OLIZOVAČI MOZKŮ
Kofola uzavřela tendr
na komunikační agenturu
brandu Kofola. S vítězem ještě
nemá doladěnou smlouvu, proto
nechce sdělit jeho jméno. Když
jsme po trhu sondovali, kdože
by to mohl být, dostali jsme se
Kaepernick si
zaregistroval
sám sebe
na aktuální zadání zaujme, je to
právě i ona, která s námi kampaň
realizuje,“ říká Jana Ptačinská
Jirátová, manažerka Kofoly.
Zřejmě ještě do konce letošního
roku na českém trhu zahájí
vysílání tři nové hudební stanice.
Na podzim to bude Óčko Black
s černošskou hudbou. Dále
je v přípravě český projekt
s lidovými písničkami pro děti
LaLa TV a lokální verze slovenské
Televizní skupina Prima se
zejména nyní v podzimní sezoně
potýká s vysokou vyprodaností
reklamního prostoru. Kromě
zájmu ze strany inzerentů je
důvodem i neúspěch nové
soutěžní show 1 proti všem.
V důsledku toho měla Prima velké
problémy s uspokojením poptávky
zadavatelů.
Jen na okraj ESPN zmiňuje, že
Kaepernick plánuje sám sebe zejména monetizovat prostřednictvím
rozsáhlého merchandisingu.
Sportovec, který v sobě nezapře
obchodního ducha, svým krokem
otevřel zajímavou otázku: Jak
specifický, originální a neopakovatelný člověk musí být, aby si svou
podobu mohl zaregistrovat jako
ochrannou známku, a kdo to celé
posoudí?
Jedna věc je ale bez jakékoliv pochybnosti: Nic nemá větší hodnotu,
než originalita jednotlivce. A není
nic, co by ji nahradilo.
Varování pro
retail: Sears jde
ke dnu
Kushner hledá
kupce pro svá
média
Kdysi největší světový retailový
řetězec Sears míří do bankrotu. Informovala o tom americká NBC. Ještě
v roce 2010 byl Sears, jedna z nejtradičnějších značek amerického trhu,
v zisku. Od roku 2011 ale zabředala
stále hlouběji do ztráty, která aktuálně činí drastických 134 milionů
dolarů. CEO společnosti Sears Eddie
Lampert kvůli sanaci rozpočtu začal
prodávat majetek svého hedgového
fondu ESL Investments, tyto injekce
ale nepomohly. Akcie Sears na zprávu o tíživé finanční situaci reagovaly
pádem o dvacet procent, což NBC
vnímá jako předzvěst blížícího se
konce.
Znám je tedy pravděpodobný osud Sears, ví se i, co je jeho
příčinou. Nástup e-shopů, který
retailový řetězec nedokázal včas
zachytit. Pro tradiční obchod
z celého neradostného příběhu vyplývá jasný vzkaz: Nikdy nepodceňujte technologické novinky, i když
se zdají být banální. Může se z nich
vyklubat nemilosrdný predátor.
Jared Kushner, zeť amerického
prezidenta Donalda Trumpa, hledá
kupce pro svá média. Informuje
o tom agentura Reuters. Kushner,
který je manželem Trumpovy dcery
a intimní spolupracovnice v jedné
osobě Ivanky, na americkém trhu
vlastní dva tištěné deníky, The New
York Observer a Women's Wear
Daily.
Kushner oba deníky před dvanácti
lety koupil za celkem deset milionů
dolarů. Kolik za ně nyní utrží, je velká neznámá. Potenciálním kupcem
je ale společnost American Media,
vydavatel bulváru National Enquirer.
Kushner každopádně dal najevo,
že média Trumpův mocenský klan
nebude potřebovat. Svou roli při masírování veřejného mínění sehrály
dosti dobře, nyní si je může koupit
zase někdo jiný. I takový je osud médií v jedenadvacátém století.
ČTK během voleb
Toyota má v Česku
Foto: NIKE
Colin Kaepernick, americký sportovec, který se díky svým politickým
postojům stal nejprve symbolem
lidskoprávního boje a posléze hvězdou reklam společnosti Nike, si svou
charakteristickou podobu nechal zaregistrovat jako ochrannou známku.
Jak zjistila americká ESPN, Kaepernick chce sám sebe spojit zejména se
vzdělávacími aktivitami.
k názoru: „Nevím, my to nejsme,
do toho bychom nešli, Kofola
je olizovač mozků.“ Tak se říká
zadavatelům, kteří mají tendry
pro sběr nápadů, které si pak
realizují sami. Kofola se k tomu
vyjádřuje následovně: „Popravdě
jsme se s tímto označením nikdy
nesetkali. Naše briefy spojuje
stálá láskyplná linka a nápady
se tedy mohou v některých
ohledech podobat. Nicméně
pokud některá z agentur přijde
s kreativou, která nás s ohledem
Digitální agentura
MarketUp druhý rok za sebou
zvítězila ve výběrovém řízení
obchodního řetězce Billa. Stará se
o kompletní digitální komunikaci
řetězce, která zahrnuje i tvorbu
digitální strategie, kreativy
a realizaci kampaní ve všech on-line
kanálech.
Lidl, Fruitisimo, Costa
Design příspěvků,
kampaně a celkově obsah
facebookového a instagramového
profilu značky Jim Beam z portfolia
společnosti Stock bude nově
navrhovat a vytvářet digitální
fullservisová agentura LCG New
Media.
nové sportovní ambasadory:
beachvolejbalistky Markétu
Slukovou a Báru Hermannovou,
rychlostního kanoistu Martina
Fuksu a skatera Maxima Habance.
Značka Honor při
evropské premiéře v Praze ukázala
nový mobil 8X a ohlásila spolupráci
s energetickým nápojem Red Bull.
Firmy propojí marketingové aktivity
a sdílejí také některé ambasadory,
například snowboardistku Evu
Samkovou. V Srbsku bude tváří obou
značek atletka Ivana Španovićová.
Trenérka
Tereza Michálková
v devíti videích na YouTube radí
NA PRIMĚ VYPRODÁNO
nastávajícím maminkám, jak být
fit před porodem i po něm. Jde
o kampaň na kojeneckou výživu
Hamánek od agentury MarketUp.
Obchodní centrum
Letňany dokončilo rozsáhlou
rekonstrukci, která stála skoro půl
miliardy korun. Proměnila se zóna
s restauracemi, vznikl nový vstup do
obchodního centra i objevila se další
relaxační místa.
Sociální síť
Google+ za deset
měsíců ukončí svůj veřejný provoz
a bude nadále sloužit jen jako
platforma pro interní komunikaci
ve firmách. Průměrná doba strávená
na síti klesla na pět sekund.
05
Coffee, Ikea, Starbucks a Česká
zemědělská univerzita se rozhodly
podpořit omezení jednorázového
plastového zboží a nádobí. Ikea
například vyřadí v českých
prodejnách z prodeje brčka, tácky
či kelímky. Univerzita nahradí PET
lahve automaty na filtrovanou vodu.
poprvé použila automaticky
generované zprávy. Vznikla
tak zhruba polovina headlinů
výsledkového volebního servisu,
drtivá většina fleší s prognózou
konečného výsledku i zpráv
po sečtení všech hlasů. Celkem tedy
připravila přes 200 automaticky
generovaných textů.
ŠLÁGR NA DRUHOU
Senzi TV, obdoby českého
Šlágru. Více k tématu na straně 8.
SCÉNA
Zprávy
z první ruky
MAM_2018_42_page_01-40.indd 5
12.10.18 19:13