Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 3
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 4
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Reklamy podle
poča
Opravdu dobrý nápad poznám tak,
že když ho vidím vpodání někoho
jiného, řeknu si, že přesně takhle
bych to taky udělal, jen kdyby mě
to napadlo. Ato je případ startupu
Firey.
Ten přel schytrou out of home
reklamou umístěnou na LCD no
-
sičích na střechách taxíků. Nosiče
jsou propojené smeteorologickou
službou Accuweather. Podle jejích
dat se na panelech zobrazuje rekla
-
ma přizpůsobená aktuálnímu míst-
mu pasí. Pí? Tady je reklama
na prodejnu deštníků nebo nejbližší
kavárnu, kam se jde schovat před
protivm vlezm deštěm. Atak
le atak dále…
Nápad Firey je neuvěřitel
prostinký, přesto na realizaci musel
čekat až do okamžiku, kdy do něj
natekly investice zprostředkované
Alphabet, mateřskou společnos
Googlu.
Veditorialu se zmiňuji otom,
jak důležitá mi připadá schopnost
vymyslet audržet věci jednoduché.
Firey je příkladem takové jed
-
noduchosti. Kdo jí je schopen, je,
myslím, předurčen kúspěchu.
SGooglem za zády dvojnásob.
Zemřel Ian
Coldwell
Všedesáti letech zemřel spoluma-
jitel ašéf původně skotské PR agen-
tury Pagoda Ian Coldwell. Coldwell
se jako významný člen Chartered
Institute of PR od devadesátých let
minulého století podílel na denici
kladch etických standardů
oboru.
Angela Casey, která sColdwel
-
lem dlouhé roky pracovala, na něj
vzponá jako na člověka, který
hluboce uvažoval osmyslu apra
-
vidlech public relations. Vkrát
vzponce pro Business Daily
uvedla, že zsob přemýšlení Iana
Coldwella byl vmnoha ohledech
až rigorózní, což zněj dělalo pro
echny klienty apartnery jasně
čitelného manažera.
Coldwell roku 2000 spolně se
sirem Michaelem Hirstem koupili
potápějící se agenturu PS Commu
-
nications aběhem krátké doby ji
dokázali postavit na nohy zso
-
bem, který by bylo možné vyučovat
na ekonomických školách. Součástí
revitalizace PS Communications
byl ipovedený rebranding, vjehož
mci se zuvadající agentury stala
úspěšná Pagoda, mezi jejíž klienty
patří třeba Goretex, Uniq Group či
britský Červený kříž.
Wood vydal
Citron
IPA vydala pozoruhodnou knihu
Orlanda Wooda jménem Lemon.
Wood, jinak šéf agentury System 1,
se vní snaží rozplést současný stav
komerční komunikace, která se
podle něj vyznačuje mimořádnou
adoposud nepoznanou krizí vztahu
mezi kreativitou aefektivitou.
Orlando Wood soudí, že zada
-
vatelé aagentury jsou dvěma sou-
částmi mozku, který by měl ovládat
celou branži komerční komunika
-
ce. Dvě hemisféry spolu ale přestaly
komunikovat avýsledkem je série
trhavých nesmyslných pohybů, asi
jako když člověk utrpí epileptický
záchvat.
Wood se domnívá, že kreativci
představují levou část pomyslného
mozku, tu, která je zodpovědná za
schopnost abstrakce. Pravá strana,
zadavatelská, se věnuje syntéze.
Celý problém současnosti podle
Wooda spívá vtom, že levá
strana mozku převládla apravá
se přizpůsobila jejímu způsobu
práce. Výsledkem je neefektivita,
protože abstrakce bez syntézy se
vymyká kontrole.
Rory Sutherland, viceprezident
Ogilvy, ve své recenzi knihy Lemon
napsal, že jde zatím onejpromyšle
-
nější popis situace na trhu. Připojil
jen krátkou doušku otom, že celé
Woodovo dílo neshodu mezi he
-
misférami nejen popisuje, ale ta
je jejím důkazem. Přináší barvitou
argumentaci, ale chybí vní syntéza:
co scí dělat, jsme se pořád j
nedozvěděli.
Současně Sutherland připomíná,
že obor komerční komunikace sám
sebe vidí vkrizi prakticky od té
doby, co vznikl. Na jedné straně se
píše stále větší množství prací otéto
krizi, současně ale vznikají nové
anové agentury aneklesá ani chuť
zadavatelů snimi spolupracovat.
Svět podle Féra
O dobrých nápadech, odchodech
a krizi, která možná ani není
Manfred
Werfel po
23 letech skončil
ve funkci šéfa
mezinárodní
novinářs
organizace
WANIFRA
Foto: FBK.EU
04 ZPRÁVY
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 1
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 2
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 3
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 4
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 5
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 6
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 7
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 8
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 9
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 10
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 11
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 12
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 13
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 14
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 15
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 16
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 17
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 18
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 19
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 20
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 21
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 22
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 23
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 24
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 25
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 26
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 27
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 28
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 29
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 30
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 31
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 32
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 33
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 34
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 35
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 36
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 37
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 38
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 39
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 40
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 41
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 42
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 43
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 44
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 45
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 46
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 47
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 48
Marketing & Media 42-43/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 32

