EDITORIAL

REAKČNÍ MARKETING

Mým krásným

Letňanům

TO NEJDE NECHAT BEZ REAKCE

Reakční marketing či „newsjacking“

pomáhá brandům budovat vztah se

zákazníky. Když se udělá dobře.

HODNOTY JSOU ZCELA JASNÉ

To nejtěžší rozhodnutí mého života

bylo vlastně to nejjednodušší, říká

Veronika Munk z deníku Telex.hu.

FORUM MEDIA

str. 8–11

KDO DŘÍV PŘIJDE, VYHRAJE

Značky mají stále příležitost vstoupit

do gamingu dřív než konkurence,

říká šéf týmu eSuba Ladislav Dyntar.

ESPORT

str. 6 –7

DOOH ČEKÁ DALŠÍ RŮST

OOH

str. 12 –14

Zábava a média budou hlavními

tahouny růstu DOOH a přetáhnou

část rozpočtů z televize.

str. 16 –17

Hvězdou uplynylého týdne se

stal miliardář Pavel Sehnal. Muž,

vlastnící například akvapark

Aquapalace, se do povědomí

občanů „zapsal“ už během pan‑

demie covidu, kdy se na vlastní

klinice nechal přednostně očko‑

vat vakcínou, ač v té době byla

určena jen seniorům a zdravotní‑

kům. Vyřešil to tehdy jednoduše

tak, že se prostě nechal zapsat

jako zdravotník.

Aktuálně se mu povedlo

s uskupením Krásné Letňany,

s nímž kandiduje v komunálních

volbách na Praze 18, okopírovat

radniční měsíčník Letňanské

listy. Uskupení prý nestihlo

uzávěrku pro inzerci a tak to

Sehnal vyřešil po svém a zvolil

cestu vlastního předvolební‑

ho speciálu, který má téměř

totožný vizuál.

Do schránek tak lidem přišly

noviny, které vypadaly jako

oficiální měsíčník, kvůli čemuž

zvažuje městská část právní

kroky. Svůj postup podle vyjád‑

ření považuje Sehnal za férovou

politickou soutěž. Už v minulosti

byl místostarostou této městské

části, ovšem z funkce byl v roce

2020 odvolán s odůvodněním, že

prosazuje vlastní podnikatelské

zájmy na úkor Letňan. Člověk by

čekal, že se poučil a nepříliš dob‑

rý vlastní mediální obraz nebude

dále čeřit podobnými akcemi, ale

vida ho.

V aktuálním čísle se věnujeme

nyní živému tématu reakčního

marketingu, kdy tuzemskou

mediální scénu rozvířil zejména

případ Přemka Forejta a vtipná

reakce Bageterie Boulevard

s Martinem Mykiskou. Pokud se

totiž podaří podobný „zářez“,

je to pro značku vždy bod plus

a oceňují to i zákazníci. A zatím‑

co v USA je v rámci „šťouchání“

dovoleno více, v Evropě jsou

zákony definující konkurenční

soutěž přísnější. Více se dozvíte

v tématu čísla.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

Kombi studium

pro pracující,

kteří chtějí mít

vysokou školu.

Zjistěte více na

vskk.cz