Toto auto

pohání

Android

Vydavatelé zajásali. Evropská

unie se postavila na jejich stranu

ve sporu s Googlem. V Bruselu

prošla směrnice, která má dát

majitelům autorských práv

nárok na podíl z využití jejich

děl. Ponechme stranou fakt, že

vydavatelé budou od Googlu

dostávat v podstatě drobné.

Žádný zázrak se konat nebude,

dokud média nebudou nabízet

tak kvalitní a exkluzivní obsah,

že za něj konzumenti ochotně

zaplatí, žádná směrnice to

nevytrhne. Google nemusí mrzet

ani těch pár - z jeho pohledu

- drobných. Už dávno totiž

míří jiným směrem. Agentura

Bloomberg přinesla zprávu, že se

Google domluvil na spolupráci

s automobilovým gigantem

„Chceme, aby děti dokázaly

pochopit, jak velké štěstí je žít v míru

a také aby porozuměly utrpení dětí,

které žijí ve válce,“ stojí v editorialu

Independentu.

Tento postoj si zaslouží nápodobu.

U nás totiž platí, že média mají být

objektivní a vyvážená, což se mylně

překládá tak, že by neměla zastávat

silné postoje.

Slovenské

mamičky, pekné

dcerky máte!

V Česku se vede vášnivá debata o tom, jestli je přípustné, aby

v lokální reklamě na trdelník byla

dívka s tmavou kůží, u východních

sousedů do tohoto tématu naplno

šlápla globální značka. Konkrétně

jde o Absolut.

Pod vedením kreativního ředitele

Martina Wosky v agentuře Triad

vznikla kampaň, která dala dohromady slova populární národní pís-

ničky a tvář se zcela neslovanským

odstínem pleti.

„Pustit se do společensky těžkého

tématu není nikdy lehké,“ říká Zuzana Magálová, senior brand manažerka Absolut pro Slovensko.

Ne, není to lehké. Víme, známe.

Nissan - Renault. Bude do jejich

automobilů dodávat umělou

inteligenci. Tento přístup vypadá

výrazně efektivněji než třeba

snaha konkurenčního Applu

postavit vlastní autonomní vůz.

Místo toho se auta možná rozdělí

na ta, která řídí Android a na ta

ostatní. Bude nesmírně zajímavé

sledovat, jak tento vývoj změní

prodejní strategie a marketing.

Celá akce vypukne naplno v roce

2021. Takže marketéři, připravte

se, pozor, start.

Vynálezce Linuxu

Linus Torvalds

(48) si dává

roční pracovní

pauzu kvůli

nezvladatelným

záchvatům vzteku.

Hlavní úkol PR?

Brand building

pen postavit výzvám, ve kterých

marketéři začínají selhávat,“ dodává.

Jako motivační proslov to není

špatné. A co vy, už vám narostlo

sebevědomí a cítíte se být připraveni

změnit svět komunikace?

Pokud ne, nabízí Marc Pritchard

návod, jak kýženého stavu docílit.

Především je podle něj nezbytné, aby public relations dokázalo

přesvědčivě demonstrovat svou

vlastní efektivitu. Za druhé by velké

společnosti měly myslet na to, že

oddělení komunikace nemají obývat

nejzazší kouty open spaců, ale mají

žít společně s firmou.

Třetí rada je nejzajímavější, ale

také nejhůř proveditelná. Pritchard

od lidí z public relations chce, aby

„motivovali každého zaměstnance

firmy tak, aby se stal jejím efektivním ambasadorem.“

Asi nejmocnějším marketérem světa

je Marc Pritchard z Procter & Gamble, tvrdí Holmes Report. A právě

v rozhovoru pro tenhle mimořádně

vlivný web se Pritchard zamyslel nad

úkoly, které do budoucna stojí před

oblastí public relations.

Pritchard se domnívá, že hlavním

úkolem PR příštích let bude výrazně se podílet na brand buildingu.

Vztahy s médii, veřejné záležitosti,

to vše podle něj ustoupí do pozadí.

Pritchard argumentuje, že dosavadní metody brand buildingu se přežily

a vyčpěly. Je třeba přistoupit k celé

věci úplně jiným způsobem, nahlížet

ji z doposud nevyužívaných úhlů

pohledu. A jen píáristé jsou podle

Pritcharda schopni takové pohledy

nabídnout.

„Public relations se musí zbavit

poraženecké mentality,“ burcuje

Pritchard. „Jakmile obor dokáže sám

sebe vnímat s hrdostí, bude se scho-

FEEDBACK

Google a volant

INZERCE

J d e to i bez pa piru

ZJEDNODUŠTE ŽIVOT

FIRMĚ I ZAMĚSTNANCŮM

se stravenkovou kartou Naše stravenka

Pro firmy

• zůstatek na kartě má neomezenou platnost

• možnost platit v restauracích a prodejnách Lidl a Kaufland

• útrata až 1 600 Kč za den

05

• nulová provize od zaměstnavatelů

• jednoduchý způsob objednávání karet i administrace

• odpadá složité rozdávání papírových stravenek

Pro zaměstnance

Objednávejte na: 800 115 435 (Po - pá, 8-18) nebo na [email protected]

MAM_2018_39_page_04-05.indd 5

www.nasestravenka.cz

21.09.18 20:59