V průměru o pět procent má vzrůst
cena televizní reklamy v příštím roce.
Zadavatelé volají po větší flexibilitě.
PRIMA ZAČÍNÁ PORÁŽET NOVU
V DŮLEŽITÝCH CÍLOVKÁCH
Prima zažila nejlepší září od roku
2006. Trhem ale patrně zacloumá
PPF, nový vlastník TV Nova.
TELEVIZE
str. 6 –9
PR KATEGORIE MÁ ZA SEBOU
ÚSPĚŠNOU PREMIÉRU V EFFIE
EFFIE
str. 10 –11
Když přihlašovatelé chtějí, umějí
doložit efektivitu kampaní. Bez toho
podle porotců soutěže neprojdou.
HOTELY A RESTAURACE ČEKAJÍ
HUBENÉ ROKY
Návrat leteckého provozu na normál
potrvá až čtyři roky. Bez zahraničních
turistů řada hráčů boj nezvládne.
CESTOVNÍ RUCH
str. 14 –15
PRAHA SI VÝJIMEČNOST
V REGIONU UCHOVÁ
Okolní země budou agresivní
kampaně na turisty stupňovat, říká
William Boulton-Smith z Marriottu.
CESTOVNÍ RUCH
str. 16 –17
STRAVA BUDOUCNOSTI BUDE
ŠETRNĚJŠÍ K PLANETĚ
Značky by měly rozšiřovat nabídku
rostlinných potravin, tvrdí Michaela
Franeková, šéfka Unilever ČR a SR.
str. 22
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
NÁZORY
str. 18 –19
V komunikaci zpráv kolem koronaviru a vládních opatření už
nedělají přešlapy jen politici, ale
stále častěji se bohužel přidávají
i někteří lidé z médií. V minulém
týdnu neudržel nervy na uzdě
moderátor Televizních novin Petr
Suchoň, který během vysílání
velice neprofesionálně napadal
prezidenta české lékařské komory Milana Kubka.
Jeho výstup neušel pochopitelně pozornosti, a ač se za něj sám
Suchoň posléze upřímně omluvil,
z relace byl zatím na dobu nejméně jednoho měsíce stažen.
Dalším „hitem“ se stala diskuse na CNN Prima News, kde analytička serveru Echo24.cz Lenka
Zlámalová řekla, že Světová
zdravotnická organizace (WHO)
vydala novou studii, kde se uvádí,
že riziko nákazy koronavirem je
nižší než se dosud uvádělo a je
na úrovni běžných viróz. A tím
pádem jsou tvrdá plošná vládní
opatření zcela neadekvátní.
Celá věc měla však jeden
zásadní problém. Nešlo o oficiální
stanovisko WHO, ale o jednu z vědeckých prací pouze zveřejněnou v bulletinu WHO. To je dost
zásadní rozdíl.
Ovšem toto prohlášení se
stalo hitem sociálních sítí, kde
jej tak mocně šířili popírači covidu a dezinformátoři, že na něj
dokonce reagovalo Ministerstvo
zdravotnictví Slovenské republi-
EDITORIAL
ky. Poté se přidali další. Jenže zásadní problém je, že tyto opravy
se prostě nikdy nedostanou k celé
mase lidí, kteří viděli původní
„fake news“. Je smutné, že za tím
stojí novinářka, byť se mohla
splést. Ale damage is done.
Pochybení ve strategické komunikaci přiznává i ministerstvo
zdravotnictví s tím, že vlivem
okolností mohou mít přešlapy
dopad na účinnost opatření,
protože u veřejnosti se postupné
zpřísňování opatření salámovou
metodou už nesetkává s takovou pozorností a dodržováním
pravidel, jako během první jarní
vlny. Nově vyčleněných padesát
milionů korun však přichází
skutečně pozdě, nehledě na jejich
zatím nejasné využití.
Emoce na všech frontách budou pravděpodobně dál plynout,
jak se plíživá situace dotkne
životů čím dál více lidí. Tak jako
v každé krizi je ale třeba především zachovat chladnou hlavu
a racionalitu. Na všech frontách.
Přeji vám zajímavé a inspirativní
čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
40 mld.
dolarů dosahuje zhruba dnešní globální trh s módou z druhé ruky.
Meziroční nárůst se pohybuje mezi 15 a 20 procenty a bude takový
i dalších pět let, vyplývá z aktuální studie Vestiaire Collective
a Boston Consulting Group.
03
TELEVIZE
KOMERČNÍ TELEVIZE NA VLNĚ
SLEDOVANOSTI ZDRAŽUJÍ
Zachovejme
chladnou hlavu