FOTOZPRÁVa

ediTORial

Tyrolsko z Václaváku

Rakouská lyžařská oblast Tyrolsko

o sobě dává vědět v Praze a Brně.

V našich největších městech mů‑

žeme vidět velkoformátové polepy

tramvají. Grafika je zpracována

tyrolskou centrálou cestovního ru‑

chu TirolWerbung, lokalizaci textů

a nákup médií zajistila agentura

Odysseus.cz. Imageová kampaň

běží po celé Evropě, ale jen pro

Česko byl vytvořen koncept vitrín

a soutěže o lyžařský pobyt v Al‑

pách. V ní měli lidé najít netradiční

CLV plochy se srdíčky, udělat si

u nich fotku a označit ji hashtagem

#lovetirol. Oceňujete dřevěné sr‑

díčko? Nebo vám vizuál připomíná

něco jiného?

Poslední týden před

volbami do holdingu

B

lázinec před sněmovními volbami vrcholí. V kampaň se proměnilo úplně všechno, minimálně

v představách Andreje Babiše. Politický marketing na nás útočí ze všech

kanálů, na které si vzpomenete. Obsah

odpovídá distribuci: většinou těmi

kanály tečou splašky, a navíc mentálně ani řemeslně nedokážou vykročit

z 90. let. Ve vyhrazených časech

v České televizi a Českém rozhlase můžeme vidět a slyšet roztodivné kreace.

Některá hnutí objevila přechodové

efekty v PowerPointu a možnost exportovat prezentaci do videoformátu.

Petr Cibulka překonal rekord v délce

nečitelného textu na obrazovce. Další

obrazové montáže jsou přehlídkou doslovných motivů, aby je pochopil i ten

nejtupější volič radikálních stran. A už

zmíněný Andrej Babiš nasadil smajlíky,

takže z jeho klipů se stal spin-off animovaného propadáku Emoji ve filmu.

Letošní volby do holdingu – pardon,

do sněmovny – se ze souboje ideálů

proměnily v souboj hoaxů a lajků

přenesených do reálného světa. Až

budou v sobotu virtuální sloupečky

Marcely Augustové na obrazovce dělat

své tiché „vžuuum“ a hlásit výsledky, poznáme, jestli se zopakuje vtip

z amerických voleb. Jejich vítězem byla

sonda Voyager, protože se vzdaluje

od Země rychlostí 17 km za sekundu.

My tu zatím zůstáváme přízemní…

Filip Rožánek

šéfredaktor

Anna Schlindenbuch,

marketingová specia‑

listka, Albi

Petra Šebo,

marketingová

manažerka, Xerox

Showcase v centru Prahy určitě

zaujme, ale nejsem si jistá,

kolik lidí si přečte a pochopí

pravidla soutěže. Navíc vizuál

dřevěného srdíčka mi evokuje

spíše Krakonošovu kadibudku

než Tyrolsko.

Spíš než hory mi zpracování připomíná reklamu na neziskovku.

Malé písmo bych nečetla a nepochopím ani hlavní poselství.

V záplavě ostatní reklamy by

mi tato zcela zapadla do kulisy

města.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

ViRÁl TÝdne

Gayové nejsou nadávka, učí

se obyvatelé Nového Zélandu

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Tvůrci malé internetové hříčky ani

nečekali, jaký úspěch bude mít.

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Spotřebitelský výzkum

vychází 30. října

▶ Katalog moderátorů

vychází 6. listopadu

▶ Katalog fotografů

vychází 13. listopadu

▶ Speciál Ročenka 2017

vychází 18. prosince

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

Klip měl původně oslovit jen obyvatele

Nového Zélandu, ale rychle se rozšířil

i v Austrálii a pak si ho všimla média

po celém světě. Jen originální verze

na Facebooku má přes milion zhlédnutí,

statisíce dalších přidávají kopie na YouTube a dalších platformách.

Když si na Novém Zélandu potřebují místní povzdechnout nad něčím

špatným, poznamenají, že je to „gay“.

V češtině by byl výraz svou intenzitou

adekvátní zhruba naštvanému „sakra“.

Organizace RainbowYouth se rozhodla, že to své spoluobčany odnaučí.

V kampani jim vysvětluje, že používat

označení homosexuálů v pejorativním

kontextu není fér. S humorem to názorně ukazuje v klipu z prostředí farmy,

kde upadne hlavnímu hrdinovi před

výběhem obložený sendvič a skončí

rovnou v blátě. „To je teda gay,“ uleví si

muž. Druhý farmář ho vzápětí napomene, že zablácená svačina rozhodně

nevypadá jako gay – a jak se ukáže,

na první pohled tak nevypadá ani jejich

kolega. „Jsou to maličkosti, ze kterých

ale pak vyrůstají větší problémy,“ vysvětluje organizace, proč si pro kampaň

vybrala zrovna toto téma.

2

02-05_mm42.indd 2

13.10.2017 17:40:51