Pro zákazníky je rychlost reakcí
na otázky či připomínky obdobně
důležitá, jako cena produktů.
Brandy mohou vyjít z nastupující
krize silnější, když se poučí z chyb
v minulosti, jako jsou bezhlavé škrty.
INTENZIVNĚ PRACUJEME
NA LEGISLATIVNÍ ZMĚNĚ
Adam Klofáč z Moris design a Pavel
Kozler z Knowinstore rozjeli společný
projekt prodejen budoucnosti.
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6–7
SPOR GOOGLU A VYDAVATELŮ:
KDO Z NĚJ MŮŽE PROFITOVAT?
Důsledkem novely, která má donutit
digitální platformy platit za obsah,
bude patrně právní pře.
MÉDIA A TRH
str. 12 –13
str. 16 –17
Udělat z důvěrně známé věci, jakou
je nákup potravin, opravdový
zážitek, se snaží designéři ve světě.
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Partnerem aktuálního vydání MAM jsou
společnosti Moris design a Knowinstore.
Petr Žaloudek
redaktor
Inzerce
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
ČERSTVÝ POHLED NA
TRADIČNÍ OBOR
Ostatně tento fór je u výrobců
sportovního vybavení tak k po‑
pukání, že ho najdete i ve spotu
konkurenční značky Nike, která
pro mistrovství světa přesunula
své hráče do „fotbalverse“. V něm
mimo jiné slaví současný Cris‑
tiano Ronaldo gól s Cristianem
Ronaldem z roku 2004. Nicméně
v počtu aktuálních reklamních
kampaní portugalská ikona,
kterou pojí spolupráce například
s Binance, Livescore či Herba‑
life, se svým odvěkým rivalem
Messim prohrává. Stejně jako
ve fotbalovém životě sice vedou
vyrovnaný souboj, leč aktuální
skóre vyznívá 9:8 pro Argentince.
Kdo bude mít navrch v Kata‑
ru, se ukáže na stadionech, při
jejichž stavbě údajně zemřely
tisíce zahraničních dělníků.
Leitmotivem šampionátu tak
bude vedle souboje Messiho
a Ronalda, na jejichž přímý střet
může při očekáváném průběhu
dojít až v semifinále, řada kontro‑
verzí spojených s dodržováním
lidských práv. „Byla to chyba
svěřit pořadatelství Kataru,“ říká
dnes bývalý šéf FIFA Sepp Blatter.
Trochu pozdě.
Číslo týdne
10
je minimální počet recenzí, které musíte mít u svých
produktů, aby o nich zákazníci alespoň uvažovali. Pokud
ale chcete konverzní poměr pořádně "nakopnout", ideální
počet kvalitních čerstvých recenzí je 100.
03
EXPERTI NA MARKETING RADÍ
ZNAČKÁM, JAK PŘEŽÍT RECESI
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 8 –11
V Kataru začala globálně nejsle‑
dovanější sportovní akce roku —
mistrovství světa ve fotbale. Lid‑
stvo se v úterý poprvé přehouplo
přes cifru osmi miliard, pět z nich
by podle odhadů Mezinárodní
fotbalové federace FIFA měl
šampionát zasáhnout. Vzhledem
k dodržování tradice, kterou
česká reprezentace porušila jen
svou účastí na „majstršaftu“ před
šestnácti lety v Německu, k tomu
obyvatelé české kotliny přispějí
méně, než by mohli.
Kdo se stane hvězdou turnaje,
když to nebude Souček nebo
Schick? Soudě podle počtu
reklamních kampaní, kterým
propůjčil svou tvář, jsou veškerá
očekávání upřena na Lionela
Messiho. Argentinská hvězda
uzavřela o dost víc partnerství,
než kolik během svých dosavad‑
ních čtyř účastí na MS nastřílela
gólů. Pepsi, Gatorade, Adidas,
Bitget, Byju’s, Budwieser, Sorare,
Visit Saudi a Hard Rock Cafe — to
jsou všechno brandy, v jejichž
spotech se během světového
šampionátu jeden z nejlepších
fotbalistů všech dob objevuje.
V reklamě od Adidasu dokonce
dvakrát, když hraje stolní fotbá‑
lek se svojí mladší verzí z roku
2006, kdy na turnaji debutoval.
EDITORIAL
ONLINE A SOCIAL
ZNAČKY PODCEŇUJÍ PÉČI
O KOMUNITU NA SÍTÍCH
Messi, kam se
podíváš