Pro zákazníky je rychlost reakcí

na otázky či připomínky obdobně

důležitá, jako cena produktů.

Brandy mohou vyjít z nastupující

krize silnější, když se poučí z chyb

v minulosti, jako jsou bezhlavé škrty.

INTENZIVNĚ PRACUJEME

NA LEGISLATIVNÍ ZMĚNĚ

Adam Klofáč z Moris design a Pavel

Kozler z Knowinstore rozjeli společný

projekt prodejen budoucnosti.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6–7

SPOR GOOGLU A VYDAVATELŮ:

KDO Z NĚJ MŮŽE PROFITOVAT?

Důsledkem novely, která má donutit

digitální platformy platit za obsah,

bude patrně právní pře.

MÉDIA A TRH

str. 12 –13

str. 16 –17

Udělat z důvěrně známé věci, jakou

je nákup potravin, opravdový

zážitek, se snaží designéři ve světě.

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Partnerem aktuálního vydání MAM jsou

společnosti Moris design a Knowinstore.

Petr Žaloudek

redaktor

Inzerce

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

ČERSTVÝ POHLED NA

TRADIČNÍ OBOR

Ostatně tento fór je u výrobců

sportovního vybavení tak k po‑

pukání, že ho najdete i ve spotu

konkurenční značky Nike, která

pro mistrovství světa přesunula

své hráče do „fotbalverse“. V něm

mimo jiné slaví současný Cris‑

tiano Ronaldo gól s Cristianem

Ronaldem z roku 2004. Nicméně

v počtu aktuálních reklamních

kampaní portugalská ikona,

kterou pojí spolupráce například

s Binance, Livescore či Herba‑

life, se svým odvěkým rivalem

Messim prohrává. Stejně jako

ve fotbalovém životě sice vedou

vyrovnaný souboj, leč aktuální

skóre vyznívá 9:8 pro Argentince.

Kdo bude mít navrch v Kata‑

ru, se ukáže na stadionech, při

jejichž stavbě údajně zemřely

tisíce zahraničních dělníků.

Leitmotivem šampionátu tak

bude vedle souboje Messiho

a Ronalda, na jejichž přímý střet

může při očekáváném průběhu

dojít až v semifinále, řada kontro‑

verzí spojených s dodržováním

lidských práv. „Byla to chyba

svěřit pořadatelství Kataru,“ říká

dnes bývalý šéf FIFA Sepp Blatter.

Trochu pozdě.

Číslo týdne

10

je minimální počet recenzí, které musíte mít u svých

produktů, aby o nich zákazníci alespoň uvažovali. Pokud

ale chcete konverzní poměr pořádně "nakopnout", ideální

počet kvalitních čerstvých recenzí je 100.

03

EXPERTI NA MARKETING RADÍ

ZNAČKÁM, JAK PŘEŽÍT RECESI

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8 –11

V Kataru začala globálně nejsle‑

dovanější sportovní akce roku —

mistrovství světa ve fotbale. Lid‑

stvo se v úterý poprvé přehouplo

přes cifru osmi miliard, pět z nich

by podle odhadů Mezinárodní

fotbalové federace FIFA měl

šampionát zasáhnout. Vzhledem

k dodržování tradice, kterou

česká reprezentace porušila jen

svou účastí na „majstršaftu“ před

šestnácti lety v Německu, k tomu

obyvatelé české kotliny přispějí

méně, než by mohli.

Kdo se stane hvězdou turnaje,

když to nebude Souček nebo

Schick? Soudě podle počtu

reklamních kampaní, kterým

propůjčil svou tvář, jsou veškerá

očekávání upřena na Lionela

Messiho. Argentinská hvězda

uzav­řela o dost víc partnerství,

než kolik během svých dosavad‑

ních čtyř účastí na MS nastřílela

gólů. Pepsi, Gatorade, Adidas,

Bitget, Byju’s, Budwieser, Sorare,

Visit Saudi a Hard Rock Cafe — to

jsou všechno brandy, v jejichž

spotech se během světového

šampionátu jeden z nejlepších

fotbalistů všech dob objevuje.

V reklamě od Adidasu dokonce

dvakrát, když hraje stolní fotbá‑

lek se svojí mladší verzí z roku

2006, kdy na turnaji debutoval.

EDITORIAL

ONLINE A SOCIAL

ZNAČKY PODCEŇUJÍ PÉČI

O KOMUNITU NA SÍTÍCH

Messi, kam se

podíváš