FEEDBACK

Svět podle Féra

Chile má parádní marketing, Apple

naštval lidi a Linus neví, co se vztekem

CV

ONDŘEJ FÉR

Šéfredaktor Marketing

& Media. Pracoval jako

zástupce šéfredaktora časopisu Týden.

Ve vydavatelství

Czech News Center

připravoval časopis

Infolab.

Text ONDŘEJ FÉR

Foto OLDŘICH TERINGER

Jak se branduje

Chile

Podle Johna Parmeleeho, autora

knihy Politics and the Twitter revolution existuje přímá úměra mezi

počtem lidí, které politik sleduje

na Twitteru a mírou jeho zahleděnosti do sebe samého a neschopnosti

vnímat potřeby okolního světa.

Parmelee říká, že politik s minimem

sledovaných lidí není psychopat,

ale spíš emocionální autista. Tolik

akademická teorie a nyní statistika

webu Info.cz.

Ruského prezidenta Vladimira

Putina na Twitteru sleduje přes tři

miliony lidí, on sám jich sleduje

třiadvacet. To z něj dělá největšího

autistu mezi tweetujícími politiky.

Na opačném pólu najdeme francouzského prezidenta Emmanuela

Macrona, jenž sleduje 695 lidí.

Jiří Ovčáček, který píše Twitter

Miloši Zemanovi, sleduje dvaaosmdesát lidí, zato má kulometnou

kadenci - skoro deset tisíc utweetnutí

za tři a půl roku. Slovenský premiér

Peter Pellegrini Twitter má, ale pro

jistotu na něj nic nepíše.

Bert a Ernie, postavičky z dětského

pořadu Sesame Street, jsou spolubydlící a mají se rádi. Mark Saltzman,

muž, který jim dal život, se teď

přiznal, že vztah obou kamarádů

modeloval podle svého vlastního

života homosexuála. „Píšu o nich

jako o gayích,“ řekl Saltzman

americké CNN.

Není bez zajímavosti, že ve Spojených státech odhalení, že soukromý

život Berta a Ernieho stojí na homosexuálních základech, nevyvolalo

žádné velké pohoršení. Ve velké

zemi za Atlantikem zjevně veřejné

mínění dospělo k poznání, že homosexualita pro děti není závadná,

toxická ani nikterak nebezpečná.

Jestli si tuhle zprávičku přečte některý slušný Čech a zastánce tradiční

rodiny, můžeme vbrzku očekávat,

že Jů a Hele půjdou od sebe. Takže se

těšme, bude to velké.

Apple představil nové iPhony

a hlavně jejich ceny. Na Twitteru se

prakticky vzápětí rozjela výzva, aby

lidé prodali svoje iPhony, koupili si

přístroj, který umí totéž co jablko,

ale je levnější, protože nemá ve znaku jablko - a rozdíl v ceně dali na dobročinnost. Apple to samozřejmě

na kolena nesrazí, jde ale o celkem

srozumitelné sdělení, že lidé začínají

mít cenové politiky a nenažranosti

firmy z Cupertina pomalu dost.

Jablečná předváděčka vrcholného

kapitalismu současně znamená pro

konkurenci možnost svézt se na vlně

zájmu. Nejlépe to udělalo čínské

Xiami. To za cenu nového iPhonu nabídlo telefon, laptop, chytré hodinky

a navíc ještě zařízení pro rozšířenou

realitu. Schválně, jestli se bude tento

balíček prodávat líp než iPhone.

Na téma ceny nových iPhonů

máme v tomto čísle názorový duel,

tak si ho nezapomeňte přečíst.

Deník

Independent učí

děti žít jinak

My v Česku si na rozdíl od Spojených států svou retro mentalitu

rozvracet nedáme!

Zatímco v Česku probíhá mimořádně

odpudivá veřejná debata o tom, kolik

může být sirotkovi maximálně let,

abychom mu byli ochotni pomoci,

britský deník Independent zahájil

akci Learn to Live. Jejím cílem je, aby

se školy ve světě nezasaženém válkami partnersky spojily se školami

z míst, které to štěstí nemají.

04

V loňském roce do Chile přijelo

historicky nejvíc turistů, celkem šest

a půl milionu. Objem zahraničních

investic vzrostl ze čtyř miliard liber

v roce 2003 na 30 v roce 2012. Takový úspěch se nestane sám od sebe,

musí mu někdo pomoct. V tomto případě tím někým byl Simon Anholt.

Britský marketér se ujal úkolu

změnit image země, kterou si svět

dlouho vybavoval ponejvíce jako

vlast diktátora Augusta Pinocheta.

Anholt a jeho chilský kolega Jorge

Cortes dostali volnou ruku. Přišli

s konceptem, který se vymyká tomu,

jak obvykle vypadá státem objednaná snaha přilákat do země turisty.

Místo nudných spotů o přírodních

krásách a tradicích rozjel velkolepý happening. Během něj nechal

zaměstnance 380 firem po celé zemi

zpívat národní písně. Chilané Anholtovu kampaň sdíleli na sociálních

sítích a tím jí zajistili audienci, kterou

by žádný sponzoring nezajstil.

„Místo kampaně jsme lidi pozvali

na karneval a oni přišli," řekl Cortes

BBC.

Ani si nechci představovat, jak by

pokus o takovouto kampaň dopadl

u nás.

Největší

twitterový

autista je Putin

V Sesame Street Jak Apple

jsou gayové. Co namíchl lidi

na to Jů a Hele? a pomohl Číně

MAM_2018_39_page_04-05.indd 4

21.09.18 20:59