ZPRÁVY

Svět podle MAM

Řetězce startují vánoční kampaně,

odešla legenda reklamy Robert Peňažka

Svodka

prostor, jak jinak lze k vánoční

reklamě přistoupit. A věřím, že

tahle jinakost se brandu vyplatí,“

uvedl oceňovaný režisér.

V tradičněji laděné kampani se

řetězec Albert soustředí na dobré

skutky, které Češi během roku

udělali, a Albert je odmění ve sle­

vových akcích v hodnotě 30 mi­

lionů korun týdně. Komunikaci

opět připravila agentura VCCP,

spoty vznikly pod režijním vede­

ním Tomáše Řehořka v produkci

Armada Films. Hrdiny hlavní

reklamy jsou již popáté v řadě

Darebáček se sestrou Sárou, ale

také všichni, kdo v letošním roce

vykonali dobrý skutek.

„Těší nás, že můžeme dál na­

vazovat na vánoční ságu, kterou

jsme v průběhu let rozehráli.

Ještě větší smysl pro nás ale má

práce na kampani, která má sku­

tečný dopad a přesah,“ zdůraznil

Luboš Jahoda, obchodní ředitel

agentury VCCP.

Tiscali Media, která svými

Rohlík na základě požadav­

PR klub pořádá ve středu

9. listopadu webinář věnovaný

tvorbě komunikačních strategií.

Promluví zástupci ČEZ, Imper

a Monitora Media, SKPR Strate­

gies a Amnesty International ČR.

Zdroj: BILLA

Vracející se

zákazníci tvoří

v průměru přes

30 procent

příjmů obchodů,

hodnota jejich

nákupu je

třikrát vyšší

než u nových

nakupujících,

tvrdí Skladon

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Obchodní řetězce letos odstar­

tovaly komunikaci o něco dříve

než loni. Spoty už ven vypustila

Billa i Albert. Kaufland se s vlastní

kampaní s mezinárodním kon­

ceptem vytvořeným v Německu

přidá v polovině listopadu.

První vyšla se svou komunikací

ven Billa, která se chce vymanit

z klasické podoby reklam tohoto

období a sází na humor a doslov­

né ztvárnění idiomů. Na kampani

se podílela agentura McCann

Prague, o produkci se postarala

Bistro Films, s triky pomohla

postprodukce RUR a režie se ujal

Marek Partyš. „Billa společně

s agenturou McCann odkryly

Řetězce spustily

vánoční spoty

internetovými médii měsíčně

osloví přes 6,8 milionu lidí, rozší­

řila portfolio o projekt věnovaný

deskovým hrám ZeStolu.cz. Po­

vede ho Patrik Hajda, dlouholetý

redaktor videoherního serveru

Games.cz.

Potten & Pannen –

Staněk slaví 30 let na trhu

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

a spouští svou dosud největší

360stupňovou kampaň. Na sta­

rost si ji vzala agentura Unicorn

Army a přední módní fotograf

Matúš Tóth. Projekt vychází

z nové komunikační platfor­

my společnosti „Kuchyň dělá

člověka“, která se stala zároveň

i claimem celé kampaně.

ků potenciálních zákazníků

rozšiřuje své služby do jižních

Čech. Umístil osm Rohlik Pointů

v Táboře, Soběslavi, Českých

Budějovicích, Vodňanech, Písku

a Čimelicích. Dalších šest se otev­

ře v Jindřichově Hradci, Třeboni

a Strakonicích.

Applia CZ, sdružení výrobců

elektrospotřebičů, spustilo

online kampaň Naučíme vás to

opravit, se kterou chce oslovit

děti i rodiče pro přihlášku na

středoškolské technické obory.

Mezi partnery jsou například fir­

my Amica, Beko, Bosch, Gorenje,

Siemens, Electrolux, Tefal, Whirl­

pool nebo Phillips.

Bosch navazuje na loňské

představení e-shopu pro profe­

sionální řemeslníky a spouští

kampaň na nový věrnostní klub.

Podílely se na ní Dentsu Creative,

Carat a iProspect.

Moris Design navrhla pro­

dejnu suvenýrů u nového pavi­

lonu goril v pražské zoo. Obchod

přibližuje atmosféru afrického

Kamerunu designem, použitými

materiály i artefakty.