ZPRÁVY
Svět podle MAM
Nová kampaň Horalek, časopis Empresy,
Sinsay expanduje a David Droga povýšil
Horalky chtějí
být love brand
OnlyFans,
platforma
umožňující
autorům
monetizaci
jejích obsahu,
od října zakáže
pornografickou
tvorbu. Už
nechce být
„tržištěm sexu“
Svodka
Zdroj: I.D.C. HOLDING
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Jako věrný společník pro každou
příležitost se v nové kampani
ukazují Horalky od slovenské
společnosti Sedita. Jejím hlavním
prvkem je televizní spot pro čes‑
ký i slovenský trh v režii Paulíny
Mačákové. Cílem kampaně, za níž
stojí slovenská agentura Apple‑
pie, je na Slovensku podpořit
a udržet znalost značky, v Česku
Reklamní výdaje
v červenci byly meziročně vyšší
napříč všemi mediatypy. Podle
dat Nielsen Admospehre byly
vyšší v průměru o tři procenta
ve všech mediatypech. Lépe se
oproti loňskému červenci daří
především rozhlasu, kde je mezi‑
roční změna nejvyšší (+5 %). Vyšší
je letos v porovnání s loňskem
i celkový objem výdajů za prv‑
ních sedm měsíců, a to zhruba
o šest procent.
CZC.cz má novou kampaň
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
posílit její vnímání jako věrné‑
ho společníka na výletech, ve
škole i jinde. „Horalky jsou náš
slovenský poklad, a tak k nim
musíme přistupovat. Je to jen
jedna oplatka, s jednou příchu‑
tí, přesto jí patří obrovská část
trhu,“ uvedla Zuzana Netíková,
mezinárodní brand manažerka
v I.D.C. Holdingu, pod nějž Sedita
spadá. Vedle spotu je součástí
i kampaň na sociálních sítích
spojená se soutěží, která má
podpořit vnímání Horalek jako
se sloganem „Dvojky hrají fér“,
využívá cenovou historii pro‑
duktů a ukazuje zákazníkům na
kartě informací o produktu graf
cenového vývoje i srovnání s kon‑
kurenční Alzou. Pokud produkt
vyjde na CZC dráž, obchodník
cenu dorovná. Kampaň vytvořila
DDB. Sučástí je i televizní spot,
který režíroval Tomáš Řehořek.
Lesensky.cz hlásí pět
nových klientů. Společnostem
Lomax a Kodys vytvoří nové
weby, Jihomoravskému kraji po‑
může s marketingovým plánem
pro oblast sociálních služeb, Dvo‑
ru Králové nad Labem s novou
vizuální identitou i komunikační
strategií a brněnské firmě Hutira
s marketingem a PR.
lovebrandu. „Do kampaně může
přispět každý, posunout Horalky
celou zemí a dodat tak lásce k nim
skutečný rozměr,“ uvedl Tomáš
Kučírek, senior ideamaker agen‑
tury Applepie.
Sílu značky si skupina ověřila
hned při startu kampaně kvůli
slovům majitele holdingu Pavola
Jakubce, který se v rozhovoru pro
Denník N vyjádřil i k očkování.
„Mnoho neočkovaných lidí si stě‑
žuje, že jsou diskriminovaní, ale
jednoduché pravidlo je, že kdo
je očkovaný, může jít, kam chce,
ale kdo není, může zůstat doma,“
řekl mimo jiné Jakubec.
Na to odpůrci očkování reago‑
vali výzvou k bojkotu Horalek,
zveřejňovali videa, jak oplatky
rozbíjejí kladivem, internetový
prodejce online‑potraviny.sk
vyřadil výrobky Sedity z nabídky.
Na bouři reagovali ale i fanoušci
brandu, kteří Horalky začali na‑
kupovat ve velkém. Za Seditu se
postavily satirické stránky Zomri
a Prečo ľuďom hrabe? a vyzvaly
k podpoře její značky.
Bolt, aplikace blinkee.city
a služba GoDrive se spojily do
asociace Mobilní Česko, která
chce veřejnosti i samosprávám
představovat inovativní řešení
pro efektivní a udržitelnou do‑
pravu po městech. Prezidentem
asociace je Jakub Dvořák, country
manager platformy Bolt pro ČR.
Ness Czech se stala
partnerem platformy Diversity
Talent Pool. Ta propojuje ucha‑
zeče s nejrůznějšími kulturními,
národnostními, zdravotními či
osobními specifiky, se zaměst‑
navateli, kteří mají zájem o nové
talentované pracovníky a záro‑