ZPRÁVY
Svět podle MAM
Řetězce startují vánoční kampaně,
odešla legenda reklamy Robert Peňažka
Svodka
prostor, jak jinak lze k vánoční
reklamě přistoupit. A věřím, že
tahle jinakost se brandu vyplatí,“
uvedl oceňovaný režisér.
V tradičněji laděné kampani se
řetězec Albert soustředí na dobré
skutky, které Češi během roku
udělali, a Albert je odmění ve sle
vových akcích v hodnotě 30 mi
lionů korun týdně. Komunikaci
opět připravila agentura VCCP,
spoty vznikly pod režijním vede
ním Tomáše Řehořka v produkci
Armada Films. Hrdiny hlavní
reklamy jsou již popáté v řadě
Darebáček se sestrou Sárou, ale
také všichni, kdo v letošním roce
vykonali dobrý skutek.
„Těší nás, že můžeme dál na
vazovat na vánoční ságu, kterou
jsme v průběhu let rozehráli.
Ještě větší smysl pro nás ale má
práce na kampani, která má sku
tečný dopad a přesah,“ zdůraznil
Luboš Jahoda, obchodní ředitel
agentury VCCP.
Tiscali Media, která svými
Rohlík na základě požadav
PR klub pořádá ve středu
9. listopadu webinář věnovaný
tvorbě komunikačních strategií.
Promluví zástupci ČEZ, Imper
a Monitora Media, SKPR Strate
gies a Amnesty International ČR.
Zdroj: BILLA
Vracející se
zákazníci tvoří
v průměru přes
30 procent
příjmů obchodů,
hodnota jejich
nákupu je
třikrát vyšší
než u nových
nakupujících,
tvrdí Skladon
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Obchodní řetězce letos odstar
tovaly komunikaci o něco dříve
než loni. Spoty už ven vypustila
Billa i Albert. Kaufland se s vlastní
kampaní s mezinárodním kon
ceptem vytvořeným v Německu
přidá v polovině listopadu.
První vyšla se svou komunikací
ven Billa, která se chce vymanit
z klasické podoby reklam tohoto
období a sází na humor a doslov
né ztvárnění idiomů. Na kampani
se podílela agentura McCann
Prague, o produkci se postarala
Bistro Films, s triky pomohla
postprodukce RUR a režie se ujal
Marek Partyš. „Billa společně
s agenturou McCann odkryly
Řetězce spustily
vánoční spoty
internetovými médii měsíčně
osloví přes 6,8 milionu lidí, rozší
řila portfolio o projekt věnovaný
deskovým hrám ZeStolu.cz. Po
vede ho Patrik Hajda, dlouholetý
redaktor videoherního serveru
Games.cz.
Potten & Pannen –
Staněk slaví 30 let na trhu
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
a spouští svou dosud největší
360stupňovou kampaň. Na sta
rost si ji vzala agentura Unicorn
Army a přední módní fotograf
Matúš Tóth. Projekt vychází
z nové komunikační platfor
my společnosti „Kuchyň dělá
člověka“, která se stala zároveň
i claimem celé kampaně.
ků potenciálních zákazníků
rozšiřuje své služby do jižních
Čech. Umístil osm Rohlik Pointů
v Táboře, Soběslavi, Českých
Budějovicích, Vodňanech, Písku
a Čimelicích. Dalších šest se otev
ře v Jindřichově Hradci, Třeboni
a Strakonicích.
Applia CZ, sdružení výrobců
elektrospotřebičů, spustilo
online kampaň Naučíme vás to
opravit, se kterou chce oslovit
děti i rodiče pro přihlášku na
středoškolské technické obory.
Mezi partnery jsou například fir
my Amica, Beko, Bosch, Gorenje,
Siemens, Electrolux, Tefal, Whirl
pool nebo Phillips.
Bosch navazuje na loňské
představení e-shopu pro profe
sionální řemeslníky a spouští
kampaň na nový věrnostní klub.
Podílely se na ní Dentsu Creative,
Carat a iProspect.
Moris Design navrhla pro
dejnu suvenýrů u nového pavi
lonu goril v pražské zoo. Obchod
přibližuje atmosféru afrického
Kamerunu designem, použitými
materiály i artefakty.