FOTOZPRÁVa
ediTORial
Tyrolsko z Václaváku
Rakouská lyžařská oblast Tyrolsko
o sobě dává vědět v Praze a Brně.
V našich největších městech mů‑
žeme vidět velkoformátové polepy
tramvají. Grafika je zpracována
tyrolskou centrálou cestovního ru‑
chu TirolWerbung, lokalizaci textů
a nákup médií zajistila agentura
Odysseus.cz. Imageová kampaň
běží po celé Evropě, ale jen pro
Česko byl vytvořen koncept vitrín
a soutěže o lyžařský pobyt v Al‑
pách. V ní měli lidé najít netradiční
CLV plochy se srdíčky, udělat si
u nich fotku a označit ji hashtagem
#lovetirol. Oceňujete dřevěné sr‑
díčko? Nebo vám vizuál připomíná
něco jiného?
Poslední týden před
volbami do holdingu
B
lázinec před sněmovními volbami vrcholí. V kampaň se proměnilo úplně všechno, minimálně
v představách Andreje Babiše. Politický marketing na nás útočí ze všech
kanálů, na které si vzpomenete. Obsah
odpovídá distribuci: většinou těmi
kanály tečou splašky, a navíc mentálně ani řemeslně nedokážou vykročit
z 90. let. Ve vyhrazených časech
v České televizi a Českém rozhlase můžeme vidět a slyšet roztodivné kreace.
Některá hnutí objevila přechodové
efekty v PowerPointu a možnost exportovat prezentaci do videoformátu.
Petr Cibulka překonal rekord v délce
nečitelného textu na obrazovce. Další
obrazové montáže jsou přehlídkou doslovných motivů, aby je pochopil i ten
nejtupější volič radikálních stran. A už
zmíněný Andrej Babiš nasadil smajlíky,
takže z jeho klipů se stal spin-off animovaného propadáku Emoji ve filmu.
Letošní volby do holdingu – pardon,
do sněmovny – se ze souboje ideálů
proměnily v souboj hoaxů a lajků
přenesených do reálného světa. Až
budou v sobotu virtuální sloupečky
Marcely Augustové na obrazovce dělat
své tiché „vžuuum“ a hlásit výsledky, poznáme, jestli se zopakuje vtip
z amerických voleb. Jejich vítězem byla
sonda Voyager, protože se vzdaluje
od Země rychlostí 17 km za sekundu.
My tu zatím zůstáváme přízemní…
Filip Rožánek
šéfredaktor
Anna Schlindenbuch,
marketingová specia‑
listka, Albi
Petra Šebo,
marketingová
manažerka, Xerox
Showcase v centru Prahy určitě
zaujme, ale nejsem si jistá,
kolik lidí si přečte a pochopí
pravidla soutěže. Navíc vizuál
dřevěného srdíčka mi evokuje
spíše Krakonošovu kadibudku
než Tyrolsko.
Spíš než hory mi zpracování připomíná reklamu na neziskovku.
Malé písmo bych nečetla a nepochopím ani hlavní poselství.
V záplavě ostatní reklamy by
mi tato zcela zapadla do kulisy
města.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
ViRÁl TÝdne
Gayové nejsou nadávka, učí
se obyvatelé Nového Zélandu
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Tvůrci malé internetové hříčky ani
nečekali, jaký úspěch bude mít.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Spotřebitelský výzkum
vychází 30. října
▶ Katalog moderátorů
vychází 6. listopadu
▶ Katalog fotografů
vychází 13. listopadu
▶ Speciál Ročenka 2017
vychází 18. prosince
Pro bližší informace nás kontaktujte:
Klip měl původně oslovit jen obyvatele
Nového Zélandu, ale rychle se rozšířil
i v Austrálii a pak si ho všimla média
po celém světě. Jen originální verze
na Facebooku má přes milion zhlédnutí,
statisíce dalších přidávají kopie na YouTube a dalších platformách.
Když si na Novém Zélandu potřebují místní povzdechnout nad něčím
špatným, poznamenají, že je to „gay“.
V češtině by byl výraz svou intenzitou
adekvátní zhruba naštvanému „sakra“.
Organizace RainbowYouth se rozhodla, že to své spoluobčany odnaučí.
V kampani jim vysvětluje, že používat
označení homosexuálů v pejorativním
kontextu není fér. S humorem to názorně ukazuje v klipu z prostředí farmy,
kde upadne hlavnímu hrdinovi před
výběhem obložený sendvič a skončí
rovnou v blátě. „To je teda gay,“ uleví si
muž. Druhý farmář ho vzápětí napomene, že zablácená svačina rozhodně
nevypadá jako gay – a jak se ukáže,
na první pohled tak nevypadá ani jejich
kolega. „Jsou to maličkosti, ze kterých
ale pak vyrůstají větší problémy,“ vysvětluje organizace, proč si pro kampaň
vybrala zrovna toto téma.
2
02-05_mm42.indd 2
13.10.2017 17:40:51