Toto auto
pohání
Android
Vydavatelé zajásali. Evropská
unie se postavila na jejich stranu
ve sporu s Googlem. V Bruselu
prošla směrnice, která má dát
majitelům autorských práv
nárok na podíl z využití jejich
děl. Ponechme stranou fakt, že
„Chceme, aby děti dokázaly
pochopit, jak velké štěstí je žít v míru
a také aby porozuměly utrpení dětí,
které žijí ve válce,“ stojí v editorialu
Independentu.
Tento postoj si zaslouží nápodobu.
U nás totiž platí, že média mají být
objektivní a vyvážená, což se mylně
překládá tak, že by neměla zastávat
silné postoje.
Slovenské
mamičky, pekné
dcerky máte!
V Česku se vede vášnivá debata o tom, jestli je přípustné, aby
v lokální reklamě na trdelník byla
dívka s tmavou kůží, u východních
sousedů do tohoto tématu naplno
šlápla globální značka. Konkrétně
jde o Absolut.
Pod vedením kreativního ředitele
Martina Wosky v agentuře Triad
vznikla kampaň, která dala dohromady slova populární národní pís-
ničky a tvář se zcela neslovanským
odstínem pleti.
„Pustit se do společensky těžkého
tématu není nikdy lehké,“ říká Zuzana Magálová, senior brand manažerka Absolut pro Slovensko.
Ne, není to lehké. Víme, známe.
Nissan - Renault. Bude do jejich
automobilů dodávat umělou
inteligenci. Tento přístup vypadá
výrazně efektivněji než třeba
snaha konkurenčního Applu
postavit vlastní autonomní vůz.
Místo toho se auta možná rozdělí
na ta, která řídí Android a na ta
ostatní. Bude nesmírně zajímavé
sledovat, jak tento vývoj změní
prodejní strategie a marketing.
Celá akce vypukne naplno v roce
2021. Takže marketéři, připravte
se, pozor, start.
Vynálezce Linuxu
Linus Torvalds
(48) si dává
roční pracovní
pauzu kvůli
nezvladatelným
záchvatům vzteku.
Hlavní úkol PR?
Brand building
vydavatelé budou od Googlu
dostávat v podstatě drobné.
Žádný zázrak se konat nebude,
dokud média nebudou nabízet
tak kvalitní a exkluzivní obsah,
že za něj konzumenti ochotně
zaplatí, žádná směrnice to
nevytrhne. Google nemusí mrzet
ani těch pár - z jeho pohledu
- drobných. Už dávno totiž
míří jiným směrem. Agentura
Bloomberg přinesla zprávu, že se
Google domluvil na spolupráci
s automobilovým gigantem
FEEDBACK
Google a volant
pen postavit výzvám, ve kterých
marketéři začínají selhávat,“ dodává.
Jako motivační proslov to není
špatné. A co vy, už vám narostlo
sebevědomí a cítíte se být připraveni
změnit svět komunikace?
Pokud ne, nabízí Marc Pritchard
návod, jak kýženého stavu docílit.
Především je podle něj nezbytné, aby public relations dokázalo
přesvědčivě demonstrovat svou
vlastní efektivitu. Za druhé by velké
společnosti měly myslet na to, že
oddělení komunikace nemají obývat
nejzazší kouty open spaců, ale mají
žít společně s firmou.
Třetí rada je nejzajímavější, ale
také nejhůř proveditelná. Pritchard
od lidí z public relations chce, aby
„motivovali každého zaměstnance
firmy tak, aby se stal jejím efektivním ambasadorem.“
Asi nejmocnějším marketérem světa
je Marc Pritchard z Procter & Gamble, tvrdí Holmes Report. A právě
v rozhovoru pro tenhle mimořádně
vlivný web se Pritchard zamyslel nad
úkoly, které do budoucna stojí před
oblastí public relations.
Pritchard se domnívá, že hlavním
úkolem PR příštích let bude výrazně se podílet na brand buildingu.
Vztahy s médii, veřejné záležitosti,
to vše podle něj ustoupí do pozadí.
Pritchard argumentuje, že dosavadní metody brand buildingu se přežily
a vyčpěly. Je třeba přistoupit k celé
věci úplně jiným způsobem, nahlížet
ji z doposud nevyužívaných úhlů
pohledu. A jen píáristé jsou podle
Pritcharda schopni takové pohledy
nabídnout.
„Public relations se musí zbavit
poraženecké mentality,“ burcuje
Pritchard. „Jakmile obor dokáže sám
sebe vnímat s hrdostí, bude se scho-
INZERCE
J d e to i bez pa piru
ZJEDNODUŠTE ŽIVOT
FIRMĚ I ZAMĚSTNANCŮM
se stravenkovou kartou Naše stravenka
Pro firmy
• zůstatek na kartě má neomezenou platnost
• možnost platit v restauracích a prodejnách Lidl a Kaufland
• útrata až 1 600 Kč za den
05
• nulová provize od zaměstnavatelů
• jednoduchý způsob objednávání karet i administrace
• odpadá složité rozdávání papírových stravenek
Pro zaměstnance
Objednávejte na: 800 115 435 (Po - pá, 8-18) nebo na [email protected]
MAM_2018_39_page_04-05.indd 5
www.nasestravenka.cz
21.09.18 20:59