Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
2.
1.
Effie: Vedou Momentum,
McCann a Wunderman
Agentury Momentum, McCann
Prague a Wunderman mají nejvíc
prací ve finále 20. ročníku soutěže
efektivity v komerční komunikaci
Effie. Aktivační agentura Momen‑
tum ze skupiny McCann získala šest
nominací, její sesterská McCann
Prague z holdingu Interpublic má
čtyři shortlisty, stejně jako původ‑
ně directmarketingový Wunderman
z největšího komunikačního usku‑
pení světa WPP. Porota do finále
poslala 34 prací – z celkem 70 při‑
hlášených – od 15 agentur a jednoho
zadavatele. Základem hlasování byla
v prvním kole on‑line volba dopl‑
něná o kolektivní posouzení výbě‑
ru finalistů. Letošní ročník provází
řada změn v posuzování, zejména
validace dat uváděných v přihlášce
čtyřmi výzkumnými agenturami.
„Stopku“ od nich obdržela sedmina
z přihlášených realizací. „Má‑li být
Effie soutěží efektivity, musí přihláš‑
ka obsahovat důkazy. To se neobejde
bez vstřícnosti klientů poskytovat
data. Předpokládám, že je v zájmu
zadavatele vědět, jak efektivní je ko‑
munikace, do které investuje,“ řekl
k tomu nehlasující předseda poroty
Marek Hlavica z pořádající Asocia‑
ce komunikačních agentur (AKA).
Výsledky soutěže budou vyhlášeny
25. října. Na to pak 2. listopadu na‑
váže diskuse s porotci a tvůrci nové
metodiky hodnocení soutěže. Effie
je nadnárodní soutěž efektivity ko‑
merční komunikace. Licenci na její
provozování v České republice má
pořádající AKA. Vítězné realizace
mohou postoupit do evropského
kola soutěže. Naposledy v něm uspě‑
la slovenská Zaraguza s projektem
Fofola pro česko‑slovenskou Kofolu.
4.
Facebook ve snaze regulovat politic‑
kou reklamu a znemožnit vměšová‑
ní do voleb zahájil revizi svých in‑
zertních platforem. Podle ČTK chce
nejpopulárnější sociální síť dokončit
tento proces před listopadem 2018,
kdy se v USA budou konat kongre‑
sové volby. Šéf Facebooku Mark Zuc‑
kerberg už v září oznámil, že spo‑
lečnost bude s politickou reklamou
zacházet podle jiných pravidel, než
která platí pro ostatní inzerci. Vel‑
ké internetové firmy se ocitly pod
tlakem amerických úřadů, které ob‑
viňují Rusko z pokusů ovlivnit přes
internet volby v USA. Moskva ta‑
kové snahy popírá. Kongresu, který
údajné ruské vměšování vyšetřuje,
už Facebook předal tři tisíce proble‑
matických inzerátů, které si na síti
objednali Rusové před loňskými vol‑
bami amerického prezidenta.
Mediální dům Mafra koupil podíl
ve skupině Ticketportal, největ‑
ším obchodníkovi se vstupenkami
v Česku a na Slovensku. Firma pů‑
sobí také na polském a maďarském
trhu. Výše podílu a kupní cena jsou
ovšem obchodním tajemstvím. Tic‑
ketportal má v Česku aktuálně síť
s více než 800 prodejními místy.
Kromě prodávání vstupenek nabízí
i instalaci prodejních systémů pro
divadla, multikina a další kulturní
zařízení. „S Ticketportalem dlou‑
hodobě spolupracujeme. Náš vstup
je logickým pokračováním tohoto
vztahu a rozšířením aktivit, které
vytváříme kolem hudební televize
Óčko,“ řekl za Mafru předseda před‑
stavenstva Štěpán Košík.
Facebook kvůli politice
reviduje inzertní formáty
▼
Chtěli byste tuhle
cenu? Pořádající
AKA se rozhodla
přitvrdit a letos
poprvé nechává data
v přihláškách prově‑
řovat výzkumnými
agenturami.
3.
Kariérní web Škody Auto
získal první cenu
▶▶
Jak dopadne velká
láska mezi psem
a jeho oblíbenou
sedačkou?
▼
Náborové webovky
Škody Auto sází
na dojem moderního
zaměstnavatele.
Cenu za nejlepší webové stránky si
z berlínské soutěže Digital Commu‑
nication Awards 2017 odvezla agen‑
tura Bistro. Ocenění získala za práci
pro společnost Škoda Auto. Připra‑
vila pro ni on‑line HR platformu
www.skoda‑kariera.cz. Ta zkracuje
a vylepšuje cestu uchazečům o pra‑
covní pozice. Mezinárodní porota
ocenila jak vizuální podobu webu,
tak i jeho funkčnost. Zejména pak
na míru vytvořený systém pro sprá‑
vu obsahu, který umožňuje i detailní
zachycení času stráveného na strán‑
ce. „Nový web Škody Auto prezentu‑
je tuto společnost jako moderního
zaměstnavatele z lidského pohledu,“
hodnotí Digital Communication
Awards oceněnou platformu.
Mafra expanduje na trh
se vstupenkami
5.
Zamilovaný jezevčík
propaguje potahy
Prodejce doplňků do domácnosti
decoDoma navázal spolupráci s čes‑
kou pobočkou agentury Zaraguza.
Prvním výsledkem partnerství je
televizní a internetová kampaň, kte‑
rá má omladit značku a představit ji
novým zákazníkům. Ve spotu od re‑
žiséra Tomáše Řehořka se jezevčík
zamiluje do sedačky, ale jejich lás‑
ce brání páníček, kterému vadí, že
všude zůstávají chlupy. „Milujeme,
když se o praktických věcech, jako
jsou potahy, vyprávějí velké příběhy.
Klient nám to umožnil a my věříme,
že je to jen první ze série velkých
příběhů z českých domácností,“ řekl
k tomu kreativní ředitel české Za‑
raguzy Peter Michalka. Produkce
reklamy o „zakázané lásce“ se uja‑
la Armada Films, mediální nákup
obstarali v agenturách Mediatrix
a Performics.
3
02-05_mm42.indd 3
13.10.2017 17:40:52