedení. Přechá‑ zí do dozorčí rady nového sesku‑ pení e‑shopů Mall Group, které na konci minulého týdne představila skupina Rockaway Jakuba Havr‑ lanta. Pod novým holdingem Mall Group budou sdruženy e‑shopy Mall.cz, CZC.cz, Vivantis, Kolonial, Bux, Sporty a Rozbaleno. Cenový srovnávač Heureka součástí skupi‑ ny nebude. „Cílíme nejen na Česko, ale i na evropský region a budeme se snažit vytvořit zásadní projekt v rámci evropské internetové ekono‑ miky,“ uvedl ve zprávě médiím nový šéf Jakub Havrlant. Ve vztahu k zá‑ kazníkům budou i nadále fungovat všechny značky tak, jak je lidé znají. Mall Group je pak jméno holdingu.
se na výrobu a distribuci müsli, su‑ šenek, kukuřičných a celozrnných lupínků, ovesných kaší a cereální vý‑ robky pro děti. V segmentu müsli má tržní podíl 53 procent. S Outbrea‑ kem spolupracovala už dříve.
10.
9.
Programatický nákup reklamy poprvé v printu
Pražská agentura Outbreak zvítě‑ zila ve výběrovém řízení rodinné potravinářské firmy Emco. Tendru na dlouhodobý komunikační kon‑ cept se zúčastnilo celkem pět sub‑ jektů. Prvním výstupem spolupráce bude podzimní televizní a on‑line kampaň na müsli a ovesné kaše, kte‑ rá poběží nejen v Česku, ale i na Slo‑ vensku. Agenturu Outbreak zalo‑ žili Dan Farkaš a Ivo Laurin s tím, že se budou zaměřovat zejména na world‑of‑mouth marketing, svou činnost rozšířili i o event marketing, respektive event engagement. Po‑ travinářská společnost Emco byla založena už v roce 1990. Zaměřuje
Mediální agentura ZenithOptimedia jako první vyzkoušela programatic‑ ký nákup reklamy v tisku pomocí platformy R2B2. Zakoupeným for‑ mátem byla celostrana v magazínu ego! mediálního domu Economia (vydavatel MAM). „Programatik může přinést mediálním domům efektivnější způsob prodeje jejich inzertních ploch a na straně inze‑ renta usnadnit nákup a lépe zacílit na svého potenciálního zákazníka. Jsem rád, že Economia je na špičce ve využívání nových technologií, jako je právě programatický prodej,“ uvedl ředitel inzerce David Voráček. Do projektu je zapojeno několik čes‑ kých vydavatelů a s dalšími probí‑ hají jednání. R2B2 pracuje na vývoji své platformy poslední rok.
Agentura Outbreak vyhrála tendr Emca
4 04-05_mm30-31.indd 4
22.7.2016 18:31:22