PĚNA DNÍ

Nejdůležitější události ze světa byznysu

a komunikace glosuje Filip Rožánek

str. 12 —13

Prý malá média

ISTOCK

SCÉNA

KONEC PLASTŮ

Tématem číslo jedna v oblasti CSR je

omezení plastů. Proč to firmy dělají, 

zjišťoval Jan Klika

str. 18 —19

TÉMA

ZA VŠÍM HLEDEJ KAZMU

Příběh enfant terrible české

internetové scény zaznamenala

Martina Vincencová

str. 6— 11

KAUZA

SPOKOJENÁ ŠÉFKA

Novou ředitelku mezinárodní reklamní

sítě Wunderman Mel Edwardsovou

zpovídal Filip Rožánek

str. 26 — 27

ROZHOVOR

ZNAČKY V OHROŽENÍ

Co mají značky udělat pro to, aby si

udržely důvěru zákazníků, mapovala

Lucie Vaníčková

str. 32

KONFERENCE

VÝSLECH

Nová obchodní ředitelka vydavatelství

Extra Online Media Michaela Kačena

neunikla všetečným otázkám

LIDÉ V POHYBU

Číslo týdne

8mil.

korun investovala Kofola do marketingové podpory značky Royal Crown Cola, která prošla kompletním rebrandingem.

Titulní foto SEZNAM.CZ

03

str. 37

Minulý týden se ve velkých českých médiích

objevila dvě opravdu velká, precizně zpracovaná

témata. Chudoba v Česku bylo prvním. Tím druhým byl Christian Weissberger, dřívější neonacista, který dokázal opustit toxické prostředí krajní

pravice.

Obě témata dostala mimořádný prostor. Obě

pojmenovávají významné celospolečenské problémy - a to problémy takového rozsahu a hloubky, že

v důsledku ohrožují demokracii. Věnovat se jim je

naprosto na místě. Až potud je všechno v naprostém pořádku. Co v pořádku naopak není, je

způsob, jakým se tato témata dostala do veřejného

prostoru.

Velká média, která se chudobou a extremismem zabývají, měla obě tato témata důsledně

zkoumat už dávno. Místo toho s nimi přicházejí až

nyní, poté, co za ně nejtěžší a v mnoha ohledech

nejnáročnější část práce udělala malá média.

Christiana Weissbergera objevil a v Česku

představil brněnský Deník Referendum, tedy web,

který doslova bojuje o přežití a nad vodou ho drží

jenom drobné příspěvky čtenářů. Inzertní příjmy,

které se na takto atraktivní téma nabalí, kasírují

velké vydavatelské domy. Médium, které agendu

nastolilo, z nich nemá zhola nic.

A co chudoba? Velké vydavatelské domy se

tváří, jako kdyby toto téma právě odhalily. Jenže

to byly zase malé weby, které nejméně čtyři roky

upozorňují, že se chudoba rozrůstá do extrémních rozměrů. Opět to byla malá média, jejichž

miniaturní rozpočty při otvírání tohoto tématu

krvácely. Tradiční média nakonec přišla k hotovému tématu. Zpracovávají ho tak velkoryse, jak jim

to umožňuje štědrost vydavatele. Na první pohled

je to krásné, ale od velkého média bych prostě

čekal, že zásadní téma najde a otevře samo.

Dokud se tradiční média nevrátí ke své prvotní

úloze, totiž ke starému dobrému agenda settingu,

nemohou čekat, že se jim vrátí ztracená důvěra

konzumentů.

Ondřej Fér, šéfredaktor

13:56:45

MAM_2018_39_page_02-03.indd 3

21.09.18 20:59