EDITORIAL
VÝSTAVY
Zacíleno
na měření
ČESKÉ JARO NA EXPU V DUBAJI
První Expo v arabské zemi je
příležitostí pro mnoho značek.
Česko chce zaujmout technologiemi,
designem i hravostí.
Platit influencerům poplatek za
zveřejnění příspěvku je přežitek,
tvrdí Rich Leigh z Radioactive PR.
SNAD SE NA ČESKO PODÍVÁM
JAKO DRUHÝ KOSMONAUT
EVENTY
str. 6 –7
Moonshot je dítě pandemie, projekt
bojuje za cíle udržitelného rozvoje,
říká Yemi z JAD Production.
TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ BY SE
MOHLO PŘESUNOUT NA WEB
MEDIA
str. 12 –13
Přesunem vysílání na internet by
volný příjem zůstal jen u ČT, zaznělo
během konference Digimedia.
RAIFFEISENBANK PŘEDSTAVILA
NOVÝ KONCEPT SAMOZŘEJMĚ
V rámci rozšíření cílové skupiny
klientů sází banka ve velké podzimní
kampani na samozřejmost služeb.
KOMUNIKACE
str. 14 –15
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
PŘÍPADOVÁ STUDIE
Projekt Tesfluenceři propojuje
značky s influencery a zájemci
o hodnocení výrobků.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
str. 18 –19
RECENZE JEŠTĚ PŘED
UVEDENÍM PRODUKTU NA TRH
a tak systém pořád funguje jako
vždycky, protože „vždycky jsme
všechno dělali jako vždycky“.
„Pracoval jsem s klienty, kde
se několik lidí ve vedoucích pozi
cích místo opravdových výsledků
zajímá spíše o to, aby nepřišli
o místo. To vytváří prostředí,
kde se hraje na jistotu,“ přibli
žuje další překážku pro změny
v rozhovoru s MAM Rich Leigh,
zakladatel britské agentury
Radioactive PR. Ten už dekádu
představuje možnosti lepšího
měření výsledků PR kampaní
a své metody představí i v Praze
na konferenci Forum Media.
Příležitost vidí právě v onom
měnícím se digitálním prostředí.
V něm je ostatně možné zasáh
nout i spotřebitele, kteří nesledují
klasickou televizi, místo rozhlasu
poslouchají podcasty, zprávy
čtou přes internet a místo kouká
ní po venkovní reklamě se dívají
do mobilu. To se stává i mně a to
rozhodně nejsem generace Z.
Kolik nákupních rozhodnutí jsem
díky reklamě udělal? Moc ne. Vět
šinou na mě totiž zacílí, až když
si produkt nebo službu pořídím.
A to o mě všemožné platformy
mají měřitelných dat nepočítaně.
79 %
sportovních fanoušků po celém světě je připraveno sledovat sport
pouze prostřednictvím streamovacích služeb. Ukázala to studie
PwC’s 2021 Sports Survey s názvem Sports industry: ready for
recovery?. Do studie se zapojilo osm stovek sportovních lídrů.
03
TLAK NA LEPŠÍ MĚŘENÍ
KAMPANÍ BUDE POKRAČOVAT
FORUM MEDIA
str. 8 –11
Když jeden z nejvlivnějších
marketérů světa Marc Pritchard
z Procter & Gamble vystoupil na
konferenci pořádané organizací
Interactive Advertising Bureau
a prohlásil, že systém prodeje
reklamy se musí pročistit v celém
svém řetězci, byla to událost.
Hrozba jednoho z největších
globálních zadavatelů inzerce, že
nebude dávat peníze na kampaně
bez transparentního a přesného
měření výsledků, slibovala revo
luci. To bylo před čtyřmi lety.
Minulý týden byl Pritchard
hlavním řečníkem na virtuální
konferenci Advertising Research
Foundation, kde prohlásil: „Je
neuvěřitelné, že před námi stojí
pořád tytéž výzvy. Pořád je vý
zvou zjišťovat, na kolik lidí máme
dosah, jak často je oslovujeme,
s jak účinným obsahem je oslovu
jeme a jak je to celé efektivní.“
Frustraci pokrokových zadava
telů, ale i agentur a výzkumníků
se asi nejde moc divit. Mediální
prostředí se i kvůli pandemii
mění rychleji a měření vývoj stále
dohání. I když jsou nové nástroje,
které umí zhodnotit ledasco, ne
chce se za ně nikomu moc platit.
Když Pritchard zmiňuje jako
možnost pro budoucnost cross
‑platformní měření, pro které
je potřeba spolupráce napříč
subjekty na trhu, vlastně už ani
neříká nic moc nového. Jenže ve
výsledku se do toho nechce všem,