Strana 3
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Komunita
Chvála archivu
Blíží se jubilejní 25. ročník konference Forum
Media, kde se, věřím, všichni uvidíme. Apro-
tože chceme během ní itrochu zavzpomínat,
prošli jsme všech 25 ročníků magazínu Marke-
ting & Media. Ale protože se občas nějaké vydání
během těch let zatoulalo, museli jsme poprosit
Archiv Národního muzea, aby nás pustil ke svým
povinným výtiskům.
Atouto cestou bych týmu archivu rád podě-
koval, protože vše proběhlo hladce. Od prvního
telefonátu, co potřebujeme, po velmi operativní
domluvu, kdy budeme mít výtisky připravené.
Ktomu velmi přátelské jednání paní archivářky.
Super.
Ale nemá to jen osobní rozměr. Návštěva
archivu totiž člověku dá imožnost zamyslet se nad
tím, že opatření jako povinné výtisky mají zásadní
význam, ačkoli se občas zpochybňuje. Ato prostě
ajednoduše proto, že nikdy nevíme, kdy to někdy
budeme potřebovat. Při debatě spaní archivářkou
pak zjistíte, že těch případů je vlastně víc, než by
se čekalo. Azdaleka nejde jen onějaké zapadlé
výtisky zminulého či předminulého století. Prý
bych se divil, kolik věcí není zdigitalizováno ani
zpředchozí dekády. Aznovu platí: nevíme, kdy to
budeme potřebovat. A nebo třeba jenom chtít.
Jsme véře totální efektivity, kdy je většinou
první volbou něco šmahem škrtnout, než se zamy-
slet nad důležitostí. Někdy bychom se měli raději
zamyslet než škrtat.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
APRA omlazuje. Nové logo je jen začátek
APRA slaví 30 let. Zažila přechod na
digitál, příchod nových médií ateď umělou
inteligenci.
str.6–9
Insight
Prezident je influencer. Jeho posty vidí
miliony lidí týdně
Vít Kolář řídí komunikaci Hradu. Jak se dělá
PR jednoho znejvlivnějších lidí vČesku?
str.10–13
Kreativita akampaně
Je to emoce, ne uniforma. Příběh
olympijské kolekce
Chtělo to odvahu— bořit mýty, říkat ne ajít
skůží na trh. Olympijská kolekce je jiná.
str.14–15
Kreativita a kampaně
Ježíškova vnoučata mění díky ČRo Vánoce
seniorů
Je to jeden z nejznámějších vánočních projektů
a k velikosti mu pomohl Český rozhlas.
str.16–17
Komunita
Hranice apravidla kreativitu posilují
Mění pohled na věc anakonec izákony.
Na Foru Media vystoupí kreativní ředitel
Ogilvy Greece Dimitris Savvakos.
str.18–20
Média atrh
Vždycky se chci stát jedničkou
Primě se daří, ato idíky novému obchodnímu
řediteli Janu Čadkovi. Jaké jsou jeho plány?
str.22–23
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 46 vyšlo vúterý 18.11.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Číslo týdne
58,1
tuny zboží předala společnost dm
České federaci potravinových bank
vrámci podzimního kola Sbírky
potravin. Ztoho 54,4 tuny představují
produkty, které byly pořízeny
zvýtěžku za virtuální balíčky.
MARKETING & MEDIA