Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

2.

1.

Effie: Vedou Momentum,

McCann a Wunderman

Agentury Momentum, McCann

Prague a Wunderman mají nejvíc

prací ve finále 20. ročníku soutěže

efektivity v komerční komunikaci

Effie. Aktivační agentura Momen‑

tum ze skupiny McCann získala šest

nominací, její sesterská McCann

Prague z holdingu Interpublic má

čtyři shortlisty, stejně jako původ‑

ně directmarketingový Wunderman

z největšího komunikačního usku‑

pení světa WPP. Porota do finále

poslala 34 prací – z celkem 70 při‑

hlášených – od 15 agentur a jednoho

zadavatele. Základem hlasování byla

v prvním kole on‑line volba dopl‑

něná o kolektivní posouzení výbě‑

ru finalistů. Letošní ročník provází

řada změn v posuzování, zejména

validace dat uváděných v přihlášce

čtyřmi výzkumnými agenturami.

„Stopku“ od nich obdržela sedmina

z přihlášených realizací. „Má‑li být

Effie soutěží efektivity, musí přihláš‑

ka obsahovat důkazy. To se neobejde

bez vstřícnosti klientů poskytovat

data. Předpokládám, že je v zájmu

zadavatele vědět, jak efektivní je ko‑

munikace, do které investuje,“ řekl

k tomu nehlasující předseda poroty

Marek Hlavica z pořádající Asocia‑

ce komunikačních agentur (AKA).

Výsledky soutěže budou vyhlášeny

25. října. Na to pak 2. listopadu na‑

váže diskuse s porotci a tvůrci nové

metodiky hodnocení soutěže. Effie

je nadnárodní soutěž efektivity ko‑

merční komunikace. Licenci na její

provozování v České republice má

pořádající AKA. Vítězné realizace

mohou postoupit do evropského

kola soutěže. Naposledy v něm uspě‑

la slovenská Zaraguza s projektem

Fofola pro česko‑slovenskou Kofolu.

4.

Facebook ve snaze regulovat politic‑

kou reklamu a znemožnit vměšová‑

ní do voleb zahájil revizi svých in‑

zertních platforem. Podle ČTK chce

nejpopulárnější sociální síť dokončit

tento proces před listopadem 2018,

kdy se v USA budou konat kongre‑

sové volby. Šéf Facebooku Mark Zuc‑

kerberg už v září oznámil, že spo‑

lečnost bude s politickou reklamou

zacházet podle jiných pravidel, než

která platí pro ostatní inzerci. Vel‑

ké internetové firmy se ocitly pod

tlakem amerických úřadů, které ob‑

viňují Rusko z pokusů ovlivnit přes

internet volby v USA. Moskva ta‑

kové snahy popírá. Kongresu, který

údajné ruské vměšování vyšetřuje,

už Facebook předal tři tisíce proble‑

matických inzerátů, které si na síti

objednali Rusové před loňskými vol‑

bami amerického prezidenta.

Mediální dům Mafra koupil podíl

ve skupině Ticketportal, největ‑

ším obchodníkovi se vstupenkami

v Česku a na Slovensku. Firma pů‑

sobí také na polském a maďarském

trhu. Výše podílu a kupní cena jsou

ovšem obchodním tajemstvím. Tic‑

ketportal má v Česku aktuálně síť

s více než 800 prodejními místy.

Kromě prodávání vstupenek nabízí

i instalaci prodejních systémů pro

divadla, multikina a další kulturní

zařízení. „S Ticketportalem dlou‑

hodobě spolupracujeme. Náš vstup

je logickým pokračováním tohoto

vztahu a rozšířením aktivit, které

vytváříme kolem hudební televize

Óčko,“ řekl za Mafru předseda před‑

stavenstva Štěpán Košík.

Facebook kvůli politice

reviduje inzertní formáty

▼

Chtěli byste tuhle

cenu? Pořádající

AKA se rozhodla

přitvrdit a letos

poprvé nechává data

v přihláškách prově‑

řovat výzkumnými

agenturami.

3.

Kariérní web Škody Auto

získal první cenu

▶▶

Jak dopadne velká

láska mezi psem

a jeho oblíbenou

sedačkou?

▼

Náborové webovky

Škody Auto sází

na dojem moderního

zaměstnavatele.

Cenu za nejlepší webové stránky si

z berlínské soutěže Digital Commu‑

nication Awards 2017 odvezla agen‑

tura Bistro. Ocenění získala za práci

pro společnost Škoda Auto. Připra‑

vila pro ni on‑line HR platformu

www.skoda‑kariera.cz. Ta zkracuje

a vylepšuje cestu uchazečům o pra‑

covní pozice. Mezinárodní porota

ocenila jak vizuální podobu webu,

tak i jeho funkčnost. Zejména pak

na míru vytvořený systém pro sprá‑

vu obsahu, který umožňuje i detailní

zachycení času stráveného na strán‑

ce. „Nový web Škody Auto prezentu‑

je tuto společnost jako moderního

zaměstnavatele z lidského pohledu,“

hodnotí Digital Communication

Awards oceněnou platformu.

Mafra expanduje na trh

se vstupenkami

5.

Zamilovaný jezevčík

propaguje potahy

Prodejce doplňků do domácnosti

decoDoma navázal spolupráci s čes‑

kou pobočkou agentury Zaraguza.

Prvním výsledkem partnerství je

televizní a internetová kampaň, kte‑

rá má omladit značku a představit ji

novým zákazníkům. Ve spotu od re‑

žiséra Tomáše Řehořka se jezevčík

zamiluje do sedačky, ale jejich lás‑

ce brání páníček, kterému vadí, že

všude zůstávají chlupy. „Milujeme,

když se o praktických věcech, jako

jsou potahy, vyprávějí velké příběhy.

Klient nám to umožnil a my věříme,

že je to jen první ze série velkých

příběhů z českých domácností,“ řekl

k tomu kreativní ředitel české Za‑

raguzy Peter Michalka. Produkce

reklamy o „zakázané lásce“ se uja‑

la Armada Films, mediální nákup

obstarali v agenturách Mediatrix

a Performics.

3

02-05_mm42.indd 3

13.10.2017 17:40:52