Robert Peňažka:
největší adman,
vizionář a frajer
I přesto, že termín konce cookies třetích stran
se stále odkládá, je potřeba se na něj co nejdříve
připravit. Proto je důležité neusnout na vavřínech
a připravit se na blížící se změny už teď.
Yinachi, jehož majitelem zůstal.
Agentura se zaměřuje na značko
vý obsah a propojování byznysu
s uměním, vzděláváním, zábavou
a společenskou odpovědností.
Spolupracuje například s Pivova
ry Staropramen, Zoot či J&T.
„Měl jsem Roberta vždyc
ky hrozně rád jak lidsky, tak
pracovně. Pracovně byl pro mě
polobohem a velkým géniem.
Chodit s ním na prezentace byl
čistý koncert, který si užíváte od
začátku do konce a vždy se na něj
těšíte. A ten rozhled! Nikdy jsem
nepotkal nikoho s takovým přesa
hem,“ uvedl Ondřej Roček, který
s Peňažkou pracoval v Yinachi.
Pod hlavičkou Yinachi vzniklo
též několik knih. S Vladimírem
518 vydali dnes už kultovní
trilogii Kmeny, která mapovala
předrevoluční i dnešní městské
subkultury. Pak v roce 2019 násle
dovala kniha Jedna čtvrť Letná.
Inzerce
Zonky od listopadu spustila
nový komunikační koncept vy
tvořený spolu s Boomerang Com
munication. Herce ve spotech
nahrazují animované postavičky.
Nové logo společnosti doplňuje
vzor, který má na krku maskot
firmy v podobě kreslené žirafy.
Oživení, nevládní organiza
ce bojující s nekalým jednáním
na pracovišti, zakládá první
české poradenské Whistle–
blowing centrum. Sdružuje
odborníky, kteří poskytnou
oznamovateli pomoc v průbě
hu celého procesu.
České Švýcarsko o. p. s. Lékárna.cz, spadající pod
společně s Ústeckým krajem
a agenturou CzechTourism,
připravilo kampaň, která láká
turisty zpět do oblasti zasažené
letos v létě ničivým požárem.
Snímky od Jiřího Lízlera doplňují
ilustrace turistů od brněnské
umělkyně Adély Stopka. Kampaň
běží online v tisku, rozhlasu
a v OOH po celém Česku.
Pears Health Cyber Vladimíra
Finsterleho, koupila i platfor
my Apotek.cz a Sleky.cz. Spojili
se tak tři nejstarší internetoví
hráči v české farmacii.
SPM Media, v níž má po
díl hlavní akcionář Echo Media
Marek Španěl, koupila od CMI
News zpravodajské Rádio Z.
Jednou z možností, kterou
mohou využít e-shopy, je dynamický retargeting návštěvníků Seznamu. Díky němu je
možné rozšířit zásah kampaní
o další relevantní zákazníky.
Využívá cílení na návštěvníky
webů Seznamu, čímž otevírá
nové možnosti a potenciál pro
akviziční kampaně. Bavíme se
tedy o využití „first party“ dat,
která mají hned několik výhod:
Zákazník nemusí navštívit
cílový web inzerenta, aby ho
bylo možné oslovit.
Používá nejrelevantnější
data o produktech díky databázi Zboží.cz.
Bude fungovat i po konci
cookies třetích stran u hlavních prohlížečů.
Data jsou plně kompatibilní
s GDPR.
Dynamický retargeting pomáhá kompenzovat i menší zásah
retargetingových kampaní,
který je způsobený nižším
počtem souhlasů s cílením reklamy od uživatelů na webech
inzerentů.
Jaké jsou výsledky?
V případové studii s klientem Datart jsou porovnány
výsledky klasického dynamického retargetingu (dále jen
DRTG) s tím, který využívá dat
Seznamu.
Zatímco u klasického
DRTG se pohyboval počet
nových zákazníků na hranici
šesti procent, u kampaně
DRTG návštěvníků Seznamu u této metriky naměřili
60 procent. Což se následně
projevilo i v počtu nových
zákazníků.
Také počet transakcí byl
o 44 procent vyšší u nových
zákazníků v případě zvolení
tohoto cílení. Naopak průměrná cena za proklik se snížila
o 10 procent.
Díky DRTG návštěvníků
Seznamu získal klient výhodné cílení, které přivedlo do
jeho e-shopu nové zákazníky.
Zároveň už nyní má k dispozici skvělé řešení nevyžadující
cookies třetích stran. Díky
„first party“ datům je možné oslovit i zákazníky, kteří
například používají prohlížeče
blokující cookies a je těžší
je běžným retargetingem
zasáhnout.
Jaké jsou další možnosti
cílení?
Seznam.cz se svou platformou Sklik.cz dlouhodobě
pracuje na produktech,
které inzerentům poskytují
možnosti cílení, jež nejsou závislé na cookies třetích stran
a dávají tak do rukou inzerentům nástroje připravené na
budoucnost.
Mezi další produkty, které
nepotřebují cookies třetích
stran, patří například Cílení na
vlastní seznamy zákazníků.
Pro ty je využívána databáze
mailových adres inzerenta.
Díky němu je možné doručit
sdělení přímo zákazníkům
inzerenta v obsahové síti
Seznamu.
Využít lze však i Jednoduchou obsahovou kampaň,
kterou lze spustit, jak už název
napovídá, velice snadno,
a umožňuje zachytit ty uživatele webu, kteří mají blokovaná cookies či nedali souhlas
s cílením reklamy.
Nejaktuálnější informace o novinkách Seznamu
najdete na blog.seznam.cz.
05
V úterý 1. listopadu po dlouhé
nemoci zemřel Robert Peňažka,
legendární reklamní stratég,
zakladatel agentury Kaspen a ma
jitel studia Yinachi.
„Byl to frajer, co si uměl jít za
svým. Moc jsem ho obdivoval,
upřímně,“ uvedl šéf agentury
Zaraguza Petr Havlíček, který
o smutné události MAM informo
val. Petr Topinka, který s Peňaž
kou spojil profesní cestu napří
klad v platformě Future Bakery,
MAM napsal: „Jeho vzácný talent
táhl nás ostatní. Ale hlavně to byl
super kámoš. “
Robert Peňažka se narodil
v roce 1972 bulharské matce a slo
venskému otci, vyrůstal v Sofii
a v New Yorku, usadil se v Praze.
Původně studoval práva, ale
skončil u reklamy, které se věno
val třicet let. Začínal v agentuře
Mark BBDO, v roce 1993 angažmá
změnil, odešel k Josefu Havelkovi
a na devět let zakotvil v Leo Bur
nett Praha. Agenturu dostal mezi
50 nejkreativnějších na světě.
V roce 2001 se Zdeňkem
Kašparem založil agenturu Kas
pen, spolupracoval například se
značkami Oskar, Budvar a Kofola,
pro niž vytvořil mimo jiné legen
dární vánoční spot, který se v te
levizi pravidelně vysílá od roku
2003. Po sedmi letech v Kaspenu
odešel, aby mohl založit studio
Jste připraveni na
„cookieless“ dobu?
ZPRÁVY
Inzerce