ZPRÁVY

Svět podle MAM

Nová kampaň Horalek, časopis Empresy,

Sinsay expanduje a David Droga povýšil

Horalky chtějí

být love brand

OnlyFans,

platforma

umožňující

autorům

monetizaci

jejích obsahu,

od října zakáže

pornografickou

tvorbu. Už

nechce být

„tržištěm sexu“

Svodka

Zdroj: I.D.C. HOLDING

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Jako věrný společník pro každou

příležitost se v nové kampani

ukazují Horalky od slovenské

společnosti Sedita. Jejím hlavním

prvkem je televizní spot pro čes‑

ký i slovenský trh v režii Paulíny

Mačákové. Cílem kampaně, za níž

stojí slovenská agentura Apple‑

pie, je na Slovensku podpořit

a udržet znalost značky, v Česku

Reklamní výdaje

v červenci byly meziročně vyšší

napříč všemi mediatypy. Podle

dat Nielsen Admospehre byly

vyšší v průměru o tři procenta

ve všech mediatypech. Lépe se

oproti loňskému červenci daří

především rozhlasu, kde je mezi‑

roční změna nejvyšší (+5 %). Vyšší

je letos v porovnání s loňskem

i celkový objem výdajů za prv‑

ních sedm měsíců, a to zhruba

o šest procent.

CZC.cz má novou kampaň

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

posílit její vnímání jako věrné‑

ho společníka na výletech, ve

škole i jinde. „Horalky jsou náš

slovenský poklad, a tak k nim

musíme přistupovat. Je to jen

jedna oplatka, s jednou příchu‑

tí, přesto jí patří obrovská část

trhu,“ uvedla Zuzana Netíková,

mezinárodní brand manažerka

v I.D.C. Holdingu, pod nějž Sedita

spadá. Vedle spotu je součástí

i kampaň na sociálních sítích

spojená se soutěží, která má

podpořit vnímání Horalek jako

se sloganem „Dvojky hrají fér“,

využívá cenovou historii pro‑

duktů a ukazuje zákazníkům na

kartě informací o produktu graf

cenového vývoje i srovnání s kon‑

kurenční Alzou. Pokud produkt

vyjde na CZC dráž, obchodník

cenu dorovná. Kampaň vytvořila

DDB. Sučástí je i televizní spot,

který režíroval Tomáš Řehořek.

Lesensky.cz hlásí pět

nových klientů. Společnostem

Lomax a Kodys vytvoří nové

weby, Jihomoravskému kraji po‑

může s marketingovým plánem

pro oblast sociálních služeb, Dvo‑

ru Králové nad Labem s novou

vizuální identitou i komunikační

strategií a brněnské firmě Hutira

s marketingem a PR.

lovebrandu. „Do kampaně může

přispět každý, posunout Horalky

celou zemí a dodat tak lásce k nim

skutečný rozměr,“ uvedl Tomáš

Kučírek, senior ideamaker agen‑

tury Applepie.

Sílu značky si skupina ověřila

hned při startu kampaně kvůli

slovům majitele holdingu Pavola

Jakubce, který se v rozhovoru pro

Denník N vyjádřil i k očkování.

„Mnoho neočkovaných lidí si stě‑

žuje, že jsou diskriminovaní, ale

jednoduché pravidlo je, že kdo

je očkovaný, může jít, kam chce,

ale kdo není, může zůstat doma,“

řekl mimo jiné Jakubec.

Na to odpůrci očkování reago‑

vali výzvou k bojkotu Horalek,

zveřejňovali videa, jak oplatky

rozbíjejí kladivem, internetový

prodejce online­‑potraviny.sk

vyřadil výrobky Sedity z nabídky.

Na bouři reagovali ale i fanoušci

brandu, kteří Horalky začali na‑

kupovat ve velkém. Za Seditu se

postavily satirické stránky Zomri

a Prečo ľuďom hrabe? a vyzvaly

k podpoře její značky.

Bolt, aplikace blinkee.city

a služba GoDrive se spojily do

asociace Mobilní Česko, která

chce veřejnosti i samosprávám

představovat inovativní řešení

pro efektivní a udržitelnou do‑

pravu po městech. Prezidentem

asociace je Jakub Dvořák, country

manager platformy Bolt pro ČR.

Ness Czech se stala

partnerem platformy Diversity

Talent Pool. Ta propojuje ucha‑

zeče s nejrůznějšími kulturními,

národnostními, zdravotními či

osobními specifiky, se zaměst‑

navateli, kteří mají zájem o nové

talentované pracovníky a záro‑