Mohou z výkonnostního marketingu těžit všechny značky? To záleží hlavně na klíčovém zákaznickém segmentu. V prvé řadě by si značky měly ujasnit, zda jsou její zákazníci vůbec ochotni nakupovat v online prostředí. Pokud ano, výkonnostní mar‑ keting je na místě. Ale v případě značek jako je RedBull, jejichž produkt se prodává častěji v off­ line prostředí, je nesmyslné obsazovat vyhle‑ dávače nebo výkonové remarketingové kanály. Takové