EDITORIAL
REAKČNÍ MARKETING
Mým krásným
Letňanům
TO NEJDE NECHAT BEZ REAKCE
Reakční marketing či „newsjacking“
pomáhá brandům budovat vztah se
zákazníky. Když se udělá dobře.
HODNOTY JSOU ZCELA JASNÉ
To nejtěžší rozhodnutí mého života
bylo vlastně to nejjednodušší, říká
Veronika Munk z deníku Telex.hu.
FORUM MEDIA
str. 8–11
KDO DŘÍV PŘIJDE, VYHRAJE
Značky mají stále příležitost vstoupit
do gamingu dřív než konkurence,
říká šéf týmu eSuba Ladislav Dyntar.
ESPORT
str. 6 –7
DOOH ČEKÁ DALŠÍ RŮST
OOH
str. 12 –14
Zábava a média budou hlavními
tahouny růstu DOOH a přetáhnou
část rozpočtů z televize.
str. 16 –17
Hvězdou uplynylého týdne se
stal miliardář Pavel Sehnal. Muž,
vlastnící například akvapark
Aquapalace, se do povědomí
občanů „zapsal“ už během pan‑
demie covidu, kdy se na vlastní
klinice nechal přednostně očko‑
vat vakcínou, ač v té době byla
určena jen seniorům a zdravotní‑
kům. Vyřešil to tehdy jednoduše
tak, že se prostě nechal zapsat
jako zdravotník.
Aktuálně se mu povedlo
s uskupením Krásné Letňany,
s nímž kandiduje v komunálních
volbách na Praze 18, okopírovat
radniční měsíčník Letňanské
listy. Uskupení prý nestihlo
uzávěrku pro inzerci a tak to
Sehnal vyřešil po svém a zvolil
cestu vlastního předvolební‑
ho speciálu, který má téměř
totožný vizuál.
Do schránek tak lidem přišly
noviny, které vypadaly jako
oficiální měsíčník, kvůli čemuž
zvažuje městská část právní
kroky. Svůj postup podle vyjád‑
ření považuje Sehnal za férovou
politickou soutěž. Už v minulosti
byl místostarostou této městské
části, ovšem z funkce byl v roce
2020 odvolán s odůvodněním, že
prosazuje vlastní podnikatelské
zájmy na úkor Letňan. Člověk by
čekal, že se poučil a nepříliš dob‑
rý vlastní mediální obraz nebude
dále čeřit podobnými akcemi, ale
vida ho.
V aktuálním čísle se věnujeme
nyní živému tématu reakčního
marketingu, kdy tuzemskou
mediální scénu rozvířil zejména
případ Přemka Forejta a vtipná
reakce Bageterie Boulevard
s Martinem Mykiskou. Pokud se
totiž podaří podobný „zářez“,
je to pro značku vždy bod plus
a oceňují to i zákazníci. A zatím‑
co v USA je v rámci „šťouchání“
dovoleno více, v Evropě jsou
zákony definující konkurenční
soutěž přísnější. Více se dozvíte
v tématu čísla.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
Kombi studium
pro pracující,
kteří chtějí mít
vysokou školu.
Zjistěte více na
vskk.cz