Marketing & Media

EDITORIAL

FORUM MEDIA

Jen to nejlepší

v oboru

TO NEJLEPŠÍ Z FORA MEDIA

Shrnuli jsme poznatky k budoucnosti

marketingu, PR i médií, které zazněly

na letošní konferenci.

FORUM MEDIA

str. 10 –17

VERČIČ: BOJ PROTI FAŠISTŮM

JE DOKONALOU PARALELOU

Milošević i Putin využili ekonomické

krize pro vedení nesmyslných válek.

FORUM MEDIA

str. 18 –19

AUTENTICITA JE NUTNÁ

Komunikace se dá vyhodnocovat

jednoduše, když se správně

naslouchá, zaznělo na PR Summitu.

BOJ O POZORNOST ZÁKAZNÍKŮ

Jak hlídat efektivitu mediálních

kanálů a nastavit rozpočet v recesi,

poradila Effie Stage.

FORUM MEDIA

str. 20 –23

str. 32 –36

Rekordních více než 700 lidí

přivítal minulý týden 22. ročník

konference Forum Media. Ná

vštěvníci přišli načerpat inspiraci

od 65 řečníků ze 13 zemí, a to

rovnou na čtyřech konferencích

v jednom dni.

Dozvěděli se, proč by se firmy

neměly na zákazníky dívat jako

na Spocka ze Star Treku, ale spíše

jako na Homera Simpsona. Zažili

názornou ukázku toho, co se

mohou značky naučit od Jamese

Bonda, proč personalizaci chybí

empatie, jak využívat data pro

kreativu a zároveň se nestát zajat

ci algoritmů. Řešily se problémy

hodnocení komunikace i ohod

nocení agentur. Nejen od řečníků

z Ukrajiny se hosté dozvěděli,

jak bojovat s dezinformacemi

a propagandou. To nejzajíma

vější z letošního ročníku Fora

Media zaměřeného na to, jak

zaznít a přitom vyznít, najdete na

30 stránkách reportáží a rozhovo

rů v tomto vydání.

Vedle rekordů přineslo letošní

Forum Media i významnou novi

nu. Marketing & Media představil

projekt soutěže Agentura roku,

která ocení subjekty a osobnosti,

jež vyčnívají kvalitou odvedené

práce, formováním reklamního

prostředí a podílem na kultivaci

trhu. Třeba i tím, jak podporují

mladé talenty. I díky tomu je

jasné, že Agentura roku není kon

kurencí pro už existující soutěže

zaměřující se na kreativitu či

efektivitu jednotlivých kampaní.

Společně s partnery, kterými jsou

Nielsen Admosphere, Behavio,

Atmoskop a Havel & Partners,

chce časopis s pomocí dat a vý

zkumů ocenit ty, kteří pomáhají

obor posouvat k lepšímu.

Účast v soutěži je zdarma, tak

neváhejte nominovat ty, kdo si to

podle vás zaslouží. Přihlašovat

je můžete od 11. 11. na adrese

mam.cz/agenturaroku. Nomina

ce uzavřeme s koncem roku a po

pečlivém hodnocení oceníme

vítěze na konci prvního čtvrtletí

příštího roku.

Jakub Křešnička

redaktor

Foto na titulní straně: LUKÁŠ WAGNETER

Inzerce

38%

podíl sledovanosti

41%

mezi mediálními

zastupitelstvími

podíl poslechovosti

33%

podíl stráveného času ve VOD

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0–3, CS 15-69, období = červen 2022; celoden; ke dni 25. 7. 2022 (podíl na TV sledovanosti); NetMonitor - SPIR - Gemius,

červen 2022 (podíl stráveného času na videoslužbách); RADIOPROJEKT, 4.Q 2021+ 1.Q 2022, CS všichni (podíl na poslechu rádií); data sociální sítě ČR

6 mil.

uživatelů na sociálních sítích