PĚNA DNÍ
Nejdůležitější události ze světa byznysu
a komunikace glosuje Filip Rožánek
str. 12 —13
Prý malá média
ISTOCK
SCÉNA
KONEC PLASTŮ
Tématem číslo jedna v oblasti CSR je
omezení plastů. Proč to firmy dělají,
zjišťoval Jan Klika
str. 18 —19
TÉMA
ZA VŠÍM HLEDEJ KAZMU
Příběh enfant terrible české
internetové scény zaznamenala
Martina Vincencová
str. 6— 11
KAUZA
SPOKOJENÁ ŠÉFKA
Novou ředitelku mezinárodní reklamní
sítě Wunderman Mel Edwardsovou
zpovídal Filip Rožánek
str. 26 — 27
ROZHOVOR
ZNAČKY V OHROŽENÍ
Co mají značky udělat pro to, aby si
udržely důvěru zákazníků, mapovala
Lucie Vaníčková
str. 32
KONFERENCE
VÝSLECH
Nová obchodní ředitelka vydavatelství
Extra Online Media Michaela Kačena
neunikla všetečným otázkám
LIDÉ V POHYBU
Číslo týdne
8mil.
korun investovala Kofola do marketingové podpory značky Royal Crown Cola, která prošla kompletním rebrandingem.
Titulní foto SEZNAM.CZ
03
str. 37
Minulý týden se ve velkých českých médiích
objevila dvě opravdu velká, precizně zpracovaná
témata. Chudoba v Česku bylo prvním. Tím druhým byl Christian Weissberger, dřívější neonacista, který dokázal opustit toxické prostředí krajní
pravice.
Obě témata dostala mimořádný prostor. Obě
pojmenovávají významné celospolečenské problémy - a to problémy takového rozsahu a hloubky, že
v důsledku ohrožují demokracii. Věnovat se jim je
naprosto na místě. Až potud je všechno v naprostém pořádku. Co v pořádku naopak není, je
způsob, jakým se tato témata dostala do veřejného
prostoru.
Velká média, která se chudobou a extremismem zabývají, měla obě tato témata důsledně
zkoumat už dávno. Místo toho s nimi přicházejí až
nyní, poté, co za ně nejtěžší a v mnoha ohledech
nejnáročnější část práce udělala malá média.
Christiana Weissbergera objevil a v Česku
představil brněnský Deník Referendum, tedy web,
který doslova bojuje o přežití a nad vodou ho drží
jenom drobné příspěvky čtenářů. Inzertní příjmy,
které se na takto atraktivní téma nabalí, kasírují
velké vydavatelské domy. Médium, které agendu
nastolilo, z nich nemá zhola nic.
A co chudoba? Velké vydavatelské domy se
tváří, jako kdyby toto téma právě odhalily. Jenže
to byly zase malé weby, které nejméně čtyři roky
upozorňují, že se chudoba rozrůstá do extrémních rozměrů. Opět to byla malá média, jejichž
miniaturní rozpočty při otvírání tohoto tématu
krvácely. Tradiční média nakonec přišla k hotovému tématu. Zpracovávají ho tak velkoryse, jak jim
to umožňuje štědrost vydavatele. Na první pohled
je to krásné, ale od velkého média bych prostě
čekal, že zásadní téma najde a otevře samo.
Dokud se tradiční média nevrátí ke své prvotní
úloze, totiž ke starému dobrému agenda settingu,
nemohou čekat, že se jim vrátí ztracená důvěra
konzumentů.
Ondřej Fér, šéfredaktor
13:56:45
MAM_2018_39_page_02-03.indd 3
21.09.18 20:59