EDITORIAL
FORUM MEDIA
Jen to nejlepší
v oboru
TO NEJLEPŠÍ Z FORA MEDIA
Shrnuli jsme poznatky k budoucnosti
marketingu, PR i médií, které zazněly
na letošní konferenci.
FORUM MEDIA
str. 10 –17
VERČIČ: BOJ PROTI FAŠISTŮM
JE DOKONALOU PARALELOU
Milošević i Putin využili ekonomické
krize pro vedení nesmyslných válek.
FORUM MEDIA
str. 18 –19
AUTENTICITA JE NUTNÁ
Komunikace se dá vyhodnocovat
jednoduše, když se správně
naslouchá, zaznělo na PR Summitu.
BOJ O POZORNOST ZÁKAZNÍKŮ
Jak hlídat efektivitu mediálních
kanálů a nastavit rozpočet v recesi,
poradila Effie Stage.
FORUM MEDIA
str. 20 –23
str. 32 –36
Rekordních více než 700 lidí
přivítal minulý týden 22. ročník
konference Forum Media. Ná
vštěvníci přišli načerpat inspiraci
od 65 řečníků ze 13 zemí, a to
rovnou na čtyřech konferencích
v jednom dni.
Dozvěděli se, proč by se firmy
neměly na zákazníky dívat jako
na Spocka ze Star Treku, ale spíše
jako na Homera Simpsona. Zažili
názornou ukázku toho, co se
mohou značky naučit od Jamese
Bonda, proč personalizaci chybí
empatie, jak využívat data pro
kreativu a zároveň se nestát zajat
ci algoritmů. Řešily se problémy
hodnocení komunikace i ohod
nocení agentur. Nejen od řečníků
z Ukrajiny se hosté dozvěděli,
jak bojovat s dezinformacemi
a propagandou. To nejzajíma
vější z letošního ročníku Fora
Media zaměřeného na to, jak
zaznít a přitom vyznít, najdete na
30 stránkách reportáží a rozhovo
rů v tomto vydání.
Vedle rekordů přineslo letošní
Forum Media i významnou novi
nu. Marketing & Media představil
projekt soutěže Agentura roku,
která ocení subjekty a osobnosti,
jež vyčnívají kvalitou odvedené
práce, formováním reklamního
prostředí a podílem na kultivaci
trhu. Třeba i tím, jak podporují
mladé talenty. I díky tomu je
jasné, že Agentura roku není kon
kurencí pro už existující soutěže
zaměřující se na kreativitu či
efektivitu jednotlivých kampaní.
Společně s partnery, kterými jsou
Nielsen Admosphere, Behavio,
Atmoskop a Havel & Partners,
chce časopis s pomocí dat a vý
zkumů ocenit ty, kteří pomáhají
obor posouvat k lepšímu.
Účast v soutěži je zdarma, tak
neváhejte nominovat ty, kdo si to
podle vás zaslouží. Přihlašovat
je můžete od 11. 11. na adrese
mam.cz/agenturaroku. Nomina
ce uzavřeme s koncem roku a po
pečlivém hodnocení oceníme
vítěze na konci prvního čtvrtletí
příštího roku.
Jakub Křešnička
redaktor
Foto na titulní straně: LUKÁŠ WAGNETER
Inzerce
#1
38%
podíl sledovanosti
41%
mezi mediálními
zastupitelstvími
podíl poslechovosti
33%
podíl stráveného času ve VOD
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0–3, CS 15-69, období = červen 2022; celoden; ke dni 25. 7. 2022 (podíl na TV sledovanosti); NetMonitor - SPIR - Gemius,
červen 2022 (podíl stráveného času na videoslužbách); RADIOPROJEKT, 4.Q 2021+ 1.Q 2022, CS všichni (podíl na poslechu rádií); data sociální sítě ČR
6 mil.
uživatelů na sociálních sítích
www.media-club.tv