Strana 32

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 33

Strana 33

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 34

Strana 34

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 35

Strana 35

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 36

Strana 36

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 37

Strana 37

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 38

Strana 38

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 39

Strana 39

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 40

Strana 40

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 41

Strana 41

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 42

Strana 42

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 43

Strana 43

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 44

Strana 44

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 45

Strana 45

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 46

Strana 46

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 47

Strana 47

Marketing & Media 42-43/2019, Strana 48

Strana 48

4

Rendering Strana 5 (30533): (0/1) (53 ms)

Rendering Strana 4 (30532): (0/1) (60 ms)

Rendering Strana 3 (30531): (0/1) (59 ms)

No sync content to local

Sending statistics … done (704 ms)

Rendering Strana 5 (30533): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (30532): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (30531): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30530): (0/1) (738 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i1079/vth39769-1.jpg

 i1079/vth39770-1.jpg

 i1079/vth39771-1.jpg

 i1079/vth39772-1.jpg

 i1079/bg30532.svg

 i1079/bg30533.svg[p3]

 i1079/vth39773-1.jpg (3x)

 i1079/vth39774-1.jpg (3x)

 i1079/vth39768-1.jpg (2x)

 i1079/vth39775-1.jpg (2x)

 i1079/vth39776-1.jpg (2x)

 i1079/vth39777-1.jpg (2x)

 i1079/vth39778-1.jpg (2x)

 i1079/vth39779-1.jpg[p1]

 i1079/vth39780-1.jpg[p1]

 i1079/vth39781-1.jpg[p1]

 i1079/vth39782-1.jpg[p1]

 i1079/vth39783-1.jpg[p1]

 i1079/vth39784-1.jpg[p1]

 i1079/vth39785-1.jpg[p1]

 i1079/vth39786-1.jpg[p1]

 i1079/vth39787-1.jpg[p1]

 i1079/vth39788-1.jpg[p1]

 i1079/vth39789-1.jpg[p1]

 i1079/vth39790-1.jpg[p1]

 i1079/vth39791-1.jpg[p1]

 i1079/vth39792-1.jpg[p1]

 i1079/vth39793-1.jpg[p1]

 i1079/vth39794-1.jpg[p1]

 i1079/vth39795-1.jpg[p1]

 i1079/vth39796-1.jpg[p1]

 i1079/vth39797-1.jpg[p1]

 i1079/vth39798-1.jpg[p1]

 i1079/vth39799-1.jpg[p1]

 i1079/vth39800-1.jpg[p1]

 i1079/vth39801-1.jpg[p1]

 i1079/vth39802-1.jpg[p1]

 i1079/vth39803-1.jpg[p1]

 i1079/vth39804-1.jpg[p1]

 i1079/vth39805-1.jpg[p1]

 i1079/vth39806-1.jpg[p1]

 i1079/vth39807-1.jpg[p1]

 i1079/vth39808-1.jpg[p1]

 i1079/vth39809-1.jpg[p1]

 i1079/vth39810-1.jpg[p1]

 i1079/vth39811-1.jpg[p1]

 i1079/vth39812-1.jpg[p1]

 i1079/vth39813-1.jpg[p1]

 i1079/vth39814-1.jpg[p1]

 i1079/vth39815-1.jpg[p1]