Marketing & Media

Uživit se tvorbou obsahu mohou

nejen profíci, ale i hobby hráči.

MOC V RUKÁCH SPOTŘEBITELE

Když se personalizace přenesená na

spotřebitele vymkne kontrole.

KAMPANĚ

str. 8 –11

ZADAVATELÉ

str. 6 –7

STAVAŘSKÉ SRDCE TLUČE

ZA ŘEMESLO

Jednoduchá řešení umožňují větší

hravost, říká Iveta Štočková.

MÉDIA A TRH

str. 12 –13

PRAHA PUPKEM HBBTV SVĚTA

Praha poprvé hostila mezinárodní

konferenci HbbTV Symposium.

str. 18 –19

Partnerem aktuálního vydání Marketing & Media

je skupina Vinci Construction CS.

Ano, je to název jednoho dílu

z mého zdaleka neoblíbenějšího seriálu Červený trpaslík.

Posádku ztracenou tři miliony let

v kosmu dožene poštovní modul

(co chcete, obyčejný poštovní

průměr) a v jeho útrobách najdou

revoluční hru.

Po nasazení speciálního headsetu se tak ocitnou ve virtuální

hře Lepší než život, kde se stane

cokoliv si usmyslí, stačí mít jen

správnou fantazii. A samozřejmě

nemít s sebou Rimmera…Zmíněná epizoda je z roku 1988. V roce

2022 je svět plný zmínek o metaversu a gaming je populárnější,

než kdy jindy v historii.

Snaha dohnat realističnost na

doraz nutí tvůrce nejen k superdetailní grafice, reálným pohybům a funkční fyzice v hrách, ale

také ke stírání hran mezi realitou

a pouhou herní fikcí. K „dokonalosti“ tento koncept rozvíjí bývalý

zakladatel firmy Oculus, vyrábějící brýle pro virtuální realitu,

kterou později koupil Facebook.

Palmer Luckey nyní přišel

s tím, že vytvořil speciální

headset NerveGear, který zaručí,

že pokud postava zemře v dané

EDITORIAL

ONLINE A SOCIAL

ZLATÝ VĚK TVŮRCŮ JE TADY

Lepší než život!

hře, stane se tak i ve skutečnosti

a „game over“ nastane i v životě.

K brýlím jsou totiž připevněny

trhaviny, které poté, co jim po

herní smrti hráče dá signál speciální červený laser, vybuchnou.

Jak sám přiznává, zatím se mu

povedlo realizovat jen druhou

polovinu rovnice zajišťující maximální realističnost, tedy smrt.

První bude ještě trvat z hlediska

vývoje řadu let.

Není jasné, jak chce takový nápad prodávat dál, protože rodiče

jej asi svým ratolestem pořizovat

k Vánocům nebudou. Na druhou

stranu odpadají problémy

s retencí zákazníků. Popularita

podobných realistických her, jak

ukázala například filmová série

Hra na oliheň na Netflixu, není

malá. Určitě se najde dost bláznů,

kteří to zkusí.

Ale jak by řekl Rimmer: nainstalovat čipy normality a přeladit

na stanici Duševní zdraví FM!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

38%

podíl sledovanosti

41%

mezi mediálními

zastupitelstvími

podíl poslechovosti

33%

podíl stráveného času ve VOD

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0–3, CS 15-69, období = červen 2022; celoden; ke dni 25. 7. 2022 (podíl na TV sledovanosti); NetMonitor - SPIR - Gemius,

červen 2022 (podíl stráveného času na videoslužbách); RADIOPROJEKT, 4.Q 2021+ 1.Q 2022, CS všichni (podíl na poslechu rádií); data sociální sítě ČR

6 mil.

uživatelů na sociálních sítích